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MARTEDì
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Notiziario Marketpress di
Martedì 24 Febbraio 2004 |
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DEFISCALIZZAZIONE DEGLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI: LE RICHIESTE DI MONTEZEMOLO E LE PUNTUALIZZAZIONI DI STRONA |
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Milano, 24 febbraio 2004 - Sui giornali di venerdì hanno campeggiato con grande evidenza, accompagnate dal coro trasversale di politici plaudenti, le dichiarazioni in favore della defiscalizzazione degli investimenti pubblicitari, rese dal Presidente Fieg Luca Montezemolo, a margine dell’audizione alla Commissione Lavori Pubblici. Trovo positivo, in linea di principio, che coloro che occupano ruoli importanti in virtù dei quali possono beneficiare di grande visibilità e di non poca influenza, facciano sentire la propria voce nell’intento di segnalare al Governo l’esigenza di riconsiderare il valore dell’investimento pubblicitario come motore dello sviluppo dell’impresa. Tuttavia, anche questa volta si è trattato di un’occasione persa: il male antico di cui soffrono gli imprenditori italiani - la naturale inclinazione al corporativismo ed al perseguimento di politiche assistenziali - appare, anche in questo caso, del tutto evidente. Che senso ha, infatti, invocare interventi ad esclusivo beneficio della carta stampata, quando l’intero comparto della comunicazione è in condizioni di sofferenza? Perché proporre dei distinguo finalizzati ad interessi di parte, quando è all’intero sistema delle imprese che bisogna fare riferimento? Ciò che serve alle aziende italiane - alle Pmi in particolare - è una misura di tipo strutturale che riconosca il valore dell’attività di comunicazione nel suo complesso e premi, mediante adeguate politiche fiscali, quelle imprese che di questa risorsa fanno uso in modo coordinato e sistematico. Finiamola di considerare l’investimento in comunicazione come una risorsa per i media, ma cerchiamo, con opportune iniziative, di promuovere la diffusione della cultura della comunicazione come fattore strategico di successo per l’intero sistema delle imprese. |
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PREMIO TARGA D'ORO DELLA COMUNICAZIONE OFF/ON LINE |
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Milano, 24 febbraio 2004 - La Targa d’Oro è alla Xviii Edizione. La formula del Premio ed il suo regolamento la rendono unica nel panorama delle manifestazioni affini italiane, così che i riconoscimenti che ogni anno attribuisce sono ambitissimi da parte di agenzie, case di produzione e utenti che partecipano al concorso. Finalità del Premio è promuovere e riconoscere la qualità della comunicazione pubblicitaria nelle sue forme e specializzazioni strumentali del marketing. Da sottolineare il crescente successo della Sezione Multimediale con siti e Cd, a testimoniare la vitalità della Targa d’Oro e la credibilità acquisita anche nell’ambiente web, in agenzie ed utenti impegnati nella comunicazione in rete. Il Premio vuole dare riconoscimento alle modalità di comunicazione multimediale, stimolando la qualità dei messaggi diffusi. La Targa d’Oro è nata nel 1986, siamo alla Xviii Edizione, per iniziativa di Mario Bellavista, personaggio di alto profilo della pubblicità italiana dagli anni ’60 agli anni ’80, tra l’altro uno dei fondatori dell’Upa. E’ promossa ora dalla Fondazione a lui intestata con la gestione organizzativa della rivista specializzata Adv edita da Finedit Italia. La formula del Premio ed il suo regolamento la rendono unica nel panorama delle manifestazioni affini italiane, così che i riconoscimenti che ogni anno attribuisce sono ambitissimi da parte di agenzie, case di produzione e utenti che partecipano al concorso. Finalità del Premio è promuovere e riconoscere la qualità della comunicazione pubblicitaria nelle sue forme e specializzazioni strumentali del marketing. La peculiarità fondamentale della Targa d’Oro è che sono le Associazioni professionali del settore (e solo loro) a designare i giurati tra i loro iscritti, patrocinando in modo concreto il Premio e assicurandogli valore e trasparenza. Le sezioni della Targa d’Oro Il Premio si distingue in sezioni, a loro volta suddivise in categorie. Le sezioni sono nove: Advertising, Promozione, Relazioni pubbliche, Marketing diretto, Packaging, Creatività Stampa Tecnica, Filmato Industriale, Multimadialità (Internet, Cd-rom, Pubblicità on line) e Retailing. I premi complessivi erogati lo scorso anno sono stati 111. Spazio alla nuova comunicazione in rete Da sottolineare il crescente successo della Sezione Multimediale con siti e Cd, a testimoniare la vitalità della Targa d’Oro e la credibilità acquisita anche nell’ambiente web, in agenzie ed utenti impegnati nella comunicazione in rete. Il Premio vuole dare riconoscimento alle modalità di comunicazione multimediale, stimolando la qualità dei messaggi diffusi secondo: approccio, marketing, funzionalità, interattività e qualità dei testi, design, individuazione del valore aggiunto. Sezione Multimedialità e la sua valutazione I lavori presentati concorreranno alla formazione di due short-lists finali formate da: i 3 migliori banners ed i 3 migliori Cd-rom. Per la valutazione del sito Internet saranno tenuti in conto almeno i seguenti fattori: individuazione del valore aggiunto e facilità di flusso informativo; funzionalità della navigazione (valore del tempo); interattività dei testi e contenuto informativo. Per la valutazione del Cd-rom: funzionalità del percorso; design interno del Cd-rom; cover graphic design. I Premi e le categorie Premio Internet, Business to business: a) siti con commercio elettronico; b) siti senza commercio elettronico Business to consumers; a) siti con commercio elettronico; b) siti senza commercio elettronico. Premio Adv On Line (Banners e altro) Premio Cd-rom Infolink: www.Targaoro.com |
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TIME2MARKETING ALLARGA IL SUO CAMPO D’INTERVENTO IN MODO DA OFFRIRE NUOVI E PIÙ SPECIFICI SERVIZI DI WEB MARKETING E COMUNICAZIONE ON-LINE ALLE AZIENDE IN FASE DI ESPANSIONE |
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Milano, 24 febbraio 2004 - In tempi in cui il legame tra la tecnologia e la concorrenza viaggia a ritmi sostenuti, la conoscenza dei nuovi mezzi informatici riveste un ruolo sempre più importante per il progredire strategicamente nel mercato globale. Il nuovo sito della time2marketing si propone tale obbiettivo; la conoscenza del mercato in tutte le sue angolazioni (con più precisione chiamata oggigiorno “intelligence”) consente, infatti, di colmare i vuoti comunicativi delle strutture aziendali e di individuare nuove strategie di visibilità e comunicazione. Conoscere di più per operare meglio e reagire tempestivamente è slogan che offriamo. Dalla webmarketing agency alla società di consulenza strategica digitale è la nostra nuova offerta e forma di adattamento ai tempi che stiamo vivendo. Questa nuova proposta consente di suggerire sempre nuove domande ed ottenere adeguate risposte. Time to market Vs time to marketing Non operare nel vuoto, ma nel probabile che diviene poi certezza, è l’obbiettivo finale di ogni attività che si muove in un mercato digitale in costante e frenetico aggiornamento. Time2marketing offre in più ampio orizzonte questa tipologia di servizi, ponendosi a disposizione dei suoi clienti attuali e futuri per potenziare il loro sviluppo aziendale. La competizione è appena iniziata, il campo della new economy è ancora aperto a tutti i contendenti. Vincerà chi saprà combinare conoscenza, solidi valori, acute intuizione e una costante capacità di apprendimento.Tutte le aziende dalle grandi alle piccole non possono più ignorare il valore della interattività di cui internet rappresenta uno dei mezzi più potenti ed immediati. Time2marketing vuole essere presente per favorire questo processo di sviluppo. Infolink: www.Time2marketing.com I servizi di analisi statistica e di gestione sono raggiungibili ai seguenti domini: whoseesyou: www.Whoseesyou.it newsletterplus: www.Newsletterplus.it vistoplus: www.Vistoplus.it |
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NOMIX PROFESSIONAL: UNA NUOVA FRONTIERA DELLA COMUNICAZIONE LA TECNOLOGIA E INTERNET HANNO PERMESSO DI INNOVARE I PROCESSI DI INTERAZIONE CON I CLIENTI NELLA CREAZIONE DI NOMI, MARCHI E NON SOLO. |
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Milano, 24 febbraio 2004 - L'introduzione di Internet e delle soluzioni web-based hanno contribuito negli ultimi anni a modificare e ad innovare in modo significativo i processi aziendali, migliorandone l'efficienza e creando nuove modalità di interazione con clienti, fornitori, risorse interne e collaboratori. E’ questo lo scenario che ha ispirato, nella primavera del 2003, la nascita di Nomix Professional, con l’obiettivo di rispondere alla crescente domanda di servizi professionali dedicati alla creazione, evoluzione e tutela dell'identità di marca, svolgendo però tutti i processi di interazione con il cliente online o via telefono. L’offerta di Nomix Professional si rivolge ad aziende, liberi professionisti, titolari di attività commerciali e comprende soluzioni di naming - ovvero creazione di nomi per aziende, prodotti e servizi –oltre a soluzioni per lo sviluppo di logo, marchi, immagine coordinata aziendale, ricerche di anteriorità e deposito e sorveglianza su nomi e marchi. Le principali caratteristiche che fanno di Nomix Professional una realtà diversa dai tradizionali studi ed agenzie creative sono: • la capacità di offrire soluzioni end-to-end per il cliente finale grazie al presidio dell’intera filiera dei servizi di creazione e gestione dell’immagine aziendale (dalla scelta del nome al deposito del marchio). Questo si traduce in un duplice vantaggio per il cliente finale: possibilità di dialogare con un unico interlocutore e garanzia di coerenza dei diversi elementi che compongono l’immagine aziendale (nome, logotipo, immagine coordinata…); • l’uso di internet e del telefono quali canali privilegiati di relazione con il cliente (dalla gestione del primo contatto, al briefing e alla consegna dei prodotti finiti). Ciò permette di abbattere i costi fissi di struttura ed i costi commerciali garantendo servizi di elevata qualità a prezzi altamente competitivi e consente di raggiungere capillarmente tutto il territorio italiano ed internazionale, senza limiti geografici; • un network di professionisti qualificati (creativi, professionisti del marketing, grafici e legali specializzati nella tutela di marchi e brevetti) sparsi sul territorio che lavorano insieme anche con l’ausilio di strumenti collaborativi web-based. Ciò assicura al cliente, indipendentemente dal luogo di residenza, l’opportunità di accedere alle migliori competenze e professionalità disponibili sul mercato a seconda del servizio richiesto. “La risposta positiva del mercato conferma la nostra idea imprenditoriale” ha dichiarato Alessandro Magnino, socio fondatore di Nomix Professional. “Le risorse che oggi le aziende hanno a disposizione per la comunicazione non sono più illimitate e vanno gestite in modo ottimale. Nomix Professional offre una soluzione innovativa per abbattere i costi garantendo comunque ai clienti un risultato su misura, altamente professionale e di qualità”. Infolink: http://www.Nomixprofessional.it |
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STAFFAN DE MISTURA AI MICROFONI DI MYMARKETINGNET - IL PORTALE DEL MARKETING |
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Milano 24 febbraio 2004 – Da oggi è online su Mymarketingnet Il Portale del Marketing, l’intevista che Staffan De Mistura, rappresentante personale del segretario dell’Onu Kofi Hannan ha rilasciato in vista della Quarta Conferenza Internazionale sull’Infopovertà (29/30 Aprile, Milano) Cosa si intende per Digital Divide , come la business community può aiutare a colmare il divario digitale tra nord e sud del mondo e quali sono i mercati che le nuove tecnologie possono aprire all’industria italiana sono alcune delle domande che Rossella Ivone, Direttore Responsabile di Mymarketingnet ha rivolto a Staffan De Mistura. Con questa intervista Mymarketingnet inaugura l’area dedicata al digital divide all’interno del Portale. L’intervista e le informazioni sul Digital Divide e la Conferenza Internazionale sull’Infopovertà, sono disponibili cliccando www.Mymarketingnet.com |
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SPOT SULLE TRE RETI ILLUSTRANO COME ACCEDERE AGLI INCENTIVI PER L'ACQUISTO DEL SET TOP BOX |
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Cologno Monzese, 24 febbraio 2004 - Ha preso il via ieri su Canale 5, Italia 1 e Retequattro una nuova campagna istituzionale di Mediaset in favore della diffusione della tv digitale terrestre. I nuovi spot, che hanno come testimional il giornalista e conduttore Marco Liorni, illustrano come accedere agli incentivi predisposti dal Governo per l'acquisto del set top box interattivo, l'apparecchio che consente la ricezione nel televisore dei nuovi canali digitali e della relativa interattività. Attualmente sono venti i canali nazionali dell'offerta digitale terrestre italiana. Oltre a Raiuno, Raidue, Raitre, Canale 5, Italia 1, Retequattro, La 7, Mtv, sono ricevibili i cinque canali del multiplex digitale Mediaset, ovvero Bbc World, Coming Soon, Vj Television, Class News, 24 Ore Tv; e ancora, Rai News 24, Rai Educational, Rai Utile, Rai Sport , Rai Doc, La Chaine Info, Sport Italia. Chiunque possiede un set top box può vedere gratuitamente i canali digitali, e usufruire dell'interattività resa possibile dal nuovo sistema di trasmissione. Il multiplex di Mediaset è ricevibile da più del 50% della popolazione italiana a partire dal 1° dicembre 2003. |
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"LA PROVA DEL CUOCO": IL CODACONS CHIEDE IL RIPRISTINO DELLA TRASMISSIONE ALLE ORE 12 PROTESTE DEI TELESPETTATORI PER LO SPOSTAMENTO DEL PROGRAMMA ALLE ORE 11:35 |
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Roma, 24 febbraio 2004 - Oltre alla Clerici a lamentarsi per lo spostamento della trasmissione di Rai1 “La prova del cuoco” dalle ore 12 alle 11:35, sono gli stessi telespettatori, che a quell’ora difficilmente si trovano davanti ai fornelli della cucina. L’osservatorio per la qualità dei programmi tv del Codacons ha ricevuto le proteste di molti teleutenti, in particolare massaie, che seguivano con interesse il programma della Clerici, per carpire ricette e suggerimenti. Al nuovo orario di messa in onda, invece, parlare di cucina e piatti può risultare anche fastidioso per chi sta davanti ai teleschermi. Per questo il Codacons ha chiesto, con un esposto all’Autorità per le comunicazioni, di valutare la situazione e accertare chi e perché ha deciso lo spostamento della trasmissione della Clerici in un orario ritenuto inadatto per il tipo di programma e per gli argomenti trattati. L’associazione chiede inoltre alla Rai di ripristinare “La prova del cuoco” al precedente e più corretto orario di messa in onda. |
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A MILANO, LA TAPPA ITALIANA DEI FASHION TV MODEL AWARDS 2004 PER LA SELEZIONE DELLE PARTECIPANTI AL CONCORSO PIÙ GLAMOUR DELL’ANNO. |
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Milano, 24 febbraio 2004 – Durante la settimana della moda i Fashion Tv Model Awards fanno tappa a Milano con una serie di appuntamenti mondani. Quattro serate, nei locali più trendy della città, dove alcune delle agenzie di modelle più accreditate, presentano le loro partecipanti al concorso, e dove aspiranti modelle avranno la possibilità di farsi notare dai principali booker nazionali…e magari essere selezionate per la seconda edizione dei Fashion Tv Model Awards. Martedì 24/02 Executive Lounge in collaborazione con l’agenzia Brave; giovedì 26/02 Shocking in collaborazione con l’agenzia Flash; venerdì 27/02 Old Fashion in collaborazione con le agenzie Names e Women; sabato 28/02 Ventaglio Cafe’ in collaborazione con l’agenzia Major. Il Gran Finale del concorso verrà trasmessa live in prima serata, a maggio (data prevista sabato 15) da Canton, in Cina. I numeri della produzione televisiva sono davvero straordinari, dato che l’evento verrà trasmesso dal circuito di Guandog Tv in Cina (che vanta uno share pari al 27%) e da Fashion Tv nel resto del mondo. Le vincitrici saranno poi protagoniste il 20 maggio alla presentazione internazionale del Film Festival di Cannes e il 22 maggio al Gran Premio di Monaco con serata conclusiva al Jimmy’z Fashionbar, prima di partire per un tour mondiale che le farà conoscere in tutto il mondo. Lo sponsor principale della manifestazione è Swarovski – ma la lista degli sponsor è in continuo aumento - mentre la finale, prodotta da Guandong Tv, è curata da Sergio Salerni di Videogang per Fashion Tv Italia. L’eclatante successo della prima edizione tenutasi l’anno scorso, con un pubblico dal vivo di oltre 5000 persone - per lo più giornalisti e personaggi televisivi - ha spinto Michel Adam – presidente di Fashion Tv – ad arricchire ulteriormente il programma dell'edizione 2004, coinvolgendo un numero maggiore di Paesi rispetto al 2003 e organizzando numerosi eventi legati al concorso ad Hong Kong, Dubai, Monaco, Cannes, Lagos, Miami, Mosca, Mumbai e Varsavia. Le modelle che sono intenzionate a partecipare al concorso possono compilare la scheda d’iscrizione direttamente sul sito di Ftv (www.Ftv.com), ma il pre-requisito fondamentale è l’ambizione di diventare un’artista. Le ragazze selezionate saranno, quindi, invitate negli studi di Ftv per realizzare una presentazione video di 1-2 minuti, che verrà trasmessa nel corso del programma Fashion Stars, in onda tutti i giorni. Attualmente ci sono già più di 1000 partecipanti iscritte, in rappresentanza di oltre 90 Paesi. |
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HAIBUN PRODUCE LA CAMPAGNA DI FABBRI EDITORI CON TESTIMONIAL ANTONELLA CLERICI |
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Milano, 24 febbraio 2004 - E’ prodotto dalla Haibun lo spot sulla raccolta di ricette e consigli de “La prova del cuoco” della Fabbri Editori in onda sulle principali reti nazionali dal 22 febbraio. Il testimonial di eccezione è Antonella Clerici, “padrona di casa” del fotunato programma omonimo di Raiuno. Nel film, ideato da Gorla&adpress e diretto da Manfredo Leteo, la simpatica conduttrice è impegnata a organizzare la classica “cena all’ultimo minuto” per degli amici. Grazie al prezioso aiuto delle ricette de “La prova del Cuoco”, Antonella non si fa prendere dal panico, e con il consueto spirito prepara una cenetta deliziosa. La sua simpatia e il suo sorriso contagioso accolgono, coinvolgendolo, lo spettatore, che si sente subito a suo agio, come fosse uno dei commensali, mentre le immagini di food, molto dettagliate, trasmettono perfettamente l’idea di piatti gustosi ma facili da preparare. La fotografia, curata da Giancarlo Cornalea, accentua il calore dell’atmosfera conviviale di forte intesa con un bel gioco di luci e colori. Lo spot trasmette grande allegria e freschezza, caratteristiche peculiari del simpatico programma cui è ispirata la raccolta Fabbri. L’executive producer per la Haibun è il presidente Cesare Fracca. L’ Art Director per Gorla&adpress è Dario De Mitry, copy Giampaolo Musumeci. Una curiosità: lo spot è stato girato nell’abitazione di Chiara Rutelli (sorella dell’Onorevole Francesco), architetto romano che per la prima volta ha utilizzato casa sua come set per una pubblcità. Credits: Regia Manfredo Leteo; Fotografia Giancarlo Cornalea; Scenografia Gaia Zimbelli; Art director Dario De Mitry; Copy writer Gianpaolo Musumeci; Account executive Enza Lombardi; Executive producer Cesare Fracca; Producer Attilio Abate; Editor Maria Maestri-universal Video Corporation; Direttore di produzione Maurizio Gallotti |
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A SKIPPER LE PR E L’ADVERTISING DI FUJITSU GENERAL |
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Milano, 24 febbraio 2004 – Skipper, agenzia di pubbliche relazioni e comunicazione d’impresa con una spiccata vocazione al marketing, annuncia l’ingresso nel proprio portafoglio clienti di Fujitsu General, società leader nel settore dei monitor al plasma. L’agenzia si occuperà della comunicazione corporate e di prodotto della società giapponese verso i media, sia per le attività di ufficio stampa e pubbliche relazioni , sia per la parte pubblicitaria, creatività e pianificazione sulla carta stampata. |
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SERENA SAITTO NELLA RETE DI DOW JONES NEWSWIRES |
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Milano, 24 febbraio 2004 - Serena Saitto è entrata a far parte della rete di Dow Jones Newswires come reporter da Milano. Precedentemente lavorava presso l'agenzia di stampa Ap Bisom, dove si occupava di economia italiana e società blue chips. Serena parla correttamente inglese, spagnolo, francese e portoghese; ha una laurea in Scienze Politiche ottenuta all'università "La Sapienza" di Roma e un master di specializzazione conseguito alla London School of Economics. Ha abbracciato la carriera giornalistica nel 1995 con l'Associated Press a Roma e proseguito come corrispondente free lance dalla Turchia e come consulente business. Serena sostituisce Federica Bianchi, vincitrice di una borsa di studio in Cina. |
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MERCOLEDÌ 25 FEBBRAIO: SU RADIO CITTÀ FUTURA GIORNATA SPECIALE DEDICATA AD ALBERTO SORDI |
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Roma, 24 febbraio 2004 - Il prossimo 25 febbraio, nel primo anniversario della morte di Alberto Sordi, Radio Città Futura dedicherà una giornata di programmazione speciale all’indimenticabile attore romano. Per tutta la giornata sui 97.700 mhz di Rcf, brani di repertorio, estratti dai suoi film più celebri, testimonianze di personalità del cinema e della cultura, colonne sonore tratte dai film che lo hanno visto protagonista. In questo modo Radio Città Futura ha voluto rispondere all’appello del Sindaco di Roma Veltroni, che ha invitato i media e gli operatori culturali della Capitale a ricordare Sordi e a dare il massimo risalto alle tante iniziative promosse per quel giorno, in particolare a Roma. Inoltre Radio Città Futura, insieme ad oltre 30 emittenti radiofoniche locali in tutta Italia, proporrà una trasmissione speciale, curata dall’Agenzia di Stampa Area, dedicata ai momenti salienti della carriera dell’Albertone nazionale. |
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LE RADIO LOCALI RICORDANO ALBERTO SORDI |
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Roma, 24 febbraio 2004 - Il prossimo 25 febbraio, nel primo anniversario della morte di Alberto Sordi, decine di emittenti radiofoniche locali in tutta Italia renderanno omaggio al grande “Albertone”, proponendo una trasmissione speciale comune. La produzione, curata dall’Agenzia di Stampa Area, propone brani di repertorio, momenti dei suoi film più celebri, le testimonianze di personalità del cinema e della cultura ed è la risposta che le emittenti hanno voluto dare all’appello rivolto dal Sindaco di Roma Veltroni a ricordare Sordi e dare massimo risalto alle tante iniziative promosse per quel giorno, in particolare nella Capitale. Nel nome di Sordi, si ritroveranno così da un capo all’altro della penisola importanti realtà locali: dalle lombarde 105 Classics e Millenote, alle romane Radio Città Futura, Radio Rock e Tele Radio Stereo; da Crc di Napoli alla pugliese Ciccio Riccio. Le radio: Valle d’Aosta: Radio Valle d'Aosta (Ao); Trentino Alto –Adige; Italia Anni ’60; Piemonte: Radio Savigliano (Cn), Rvl (Vb), Veronica 933 (To); Veneto: Radio Cortina (Bl), Voce nel Deserto (Ro); Lombardia: Circuito 29 (Mn), Millenote (Bs), Trs (Mi), 105 Classics (Mi); Emilia Romagna: Radio Budrio (Bo), Malvisi Network (Pr), Musichiere Scandiano (Re), Radio Record (Rn), Sound Ferrara (Fe), Radio Zero (Ra); Toscana: Massarosa Sound (Lu), Radio Rosa (Fi), Radio Fragola (Li); Lazio: Radio Città Futura (Rm), Canale Zero (Rm), Idea Radio (Rm), Radio Rock (Rm), Tele Radio Stereo (Rm), Nostalgie (Rm), Spazio Blu (Lt); Campania: Crc (Na); Puglia: L'altraradio (Ba), Ciccio Riccio (Br); Calabria: Radio Libera Bisignano (Cs), Radio Venere (Rc); Sicilia: Etna Espresso (Ct), Messina 1 Special (Me), Radio Zenith (Me), |
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«UNO SGUARDO SU FIRENZE – A CLOSE LOOK AT FLORENCE» UN NUOVA OPERA FOTOGRAFICA SU FIRENZE A CURA DI APT |
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Firenze, 24 febbraio 2004 - È in libreria il volume fotografico, “Uno sguardo su Firenze – A close look at Florence”, realizzato da Apt Firenze, con testo di Antonio Paolucci, fotografie di Pitt Koch, e pubblicato da Silvana Editoriale. Il libro raccoglie in una galleria silenziosa di splendide immagini, scattate da Pitt Koch, la città ritratta nei suoi molteplici volti, in dialogo con alcune delle opere racchiuse nei suoi musei e nelle sue chiese. Ad esclusione dell’introduzione iniziale di Antonio Paolucci, il volume parla attraverso le fotografie contrapposte a richiamare gli infiniti rimandi che i monumenti della città intrecciano con le opere d’arte – affreschi, quadri e statue – racchiuse all’interno dei musei e dei palazzi fiorentini. Troviamo così i richiami sottili che legano insieme, ad esempio, una bella foto della torre della Porta San Niccolò e un particolare di torre merlata riprodotto in un dettaglio dell’affresco di Taddeo Gaddi, Incontro alla porta d’oro, nella Cappella Baroncelli in Santa Croce. E ancora, due teste di cavallo contrapposte, una tratta dalla fontana di Nettuno dell’Ammannati, in Piazza Signoria e l’altra ritratta dalla Battaglia di San Romano di Paolo Uccello, conservata agli Uffizi. Un dialogo silenzioso e sottile che si sviluppa oltre la cornice delle immagini e coinvolge tutto il libro. Questo volume si pone in modo diverso alla miriade di pubblicazioni didattiche e informative sulla città. È un libro evocativo, che rappresenta la Firenze di oggi, in dialogo con il suo passato di tradizione e bellezza, senza imporne una visione univoca e stereotipata. Si tratta piuttosto di una galleria di immagini di quello che può svelare Firenze agli occhi di un osservatore attento e non frettoloso che cerchi di instaurare un rapporto esclusivo e profondo con la città: arte, storia, vita quotidiana, bellezza. “Uno sguardo su Firenze – A close look at Florence” Testi di Antonio Paolucci, Fotografie di Pitt Koch, 128 pagine, 100 illustrazioni a colori, edizione bilingue it/uk, € 25,00. |
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