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Notiziario Marketpress di
Giovedì 03 Febbraio 2005
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AUDIWEB: DUE TIPI DI DATI BASATI SU DUE METODOLOGIE DIFFERENTI |
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Milano, 2 Febbraio 2005 - Nell’intento di consentire la lettura più appropriata delle informazioni pubblicate, Audiweb, sottolinea le caratteristiche del sistema, che fornisce due tipi di dati basati su due metodologie profondamente differenti: Indagine panel by Nielsen Netratings - fornisce i dati di stima dell’ ”audience” con i suoi profili e comportamenti di utilizzo di internet; tali informazioni derivano da un campione (panel italiano di proprietà di Nnr con cui Audiweb ha un accordo di partnership), rappresentativo di universi di consumo casa-lavoro e, quindi, per definizione, non possono rappresentare una quantità esatta del traffico totale, mentre forniscono molte informazioni utili alla identificazione dei profili e dei comportamenti dei frequentatori dei siti. Questi dati sono molto utili per la pianificazione della comunicazione pubblicitaria su internet. L'implementazione con il sottocampione "work" è attualmente in corso ed ha l'obiettivo di rendere la ricerca più rappresentativa anche per questo aspetto del consumo di internet. Report censuario - fornisce una misura precisa del traffico totale (pagine, visite, visitatori, ecc.) proveniente da casa, da ufficio e da qualunque altro luogo, secondo i parametri definiti da Audiweb, che consistono in convenzioni a cui tutti i siti iscritti si conformano. Il traffico viene rilevato “censuariamente”, con sistemi interni successivamente certificati, oppure ad opera di società terze, e gli iscritti sono impegnati a sottoporsi a tutti i controlli che Audiweb decide di effettuare. Il sistema Audiweb fornisce i dati degli iscritti e l’iscrizione è singolarmente e differentemente regolata per ognuna delle due misurazioni. Per il sistema di report censuario, può verificarsi il caso in cui, per i motivi più diversi, un sito iscritto non fornisca i dati di traffico che, quindi, non sono pubblicati. Ne consegue che una eventuale classifica basata su dati Nnr sarebbe più appropriata se effettuata sul dato “utenti unici” e non per “pagine viste”. Peraltro, una eventuale classifica per pagine viste con dati provenienti dal report censuario, che non comprenda alcuni tra i maggiori players (google, msn, yahoo, ecc.), costituisce uno scenario parziale e non può rappresentare “Internet”, per quanto preciso nella singola informazione del singolo sito. Risulta evidente che il sistema di misurazione di un fenomeno multiforme e dinamico come internet è in continua evoluzione. Una buona comprensione dei dati disponibili e attenzione nel loro uso possono solo rendere un miglior servizio.
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