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MARTEDì
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Notiziario Marketpress di
Martedì 24 Maggio 2005 |
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CRISI ECONOMICA, ASSOCOMUNICAZIONE: LO DICIAMO DA CINQUE ANNI MA ADESSO TOGLIAMO TUTTI I CEPPI |
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Stresa (Verbania) 24 maggio 2005 – “Da cinque anni nei nostri convegni annuali abbiamo individuato e segnalato la crisi economia del Paese e ci siamo interrogati su come uscirne, adesso che la crisi è conclamata ribadiamo che bisogna togliere incrostazioni, corporazioni e ceppi di ogni tipo per ripartire”. Con queste parole Enrico Montangero, Presidente di Assocomunicazione ha chiuso il 21 maggio a Stresa il sesto convegno dell’associazione cui aderiscono 187 fra agenzie pubblicitarie e imprese della comunicazione operanti in Italia. “Il nostro settore è cresciuto dell’8% ma è ovvio che la crisi generalizzata si fa sentire e graverà anche su di noi. Il ruolo della comunicazione – ha detto Montangero - per l’uscita dalla crisi sarà quello di aiutare le migliori intelligenze a brillare in Italia e nei nuovi mercati di sbocco”. “Liberare, privatizzare, ridurre i costi che gravano su imprese e famiglie” sono le indicazioni che il Presidente della Commissione Attività Produttive della Camera, Bruno Tabacci, ha ribadito alla platea dei pubblicitari come priorità per rimettere in moto l’economia. In mattinata gli amministratori delegati delle principali agenzie pubblicitarie operanti in Italia, da Marco Benatti di Wpp, a Giorgio Lodi di Publicis Italia, a Marco Testa di Armando Testa, si sono confrontati nel corso di una tavola rotonda per capire se “la pubblicità è al passo coi tempi” arrivando alla conclusione che “bisogna adeguarsi a tempi, capire e comprendere sempre di più, operare sui tempi affinché la pubblicità sia efficace sul tempo in cui viviamo”. |
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ANZIANI: IN ITALIA SONO “EMARGINATI” DALLA PUBBLICITA’ LO RIVELA UN SONDAGGIO ASSOCOMUNICAZIONE TRA I PUBBLICITARI ITALIANI |
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Stresa (Verbania) 24 maggio 2005 – Nonostante l’invecchiamento della popolazione cui va incontro l’Italia la terza età è di gran lunga la più trascurata nelle campagne pubblicitarie. A pensarla così è il 72% dei pubblicitari italiani intervistati da Assocomunicazione in occasione del 6° Convegno dell’asssociazioneche si chiude oggi a Stresa con l’intervento del Presidente Enrico Montangero. Questi 2/3 del campione di 160 individui forniscono varie spiegazioni di tale fenomeno. Secondo alcuni il target degli anziani “è poco disponibile al consumo” o “ha scarso potere d’acquisto”. Altri ritengono un errore non considerare “le potenzialità” di questa fascia in una società che sta invecchiando e che è comunque formata da “senior attivi e benestanti”. Secondo altri gli anziani “non sono influenzabili dalla comunicazione” oppure i prodotti che li riguardano “sono poco accattivanti da punto di vista comunicativi e non hanno il giusto sex appeal”. Nel sondaggio di Assocomunicazione, tra le varie motivazioni addotte per spiegare questa “emarginazione pubblicitaria” degli anziani c’è chi sostiene che il loro “è un segmento troppo legato alle abitudini e difficilmente modificabile nel comportamento d’acquisto”. Oppure si parla di stile di vita “ritirato”, delle “difficoltà di aggregare una community perché, in un contesto di comunicazione pubblicitaria che spinge verso il giovanilismo, è difficile un’identificazione di gruppo. Quest’ultimo aspetto sembra essere lo strumento, secondo la maggior parte degli intervistati, lo strumento da utilizzare per superare la crisi della marca. Il 51% degli intervistati ritiene, infatti, che un messaggio pubblicitario possa diventare efficace proprio creando una “condivisione di valori capaci di aggregare una community” attorno al prodotto. Per non incorrere nell’omologazione la ricerca (86,57%) con un pizzico di provocazione (22%) è la strada maestra indicata dai creativi che proprio sui temi del cambiamento si sono confrontati ieri e oggi a Stresa. Il vero problema della comunicazione pubblicitaria di oggi è comunque il “sovraffollamento degli spot” (53%) e in misura minore la “crisi dei consumi” (19%). La società sempre più multiculturale impone, se si vogliono creare dei messaggi universalmente validi, che si internazionalizzi il linguaggio (54%) e che si conoscano le culture diverse dalla nostra (37%). Il campione, composto in prevalenza da donne (85/160) dell’età media di 34 anni è in sintonia con il tema di quest’anno del Convegno di Assocomunicazione, che riunisce 187 tra agenzie pubblicitarie e imprese di comunicazione operanti in Italia. Il 52% è pienamente d’accordo e il 45% abbastanza sul fatto che la “comunicazione deve uscire fuori dagli schemi per adeguarsi alla nuova realtà più dinamica, ampia e ricettiva”; nell’interpretazione del cambiamento il creativo gioca un ruolo “importante ma poco considerato” per il 55% degli intervistati; decisivo per il 28%. Tutti d’accordo infine sui “limiti all’innovazione e alla creatività” imposti dalle aziende committenti dei messaggi pubblicitari. Limiti che sono prevalentemente “schemi e idee predefinite” (60%), vincoli economici (21%), riserve morali o religiose (5%). |
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TRADEDOUBLER AUMENTA L’EFFICACIA DELLE ATTIVITA’ DI MARKETING ON LINE DI YAHOO! EUROPE |
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Milano, 24 Maggio 2005 - Yahoo! Europe ha selezionato Tradedoubler, per gestire le proprie attività di marketing per affiliazione, campagne pubblicitarie, servizi di advertising e tracciamento dei siti. L’accordo con Tradedoubler rafforza l’impegno di Yahoo! Europe volto ad ampliare e far crescere le proprie attività di marketing online 2005 e supporterà Yahoo! Europe nel convogliare traffico qualificato e grandi volumi di lead sui propri siti europei. L’accordo pan-europeo, che include anche le società del gruppo Yahoo!, Overture e Kelkoo, comprende tutti i prodotti e servizi di Tradedoubler, dai programmi di affiliazione, alle campagne pubblicitarie e alle attività di consulenza come pure il Media Toolbox, tool per il tracciamento e la gestione delle campagne pubblicitarie online. Yahoo! Europe inizialmente lancerà il programma di affiliazione in 5 mercati: Regno Unito, Francia, Germania, Italia e Spagna. I programmi di affiliazione di Overture interesseranno invece 12 mercati tra cui Regno Unito, Francia, Germania e Scandinavia, oltre all’Italia, dove è già attivo da quasi due anni. Invece Kelkoo, che ha implementato con successo i programmi di affiliazione con Tradedoubler nel Regno Unito e in Francia sin dal 2003, svilupperà questo programma anche in altri paesi europei. In base a questo accordo, Yahoo! Europe si avvarrà delle attività di consulenza di Tradedoubler, con account manager dedicati e impegnati ad ottimizzare i suoi programmi di affiliazione e le campagne in tutti i mercati. Dopo il lancio delle attività di marketing di affiliazione, Yahoo! Europe prevede di utilizzare le soluzioni di Tradedoubler per gestire e implementare campagne per prodotti specifici nei propri settori media, intrattenimento, informazione e finanza. In particolare Yahoo! Europe utilizzerà la soluzione Media Toolbox di Tradedoubler per gestire e tracciare la performance dei propri programmi di affiliazione, delle campagne, del traffico dei propri partner, delle attività di ricerca e del traffico interno al sito. La soluzione Media Toolbox opererà anche come sistema di ad-serving per gestire ed ottimizzare le varie campagne online. La soluzione Media Toolbox è stata adottata da Kelkoo in dieci mercati europei circa tre anni fa. Attualmente è già funzionante come uno dei più strategici strumenti di tracciamento online di Kelkoo e supporta una serie di attività di business online di grande successo e profittevoli in tutta Europa. I risultati ottenuti sono stati di fondamentale importanza e strumentali nella decisione presa da Yahoo! Europe e Overture di implementare il proprio Media Toolbox. Jerome Mercier, vice president marketing di Yahoo! Europe ha commentato a questo proposito: “le soluzioni di Tradedoubler ci offrono una panoramica completa delle nostre campagne di marketing online, con lo scopo di continuare ad ottimizzare e tenere un benchmark delle nostre attività su Internet. Ampliando il rapporto soddisfacente già in atto con Tradedoubler, siamo in grado di supportare in modo efficace le nostre attività di brand building e di direct response.” Will Cooper, chief marketing officer di Tradedoubler ha dichiarato: “Dal momento che i responsabili marketing tendono ad allocare quantità sempre più consistenti dei loro budget all’online, stiamo riscontrando un continuo aumento delle richieste nei nostri confronti di supporto al monitoraggio dell’efficacia delle differenti azioni di marketing intraprese. Siamo entusiasti del fatto che Tradedoubler sia stata scelta per svolgere il ruolo di elemento di integrazione nella gestione e ottimizzazione di un’ampia gamma di attività di marketing online di Yahoo! Europe.” |
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PLAYSTATION LANCIA IL NUOVO TITOLO MOTOGP 4 |
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Milano, 24 maggio 2005 - Nuovissimo titiolo per la consolle Playstation 2, che lancia sul mercato Motogp 4, ultimo nato della serie Motogp. La campagna stampa, su quotidiani, periodici e punti vendita, porta la firma di Tbwa\italia, filiale italiana del network pubblicitario che fa capo a Marco Fanfani Chief Executive Officer e Fabrizio Russo Chief Creative Officier. La novità di questa campagna è l’utilizzo da parte di Tbwa\ di un testimonial, senza però rinunciare al carattere fortemente simbolico ed evocativo del soggetto. Il protagonista è il campione romano Max Biaggi, che presta la propria immagine ad una campagna giocata sui postumi che solo una sfida all’ultima curva può lasciare. Ma le ferite riportate in gara confluiscono tutte sulla mano protetta dal guanto, dove il continuo e frenetico contatto con il joypad, provoca l’usura del guanto stesso. Questa trasposizione del gioco sul giocatore, ovvero del virtuale sul reale, esalta il grado di coinvolgimento che il prodotto è in grado di garantire, attraverso grafica, giocabilità, e possibilità di sfrecciare lungo tutti i tracciati del Moto Gp a bordo delle moto ufficiali, gareggiando con i veri piloti delle tre classi del torneo. “Inizia una sfida che lascerà il segno” il claim della campagna ideata da Massimiliano Brancaccio Art e Alessandro Frascella Copy, con la direzione creativa di Geo Ceccarelli. Credits: Chief Creative Officer: Fabrizio Russo; Direttore Creativo Associato: Geo Ceccarelli; Copy: Alessandro Frascella; Art: Massimiliano Brancaccio; Account: Francesca Singer. |
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BOUTY LANCIA OCTILIA SUI MAGGIORI PERIODICI |
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Milano, 24 maggio 2005 - Bouty, storica azienda farmaceutica italiana, presente sul mercato con una serie di affermati prodotti come Pearl Drops e Confidelle, lancia in questi giorni una massiccia campagna di promozione per uno dei suoi prodotti di punta Octilia, il collirio decongestionante che combatte irritazione, arrossamento e congestione oculare. La campagna pubblicitaria realizzata e pianificata da Kor Communication, interesserà alcuni tra i più diffusi periodici italiani e dall’ottima redemption per investimenti pubblicitari. L’inserzione pubblicitaria, a pagina intera, reca l’efficace messaggio “La bellezza è negli occhi di chi guarda ” sullo sfondo del viso di una bellissima donna dagli occhi affascinanti e magnetici. La campagna stampa prevede la presenza, concomitante, su testate con periodicità diversa: settimanale e mensile. La prima al via ha cadenza settimanale, si articolerà in quattro uscite, per ciascuno dei tre media prescelti. Si inizia con “Sorrisi e Canzoni” cui si affiancherà poi “Chi” e, in seconda battuta, “Donna Moderna” che chiuderà il ciclo d’inserzioni settimanli. Partirà più tardi la campagna sui mensili “Donna in forma” e “Star bene”. Bouty, con questa nuova pianificazione, intende rafforzare la conoscenza del collirio Octilia, in vendita in farmacia nelle due confezioni: flacone da 8ml e monodose da 20 flaconcini. |
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3M TOUCH SYSTEMS SCEGLIE SEIGRADI PER LA GESTIONE DELL’UFFICIO STAMPA E LE ATTIVITA’ DI COMUNICAZIONE |
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Milano, 24 Maggio 2005 - 3M Touch Systems ha scelto Seigradi come partner per le attività di comunicazione con la stampa in Italia. Fondata nel 2001 a seguito dell’acquisizione da parte di 3M Company delle società Dynapro e Microtouch Systems, due operatori di lunga esperienza nel settore touchscreen, 3M Touch Systems opera a livello mondiale e fa capo alla sede centrale della 3M Optical Systems Division a St. Paul, Minnesota. 3M Touch Systems è oggi uno dei principali fornitori di soluzioni per l’input tattile basato sulla tecnologia del Touch Screen. L’offerta di 3M Touch Systmems comprende un’ampia gamma di prodotti tra cui Schermi Tattili a tecnologia capacitiva e resistiva; Touch Monitor Crt e Lcd e altri dispositivi dispositivi industriali per touch screen. I prodotti di 3M sono sostenuti da un'intensa attività di ricerca e sviluppo a livello mondiale: solo nel 2003 3M ha investito più di 1 miliardo di dollari in ricerca e circa il 10% della propria forza lavoro è costantemente impegnato nell’R&s. Lo scorso Novembre, in occasione della Fiera Elettronica a Monaco, 3M Touch Systems ha presentato ufficialmente in Europa i nuovi touch screen basati sulla tecnologia Dst (Dispersive Signal Technology). La tecnologia Dst offre un approccio radicalmente diverso al tocco: permette infatti di riconoscere il punto di contatto attraverso le vibrazioni del substrato e non in seguito all’interruzione di un campo elettrico, a delle onde acustiche o a della luce all’infrarosso. La Dispersive Signal Technology permette di integrare per la prima volta in un unico dispositivo le principali caratteristiche offerte da tecnologie tattili di tipo differente (un’eccezionale leggerezza di trasmissione, supporto per lo stilo, accuratezza, acquisizione di firme e durata tipica delle soluzioni in vetro) unitamente a molte altre nuove prestazioni quali reiezione al palmo, auto-configurazione e possibilità di gestire display di varie dimensioni, per esempio 30- e 40-pollici. Questa soluzione brevettata si propone in tutta la sua validità ai clienti che realizzano prodotti per aree applicative verticali in cui sia richiesta un’alta produttività, per esempio nel retail, nei point of sale, nella finanza, nell’ospitalità e nell’intrattenimento. Altri prodotti di punta di 3M Touch Systems sono i controller per touch screen. Progettata per supportare l’intera linea di touch screen Lcd (liquid crystal display) resistivi di 3M, la nuova serie di controller Microtouch Sc è conforme agli standard seriali Plug & Play e Usb in classe Human Interface Device (Hid) ed è indirizzata a chioschi e applicazioni di controllo industriale che richiedono flessibilità d’interfacciamento e funzionalità evolute. Grazie alle loro caratteristiche i nuovi controller Usb possono essere certificati sugli standard Windows Hardware Qualification Lab (Whql). |
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I VINCITORI DE I TEATRANTI DELL’ANNO “PREMIO DEDICATO A VITTORIO GASSMAN” TRA GLI ATTORI PIÙ AMATI DAL PUBBLICO, GIUSEPPE PAMBIERI E ILARIA OCCHINI. PREMIO ALLA CARRIERA A CORRADO PANI |
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Roma, 24 maggio 2005 - Sono stati annunciati il 23 maggio a Roma i vincitori della seconda edizione de “I Teatranti dell’anno - Premio dedicato a Vittorio Gassman”, l’unico premio teatrale italiano in cui è il diretto interessato, il pubblico, ad assegnare gli awards del miglior attore e del miglior spettacolo dell’anno. Dopo un mese e mezzo dall’apertura delle votazioni, sono pervenuti 1.724 voti da tutta Italia attraverso l’utilizzo di schede distribuite in 120 teatri italiani, attraverso un numero verde appositamente istituito per il Premio e l’invio di un form di voto presente sul portale teatranti.Com. Questi i vincitori delle 12 categorie in gara: Miglior Attore: Giuseppe Pambieri per l’interpretazione nello spettacolo “Il Piacere dell’onestà”; Miglior Attrice: Ilaria Occhini per l’interpretazione nello spettacolo “Spettri”; Miglior Regista: Toni Servillo per la regia nello spettacolo “Sabato Domenica e Lunedì”; Miglior Spettacolo: “Sabato Domenica e Lunedì” di Eduardo De Filippo. Regia di Toni Servillo e prodotto da Teatri Uniti; Miglior Stagione teatrale: “Piccolo Teatro” di Milano; Miglior Festival: “Teatro Canzone, Giorgio Gaber” di Viareggio; Miglior Spettacolo Estivo: “Sogno di una Notte di Mezza Estate” di W. Shakespeare. Regia di Renato Giordano e prodotto da Francesco Bellomo; Miglior Costumista: Giuseppe Crisolini Malatesta per lo spettacolo “George Dandin o Il marito confuso” di Moliére; Miglior Scenografo: Margherita Palli per lo spettacolo “La Centaura”; Miglior Giovane Talento: Fausto Russo Alesi – attore de “il Grigio”; Miglior Testo Italiano: “La nave fantasma” di Giovanni Maria Bellu, Renato Sarti e Bebo Stort;i Premio alla carriera: Corrado Pani. La cerimonia di premiazione si terrà domenica 29 maggio alle 21.00 presso il Teatro Fenaroli di Lanciano (Chieti). |
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DOC/IT PRESENTA STORIA E DINTORNI - LA STORIA FINO AI CONFINI DELL'ATTUALITA' NAPOLI, 27/28 MAGGIO 2005 |
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Napoli, 24 maggio 2005 - Dopo gli eccellenti risultati riscontrati nei workshop organizzati in collaborazione con Discovery Networks a Todi e con Fox International Channels a Bologna, in cui numerosi professionisti italiani hanno potuto conoscere le linee editoriali e le politiche produttive delle due televisioni internazionali, Doc/it intende, anche nell'occasione proposta a Napoli a fine maggio, stimolare gli autori e i produttori indipendenti a indirizzare il loro lavoro verso un prodotto piu' vicino alle necessita' dei palinsesti tv. Per rendere l'incontro piu' proficuo l'argomento del dibattito sara' limitato alla "Storia" intesa in un senso piu' ampio, che la estenda fino ai confini della attualita', del sociale e perche' no dell'arte e della valorizzazione del patrimonio e delle tradizioni artistiche e culturali cosi' ricche nel nostro Paese. L'evento e' organizzato da Doc/it in collaborazione con Film Commission Regione Campania; grazie al contributo di Regione Campania, Provincia Di Napoli e Comune Di Napoli; e con la gentile partecipazione di Eutelsat e Panasonic Italia. I lavori si concluderanno con un pomeriggio interamente dedicato alle prospettive dell' Alta Definizione. Il workshop vuole anche servire come base di elaborazione per nuovi contenuti, format, tipologie produttive, che possa costituire una piattaforma italiana condivisa per il World Congress Of History Producers (Roma, 2-5 dicembre 2005). In questa ottica, sara' imprescindibile la presenza delle istituzioni a diverso titolo interessate alla produzione di documentario storico in Italia, primi tra tutti l'Istituto Luce, l'Archivio Audiovisivo del Movimento Operaio e Democratico, le cineteche regionali e le Film Commission. La giornata del 27 maggio si aprira' con la presentazione di: l'accordo siglato da Doc/it con l'Istituto Luce, il World Congress Of History Producers, che si terra' a Roma dal 2 al 5 Dicembre e che vede Rai Educational come Host Broadcaster. A Napoli saranno presenti Rai Educational, Mediaset, Rai Tre, History Channel Discovery Channel, Macchina del Tempo Channel, Studio Universal, La 7, Cult Network su questioni centrali per la produzione di nuovi documentari: 1. Cosa fa il successo di un documentario? 2. Terrestri contro satellitari: strategie contrapposte o collaborazione possibile? 3. Il successo del "local low-budget", e i trucchi per trovare finanziamenti integrativi. 4. Strategie per puntare all'high budget per il mercato internazionale. 5. Gli archivi: un patrimonio al servizio della creativita'; strategie per garantire la loro conservazione e renderli accessibili alla creativita' degli autori; cineteche e archivi si confrontano con autori e broadcasters. 6. Tra Docufiction e Computer Graphic Imagining. Quali storie e quali budget ci aspettano? 7. Special per il Prime time 8. Living History. L'intrattenimento tinto di storia che 'fa minuti' e costa poco 9. Nuovi format Nel corso del workshop di Napoli ciascuna rete sara' chiamata a descrivere le linee editoriali e le politiche produttive del canale. Napoli, citta' di grandi tradizioni documentaristiche e segnata dalla presenza di numerosi, eccellenti professionisti ed imprese, e' stata scelta come sede di questo nuovo appuntamento di Doc/it perche' e' nata in Campania la nuova Film Commission regionale, che intende proporsi come partner importante per la produzione documentaristica; sempre a Napoli, al termine dei lavori, avra' luogo l'Assemblea generale dell'Associazione in cui sara' eletto il nuovo Consiglio direttivo per il biennio 2005-2006 e saranno discusse le linee degli interventi nel corso del 2005. Questo appuntamento di Napoli e' il primo degli eventi iscritti nel calendario delle iniziative previste nel 2005 sulla base dell'Intesa Operativa con il Ministero delle Attivita' Produttive e con l'Ice- Istituto nazionale per il Commercio Estero, che sara' siglata a Roma lunedi' 30 maggio. |
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NON SOLO LIBRI … GLI APPUNTAMENTI DI MOTAMOT |
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Roma, 24 Maggio 2005 - Giovedì 26 Maggio ore 12,00 “Conferenza stampa nell’ambito di Letterature 2005 – Iv Festival Internazionale di Roma”. Interverranno: Antonio Skarmeta e Andrej Makine, protagonisti della serata del 27 Maggio alla Basilica di Massenzio, e Maria Ida Gaeta – Direttore Artistico del Festival Letterature 2005. Giovedì 26 Maggio ore 19,00 “Presentazione del libro "El Duende" di Francesca Serra, Editore Michele Di Salvo” Interverranno: l'autrice, Carla Di Veroli – Delegata alle Politiche Culturali del Municipio Xi, Flavia Micci - Vice Presidente Commissione Elette. Venerdì 27 Maggio ore 21,30 Concerto di musica Standard Jazz di Simone Crinelli Trio “Simone Crinelli (sax baritono), Vincenzo Lucarelli (organo Hammond), Mario Lineri (batteria)”. Sabato 28 Maggio ore 17,30 e Domenica 29 Maggio ore 9,30-17,00: “Conferenza tenuta da Marie –Claire Marciano: La medicina dell’ anima”; “Seminario di Marie –Claire Marciano: Il viaggio interiore – il sentiero della luce”. La nuova consapevolezza per portare armonia ai 3 veicoli della Personalità: fisico, mentale e astrale. Come superare le prove per uscire dal dolore, dalla malattia e dalla sofferenza. Il nuovo Dna. Www.motamot.it |
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