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LUNEDì
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Notiziario Marketpress di
Lunedì 16 Febbraio 2004 |
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GRAZIE ALL’ACCORDO FRA TELECOM ITALIA MEDIA, SUN MICROSYSTEMS E CSP INNOVAZIONE NELLE ICT, UN CAMPIONE SELEZIONATO DI FAMIGLIE E IMPRESE POTRÀ ACCEDERE A SERVIZI DI PUBBLICA UTILITÀ DIRETTAMENTE DAL TELEVISORE DI CASA |
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Torino, 16 febbraio 2004 -Telecom Italia Media, la business unit Internet e Media del Gruppo Telecom Italia, Sun Microsystems Italia, società leader nei sistemi per la rete e Csp Innovazione nelle Ict, centro di eccellenza per la ricerca e la sperimentazione di tecnologie informatiche e telematiche avanzate, annunciano di aver siglato un accordo per la sperimentazione di servizi innovativi per la televisione digitale terrestre. Entro la fine di febbraio un campione di famiglie e imprese della provincia di Torino – inizialmente costituito da 100 soggetti sperimentatori – potrà partecipare alla prima sperimentazione di televisione digitale interattiva sul territorio piemontese. In particolare, a questi utenti selezionati verrà data la possibilità di accedere tramite un Set Top Box (un decoder digitale terrestre in tecnologia Mhp - Multimedia Home Platform - e Ip - Internet Protocol) ad un pacchetto di servizi che si presenterà sotto forma di applicazioni interattive. L’interazione con la pubblica amministrazione è garantita da un canale di ritorno su banda larga, gestito attraverso un apposito centro servizi del Gruppo Telecom Italia. La sperimentazione sarà rivolta ai privati cittadini da un lato e alle istituzioni pubbliche dall’altro, con un’offerta che andrà arricchendosi progressivamente. Nella sua prima fase, della durata di quattro mesi circa, sarà sviluppata e fornita gratuitamente all’utenza. Ai cittadini, cui è garantita la massima fruibilità grazie alla semplicità d’interazione con il portale, saranno dedicati servizi come il Trova Lavoro, versione digitale dello Sportello Lavoro della Provincia di Torino e, successivamente, moduli didattici curati dall’Università degli Studi e dal Politecnico di Torino, erogati secondo la più innovativa forma di apprendimento a distanza: il T-learning (Television Learning). La sperimentazione è stata progettata come modello di network per la Pubblica Amministrazione. Infatti, attraverso la stessa infrastruttura e il medesimo decoder, saranno attivati anche dei servizi dedicati alle istituzioni locali: verranno rese disponibili procedure che consentiranno il trasferimento di dati in maniera sicura e veloce alle sedi distaccate degli enti pubblici, utilizzando il protocollo Ip. Inoltre, al fine di promuovere la conoscenza della tecnologia sia presso i cittadini sia presso le imprese Ict (application, content e service provider), presso i locali del laboratorio ospitato nella sede Csp di Villa Gualino a Torino, saranno disponibili infrastrutture e postazioni per lo sviluppo, la sperimentazione e il collaudo di nuovi servizi. È già attivo il sito internet del laboratorio, visitabile all’indirizzo www.Dttlab.it “Il Gruppo Telecom Italia Media” - dichiara Simone Cremonini, coordinatore del Progetto Digital Terrestrial Television – “è impegnato nello sviluppo di servizi interattivi sulla televisione digitale terrestre con due obiettivi che si aggiungono all’arricchimento dell’offerta di contenuti e servizi per le due televisioni, La7 ed Mtv. Prima di tutto, offrire agli Enti pubblici strumenti di larga diffusione idonei a rendere efficace e tempestivo il contatto con i cittadini e le imprese. Inoltre, consentire ad un numero sempre crescente di persone di accedere ai benefici della società dell’informazione attraverso un apparecchio familiare e conosciuto come il televisore, presente nella quasi totalità delle case”. “La Televisione Digitale rappresenta per il nostro paese un’occasione preziosa per accelerare presso il grande pubblico la diffusione di tecnologia e di servizi innovativi. Per questi motivi, avvalendosi delle esperienze acquisite in tutto il mondo nei settori delle telecomunicazioni, della Pa e del broadcasting e forte della propria propensione ad innovare, Sun Microsystems Italia è lieta di poter contribuire attivamente ad una delle prime sperimentazioni in quest’ambito” spiega Gianluca Bogi, Direttore Generale Sun Microsystems Italia Global Sales Organisation. “Il Digitale Terrestre Televisivo sancisce la convergenza dei media, sia per la produzione e gestione dei contenuti, sia come utilizzo integrato di infrastrutture trasmissive. I modelli applicativi e l’efficacia della comunicazione di Internet hanno conquistato uno spazio stabile nel modo di essere e pensare del cittadino informatizzato. Ma la sua diffusione capillare è sofferente sia per motivi imputabili a difficoltà tecniche nel raggiungimento dell’utenza distribuita nelle aree non metropolitane, sia per questioni attribuibili all’attitudine nell’utilizzo di strumenti non abituali. Ecco che il Dtt unendo i benefici della trasmissione wireless a quelli di una perfetta conoscenza del terminale televisivo domestico da parte dell’utente, si candida come tecnologia abilitante alla pervasività della telematica, rispondendo in maniera concreta alla crescente domanda di riduzione digital divide” spiega Giovanni Ferrero, Presidente del Csp Innovazione nelle Ict |
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CENSURA RAI: IL CODACONS OFFRE A RAITRE UNA PROPRIA TRASMISSIONE SULL'ACCESSO |
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Roma, 16 febbraio 2004 - Dopo al censura fatta dalla Rai al tg3 e a Primo Piano negandogli la possibilità di trasmettere le immagini di Berlusconi di Porta a Porta per farle commentare da Fassino e Rutelli, il Codacons ha, con una lettera a Cattaneo e a Di Bella, inviata anche a Fassino, Rutelli e Ruffini, ha offerto di destinare la prossima trasmissione per l'accesso concessa dalla commissione parlamentare di vigilanza all'associazione sul tema del pluralismo nell' informazione, per fare quel che Rai1 non ha consentito al tg3 ossia il confronto tra le dichiarazioni di Berlusconi a Porta a porta commentate da Fassini e Rutelli. Tale trasmissione che è autoprodotta e che non può essere sottoposta ad alcuna censura da parte della Rai sarebbe poi trasmessa addirittura su Rai1 stessa per disposizione dalla commissione di vigilanza sconfiggendo così un assurdo atto di censura del servizio pubblico. Il Codacons ha anche chiesto al direttore generale Cattaneo colme mai e su richiesta di chi sia stata anticipata la trasmissione della Clerici su Rai1 serale e fatto spazio ad Alessandro Di Pietro e alle sue noiose disquisizioni sui prezzi e sul mercato che non hanno ascolto. La Clerici, poverina, da settimane era sottoposta a Rai1 a pressioni spaventose per dare spazio ad Di Pietro, molto vicino a Fini sembra, che da ieri occupa la mezz'ora delle 13 e che con Occhio Alla Spesa, trasmissione noiosa e fatta senza nessuna partecipazione dei primi interessati, ossia i consumatori, ha occupato le rete producendo, chissà perché, un altro calo di ascolti in favore di Mediaset. |
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IL COMUNICATTIVO Ì TEMI E OSPITI DAL 16 AL 20 FEBBRAIO |
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Roma, 16 febbraio 2004 - Lunedì 16 febbraio ”Call center, informazioni per tutti” Silvano Zannini, direttore business unit Teleclient; Roberto Veronesi, responsabile comunicazione Seat pagine gialle; Barbara Mancinelli, operatrice call center . Martedì 17 febbraio ”Tutti pazzi per gli spot. O no? “ Emanuele Pirella, presidente di Lowe Pirella; Emanuele Bruno, direttore di Pubblicità Italia; Per la rubrica “Il libro ad alto tasso comunicativo”: “Voi, noi” (Einaudi editore). Mercoledì 18 febbraio ”Tv, autori a caccia d’idee” Michele Guardì, regista e autore Rai; Antonio Campo Dall'orto, direttore Mtv; Fabrizio Cerqua, direttore Radiocorriere Tv. Giovedì 19 febbraio ”Siamo davvero così ignoranti?” Tullio De Mauro, docente di lingua italiana all’università La Sapienza di Roma; Saverio Avveduto, presidente Unione nazionale per la lotta all’analfabetismo (Unla); Vittoria Gallina, ricercatrice dell’Istituto nazionale per la valutazione del sistema dell'istruzione e responsabile ricerca dell’Ocse. Venerdì 20 febbraio ”I giovani e il loro linguaggio” Don Mazzi; Bruno M. Mazzara, docente di psicologia sociale facoltà Scienze della comunicazione università La Sapienza di Roma; Per la rubrica “Scioglildubbio”interviene Francesco Sabatini, presidente dell’Accademia della Crusca. Per intervenire sul forum del Comunicattivo: www.Rai.it/community Per ascoltare le puntate: www.Radio.rai.it/radio1/ilcomunicattivo/ |
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LA REGIONE SICILIA SI AFFIDA A OVERTURE E PUNTA SU INTERNET, PER UNA CAMPAGNA INTERNAZIONALE DI SEARCH ADVERTISING DEDICATA ALLA PROMOZIONE TURISTICA DELL'ISOLA ALL'ESTERO |
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Milano, 16 febbraio 2004 – Overture Services, leader mondiale nell'offerta di servizi commerciali di ricerca in Internet, annuncia di essere stata scelta in esclusiva dalla Regione Sicilia per la realizzazione di una campagna di promozione turistica online, pianificata da Saatchi&saatchi tramite il centro media Zenithoptimedia Group e basata sul sistema del cosiddetto "Pay per Click". Dal 3 maggio al 16 ottobre 2004 sarà infatti attivata una campagna internazionale di promozione turistica online della Regione Sicilia, attraverso lo strumento innovativo del search advertising, ovvero il posizionamento del proprio sito ufficiale in testa ai risultati dei maggiori motori di ricerca o canali Internet stranieri, partner di Overture. Grazie al sistema del Pay per Click e a una selezione mirata di parole chiave, da parte del team editoriale di Overture, il sito ufficiale della regione Sicilia sarà reso visibile e più facilmente rintracciabile da un utente straniero nel corso delle sue ricerche in Internet, sia che stia progettando una visita un viaggio in Italia o semplicemente ricercando informazioni e notizie sull'Italia e sulle sue ricchezze artistiche e culturali. L'obiettivo sarà quello di veicolare gli utenti stranieri all'area web dedicata al turismo in Sicilia, con l'obiettivo di incrementare il traffico del sito, e quindi il numero di visitatori virtuali o 'potenziali turisti', nell'ordine di almeno 164.000 click in 5 mesi. Il sito http://www.Regione.sicilia.it/turismo/web_turismo/sicilia/uk/home.html nella sua versione in inglese, sarà accessibile attraverso una serie di keywords in inglese che saranno attivate nei network di partner internazionali di Overture (maggiori motori di ricerca, portali web, Internet service provider) e quindi rese disponibili agli utenti di Internet in Inghilterra, Francia, Germania e Spagna. |
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CASTELLINO NELLO SPAZIO IN ARRIVO IL NUOVO SPOT DI ARMANDO TESTA CHE PRESENTA IL RESTYLING DEL NOTO VINO DAILY E LO PORTA NEL FUTURO |
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Milano, 16 febbraio 2004 – Sarà on air da domenica 15 febbraio 2004 sulle principali reti televisive nazionali il nuovo spot, ideato dall’agenzia Armando Testa, dedicato al restyling di Castellino, il noto vino daily prodotto e distribuito da Caviro. Infatti, il vino da tavola, che da sempre è posizionato come premium price, è stato integralmente rinnovato: nel pack e nell’immagine, ma soprattutto nella qualità del prodotto. Protagonisti del nuovo spot, dal titolo “Aspiranti astronauti” e della durata rispettivamente di 15’’ e 30”, sono un gruppo di amici, ingegneri aerospaziali, che chiacchierano allegramente nel corso di una simpatica cena casalinga. La conversazione, spontanea e gioviale, si concentra su Castellino, evidenziando il riuscito binomio di tradizione e innovazione del prodotto. La scena finale si trasferisce nello spazio, dove i due amici ingegneri sono accompagnati nella loro missione dal Tetra Prisma di Castellino, che volteggia in assenza di gravità all’interno della capsula aerospaziale. La nuova campagna vuole appunto comunicare tutte le novità di Castellino: una gamma di vini di qualità elevata, ideale per le famiglie giovani, moderne ed esigenti; la praticità, la sicurezza e l'innovazione di una confezione quale il Tetra Prisma ed un’immagine più elegante. Infatti, il nuovo Castellino è l’unico daily wine che può vantare un blend estremamente ricercato, composto da vini di elevato standard qualitativo. Per il Rosso sono stati selezionati e aggiunti anche vini maturati in legno, che conferiscono al prodotto finale maggiore struttura e regalano profumi più persistenti. Anche il Bianco si distingue per una maggiore e percettibile qualità olfattiva, arricchendosi di note floreali e fruttate. A partire dal 1 Marzo lo spot sarà trasmesso anche nelle principali sale cinematografiche italiane. |
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FOCUS JUNIOR CON PUBLICIS: UNO SPOT “SPAZIALE” ARRIVA FOCUS JUNIOR, PER “DIVERTIRSI A SCOPRIRE IL MONDO” |
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Milano, 16 febbraio 2004 – Un nuovo periodico per Gruner&jahr Mondadori. Da Gennaio è infatti in edicola Focus Junior, il mensile dedicato ai più giovani, perché si divertano a scoprire e capire il mondo. A Publicis Italia il piacere di comunicare l’arrivo della nuova testata con tre simpatici spot da 20”, on air dal 10 febbraio sulle reti Mediaset, su Cartoon Network, Boomerang, Rai Sat, Ragazzi e Fox Kids. Negli spot, un piccolo extraterrestre scopre che sulla Terra è uscito il nuovissimo Focus Junior, il mensile che svela tutti i segreti del nostro pianeta. Scienza, tecnologia, natura e molto altro: le pagine di Focus Junior, come mostra la campagna, offrono infatti ai piccoli lettori numerosi servizi e tante curiosità. “Divertirsi alla scoperta del mondo”, recita il payoff. Sotto la direzione creativa di Paolo Gorini, Piero Bagolini e Silvano Cattaneo, alla campagna hanno lavorato Lorenzo Biasi (art) e Sara Pollini (copy). Daniela Barriera è Tv Producer, la casa di produzione è Alta Marea. Il centro media è Tecno Media. Per il cliente, Marco Benzoni è Advertising Manager, Michela Lupi Advertising Executive Senior. |
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LAVAZZA SCEGLIE L'ENGINE MARKETING DI EDILIGHT DIVISIONE WEB DI PDIR |
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Torino, 16 febbraio 2004 - Edilight divisione web di Punto di Riferimento S.r.l., agenzia torinese che opera da anni nel settore della comunicazione istituzionale, marketing, interna e degli eventi, è stata confermata da Lavazza S.p.a. Quale fornitore del servizio di Engine Marketing attraverso il quale massimizzare la presenza del sito plurilingue del leader italiano del caffè tra i risultati dei motori di ricerca internazionali e locali italiani ed europei, di lingua italiana, inglese, francese e tedesca. La conferma della partnership, siglata in questi giorni, prevede il monitoraggio delle posizioni conquistate, l’ulteriore specializzazione delle pagine al fine di servire meglio gli utenti dei motori di ricerca, l’analisi dei competitors nonché il varo delle ottimizzazioni e delle registrazioni del nuovo sito in lingua spagnola. Lavazza, come già per la fase di avvio di questo impegnativo progetto di comunicazione, si avvarrà di una formula costruita ad hoc dal team Edilight basata sulle sue strategie di approccio ai diversi mercati al fine di uniformare ad esse anche la visibilità on line. I canali tematici del sito Lavazza, realizzato dalla web agency torinese Testawebedv, di cui Edilight è partner, saranno la perfetta chiave di volta. Ad una prima fase di analisi dei principali competitor internazionali e locali e una contestuale individuazione dei motori di ricerca, seguirà la scelta delle parole chiave con un alto grado di specializzazione al fine di ottimizzare correttamente le pagine e garantire ottimi risultati anche grazie a letture trasversali dei contenuti. I report di posizionamento periodici, infine, consentiranno di attuare le azioni necessarie a mantenere e migliorare le posizioni per indirizzare il traffico generato dai motori sul sito www.Lavazza.it e sulle varie versioni in lingua straniera. “Calcolando che circa l’80 per cento dei visitatori di un sito proviene dai motori di ricerca, la visibilità on line di Lavazza non potrà che crescere in modo esponenziale massimizzando l’investimento in pochissimo tempo e ammortizzandolo ampiamente”, è il pensiero del responsabile del progetto, Roberto Beltramolli. Ines Boccato, presidente di Pdir S.r.l. Aggiunge: “Dopo i servizi di e-updating per Suzuki Italia Spa, Daewoo Motor Italia Spa e Saab Italia Spa, il sito europeo di Bemis, Lavazza è un vero fiore all’occhiello della nostra società e siamo certi che potremo servire al meglio per raggiungere l’obiettivo”. |
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GREY WORLDWIDE PER TWIX CONTINUA LA MASSICCIA PIANIFICAZIONE DELLA CAMPAGNA RADIOMULTISOGGETTO GIÀ CULT TRA I GIOVANI |
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Milano, 16 febbraio 2004 - E’ partita a fine gennaio la campagna radio ideata e realizzata da Grey Worldwide Italia a supporto della comunicazione per il brand Twix, lo snack fatto con croccantissimo biscotto arricchito con caramello e ricoperto da buon cioccolato al latte di Masterfoods S.p.a., consociata italiana di Mars, Inc. Twix è lo snack perfetto per chi vuole “mangiare & fare” senza perdersi nessun momento della giornata. Per comunicare questo nuovo posizionamento differenziante della brand e ricostruire l’identità della marca, in affiancamento alla televisione, si è scelto di investire fortemente anche nella radio, media utilizzato solo marginalmente dai competitors. Nasce così il primo soggetto Deejay 30” in cui un dj mixa in modo divertente e ironico “pezzi di vita” dei giovani. Il risultato è un radio comunicato in linea con il ritmo di vita iperattivo del nostro core target. Seguono altri otto soggetti da 15” “Elio”, “Ugo”, “Ringhio”, “Suggerimento”, “Cip” “Aldo” “Pervertito” e “Dichiarazione” dove la distonia tra più elementi, come un sussurro ed un urlo, non permette ai protagonisti il raggiungimento del mix ideale perfettamente espresso invece nel copy “Nella vita scegli il giusto mix. Il mix di cioccolato, caramello, biscotto. Twix, questione di mix”. Per la realizzazione dei radio comunicati si è cercato di ricreare situazioni più “nonsense” possibile utilizzando parti recitate e ambientazioni reali; il mèlange adatto per comunicare a un target giovanile, attento e “disincantato”. In quest’ottica, sono stati convocati anche attori non professionisti, persone “catturate” per strada, suoni reali e inconsueti. Come per la novità assoluta utilizzata per il comunicato “Elio”, in cui si è scelto di adoperare realmente il gas elio per modificare la voce di un attore, raggiungendo una timbrica altissima, senza utilizzare effetti elettronici. In questo modo, la comunicazione risulta essere più spontanea e molto diretta. I primi soggetti sono già on air sui principali network radiofonici: Radio Dj, Rds, Rtl, Radio 105, Radio Italia Network, C-teen. La direzione creativa è di Antonio Maccario. Supervisione creativa di Federico Ghiso, copy Fabio Andreini. Pianificazione a cura di Starcom. Un ringraziamento particolare a Gianfranco Clerici, titolare e produttore esecutivo della casa di produzione Screenplay per i comunicati radio. In occasione della promozione multibrand Twix, Mars, Bounty, M&m’s, Snickers, i radio comunicati potranno essere ascoltati, fino ad aprile, sul sito internet www.Vinci-rivinci.it |
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LE TAGLIATELLE EMILIANE BARILLA IN ONDA CON HAROLD&MOTION PICTURES E LA CREATIVITA’ DI YOUNG&RUBICAM |
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Milano, 16 febbraio 2004 - E' prodotta dalla Harold & Motion pictures, su idea creativa di Young&rubicam, la nuova campagna per le Tagliatelle Emiliane Barilla. Lo spot “Il gusto dei sensi” (nelle versioni da 30” e 15”) sarà in onda da domenica 15 febbraio sulle principali reti nazionali. Il film ci conduce, come nel classico stile dei prodotti Barilla, in un suggestivo contesto di familiarità e tradizione: dalla lavorazione artigianale delle tagliatelle, al prodotto finito. In quest’ambito emerge la produzione di Harold&motion pictures grazie alla regia di Vittorio Sacco, e spicca l’elevata specializzazione tecnica interamente gestita dalla divisione Table Top Temple. Per lo spot “Il gusto dei sensi” l'utilizzo di questa tecnica giunge a dare enfasi alle caratteristiche delle Tagliatelle Emiliane Barilla nella fase della loro lavorazione. Ma il Table Top Temple rende particolarmente efficaci anche le immagini che si soffermano sulla cottura del prodotto e sulla cura degli ingredienti che andranno ad accompagnarlo nella presentazione finale. |
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INGRAM MICRO LANCIA DIGITAL ERA 2004 IL PROGETTO DEDICATO AI PRODOTTI IMAGING |
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Milano, 16 febbraio 2004 - Ingram Micro Spa, la filiale italiana la filiale italiana di Ingram Micro Inc., leader mondiale nella fornitura all'ingrosso di prodotti e servizi tecnologici, presenta Digital Era 2004, la nuova edizione del programma dedicato ai prodotti Imaging, fotocamere digitali, scanner, stampanti fotografiche, relativi software e accessori e prodotti di consumo. L’edizione del 2003 ha portato alla realizzazione di crescite importanti sia in termini di fatturato che di numerica clienti e crescite ancora più significative in termini di quantità, i cui risultati rappresentano per Ingram Micro un successo nell’ambito Imaging. Questi risultati, unitamente all’incremento continuo della domanda nel segmento Imaging, hanno determinato da parte di Ingram Micro la scelta di proporre ai propri clienti anche per il 2004 un progetto specifico di crescita. Questo nuovo progetto viene sviluppato attraverso la collaborazione di dieci vendor partner di cui Ingram Micro distribuisce i prodotti Imaging. Per la gestione del nuovo programma Ingram Micro dedica una Business Unit che si occuperà della pianificazione e della realizzazione di una serie di attività che consentiranno ai clienti di Ingram Micro di comprendere meglio il mercato Imaging e svilupparne il business. Anche per il 2004 il responsabile di questo progetto è Matteo Ranzi, oggi Business Manager della Business Unit Digital Imaging and Printing Solutions. Claudia Fava si occuperà, in qualità di Project Leader, del coordinamento e della gestione della attività di Digital Era 2004. Matteo Ranzi, Business Manager di Ingram Micro e responsabile del progetto, commentando la nascita della nuova edizione di Digital Era ha detto: “I successi ottenuti con Digital Era 2003 hanno confermato la formula vincente di questo programma. Per questo per il 2004 abbiamo deciso di lanciarne una nuova edizione che però presenta alcune importanti novità sia in termini di attività che verranno implementate che in termini di vendor partner. L’esplosione dell’interesse dei consumatori per la fotografia digitale ed i prodotti ad essa collegati crea le basi per un ulteriore successo degli operatori che saranno in grado di interpretare al meglio le esigenze dei loro clienti. Questo è un segmento di mercato in continua evoluzione, caratterizzato da competitività crescente e noi di Ingraqm Micro crediamo che il valore aggiunto fornito dai dealer ai clienti risieda nella capacità di fornire un efficace supporto nell’orientare correttamente scelte d’acquisto che garantiscano la soddisfazione degli utenti. L’obiettivo di Digital Era è proprio quello di fornire ai nostri clienti tutto il supporto necessario in ambito Imaging, proponendo informazioni continue ed opportunità di incremento della propria profittabilità. Il successo delle precedenti edizioni di Digital Era ha garantito anche quest’anno la partecipazione attiva al programma di alcuni tra i brand più blasonati del segmento Imaging che, insieme ad Ingram Micro, garantiranno agli operatori importanti risultati anche per il 2004”. Claudia Fava, Produt Manager di Ingram Micro e Project Leader del progetto, ha commentato: “L’importanza di garantire ai rivenditori tutte le informazioni sulle opportunità che Ingram Micro propone per i prodotti Imaging e la fruizione crescente degli strumenti Web da parte dei nostri clienti, ci ha condotti alla decisione di predisporre una zona Web completamente dedicata a Digital Era ed ai prodotti dei nostri brand sponsor. Il piano di comunicazione del 2004 prevede anche l’introduzione di una Newsletter digitale, che invieremo a tutto il nostro database di indirizzi elettronici e che conterrà tutte le informazioni necessarie per cogliere le migliori opportunità in ogni momento”. |
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