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Notiziario Marketpress di
Martedì 17 Febbraio 2004
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PREMIO FRECCIA D’ORO DEL DIRECT MARKETING 2003 |
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Milano, 17 febbraio 2004 - Il Premio Freccia d’Oro, organizzato dal Settore Direct Marketing di Assocomunicazione, ha celebrato quest’anno la X edizione. Nel corso della premiazione, tenutasi lunedì 16 febbraio, sono stati assegnati i riconoscimenti alle migliori campagne di D.m. Realizzate nel corso del 2003 . La manifestazione rappresenta da un decennio l’evento più significativo del Direct Marketing nel nostro Paese, di cui celebra i successi e mette in luce le campagne più originali ed organiche svoltesi nel corso dell’anno. Nella edizione 2003 sono state premiate 22 campagne, nelle 8 categorie previste dal regolamento, con 8 Frecce d’ Oro e 14 Frecce d’ Argento. La premiazione si è tenuta nelle sale dell’ Hotel Cavalieri, con la partecipazione di numerosi ospiti in rappresentanza della stampa, delle agenzie e degli utenti premiati, e di rappresentanti autorevoli del mondo della comunicazione e del marketing. Significativa e prestigiosa la presenza del Comune di Milano, che ha dato il proprio patrocinio alla manifestazione e che era rappresentato dall’Assessore al Commercio ed all’ Artigianato Roberto Predolin. Marzia Curone, Vice Presidente di Assocomunicazione per il Settore Direct Marketing, ha condotto la serata insieme ad Enrico Montangero, Presidente della associazione. Nella sua introduzione il Presidente Montangero ha ricordato il ruolo di raccordo culturale e politico delle diverse professioni svolto da Assocomunicazione, e ha sottolineato come il cammino verso la “casa comune” della comunicazione, iniziato nel 1998 col suo primo mandato presidenziale, sia oramai prossimo al traguardo, avendo riunito le principali imprese dell’advertising, dei centri media, del direct marketing, della promozione, del web marketing, e parzialmente delle relazioni pubbliche. Ha poi preso la parola Marzia Curone che ha ricordato l’intensa attività svolta, sotto la sua vice presidenza dal Settore D.m. Nel 2003, anno che si è chiuso inoltre con un brillante successo delle iniziative di recruitment, che hanno portato le imprese associate del settore dalle iniziali 8 alle attuali 13 (elenco imprese associate allegato). Marzia Curone ha poi annunciato con soddisfazione la oramai prossima presentazione de i risultati della ricerca sugli investimenti e sui trend del direct marketing in Italia, ricerca che colma una lacuna “storica” in questo mercato (gli ultimi dati sono relativi agli investimenti del 1998). La ricerca, oltre ad approfondire ampiamente i dati del mercato italiano, riporterà anche uno scenario relativo a questa disciplina nei principali mercati europei. Molto significativo, poi, è stato l’intervento dell’ Assessore Roberto Predolin che ha riconfermato il patrocinio alla manifestazione del Comune di Milano, ancor più rilevante se si pensa al ruolo dominante che ha Milano nel panorama della comunicazione in Italia. Marzia Curone ha quindi ripreso la parola per introdurre un momento particolarmente intenso della serata: l’assegnazione del Premio Speciale Ida Augusta Giuliano, destinato ad una persona che si sia particolarmente distinta per impegno e professionalità nel settore del Direct Marketing. Questo prestigioso riconoscimento è andato a Luigi Bacchiani, riconosciuto nel nostro Paese e all’estero come uno dei “padri fondatori” del D.m. In Italia. Fondatore dell’Agenzia Dialogo, nata 20 anni fa, nel 1999 entra con la sua società in Mccann Erickson, ove si costituisce la Mrm Dialogo, di cui oggi egli è Presidente Onorario. Tuttora attivo nella sua società di origine e presente altrettanto attivamente nella vita associativa, Luigi Bacchiani è per tutti coloro che operano nel direct marketing un punto di riferimento per le sue alte e sperimentate qualità professionali, ma anche per la sua innata disponibilità e cordialità e lo stile del suo tratto. Si è quindi svolta la premiazione delle varie campagne, che è stata condotta da Marzia Curone. Anche quest’anno è stato rilevato un costante arricchimento professionale delle campagne premiate, sia per la loro organicità che per la creatività dei loro messaggi. Sempre più evidente, nelle varie categorie, la continua integrazione tra le varie discipline che trovano nel direct marketing una leva strategica capace di lavorare in sinergia all’interno delle pianificazioni globali delle imprese. Va ricordato infine l’inserimento nel regolamento del 2003 di una nuova categoria, quella delle campagne di direct marketing No Profit, che ha visto l’adesione di iniziative a contenuto sociale, umanitario e culturale. Sono state premiate con la Freccia d’Oro la campagna di Azione Aiuto per le adozioni a distanza, e con la Freccia d’Argento la campagna della Fondazione Giorgio Cini per le attività culturali.
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