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Notiziario Marketpress di
Martedì 08 Febbraio 2005
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AKUEL CITY: IL PROFILATTICO ‘NORMALE’ DI NUOVA GENERAZIONE È ON AIR. PUBLICIS FIRMA LA NUOVA CAMPAGNA. PUNTO DI FORZA: L’INTEGRAZIONE TRA WEB E TV |
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Milano, 8 febbraio 2004 – Sicurezza, esperienza personale, affidabilità di marca: sono queste le prime tre variabili capaci di influenzare i consumatori nella scelta di un profilattico. Ecco quindi che Akuel, la storica linea di preservativi, potenzia la propria offerta nel segmento ‘normali’ con un nuovo prodotto: Akuel City. Sottile, qualitativamente superiore e capace di offrire il massimo comfort, Akuel City è venduto in farmacia ed è dedicato a un target giovane, nella fascia d’età tra i 25 e i 34 anni, che è l’acquirente più frequente della farmacia, come dimostra la ricerca Doxa 2004, secondo cui l’85% degli uomini fra i 25-34 anni acquista i profilattici in questo canale o nei distributori all’esterno della farmacia. A questi user (effettivi e potenziali) si rivolge dunque la nuova e ironica campagna lancio firmata da Publicis. On air su web, da adesso fino ad aprile, i due spot rappresentano altrettante tipiche situazioni amorose: un marito che torna a casa e trova la moglie in dolce compagnia e due giovani che amoreggiano in macchina. Due momenti “delicati”, che vengono improvvisamente interrotti dal caratteristico suono di accensione del segnale di chiamata hostess presente sugli aerei, proveniente però in questo caso da un insospettabile forno a microonde o dal cruscotto dell’auto. Appare così la protagonista della campagna, una simpatica hostess che attraverso una gestualità allo stesso tempo buffa ed esplicita, impartisce diligentemente la sua lezione sull’uso di Akuel City, come all’inizio di un vero volo intercontinentale. “Ogni creativo sogna di fare uno spot per un preservativo – commenta Alasdhair Macgregor-hastie, Direttore Creativo Esecutivo di Publicis. “Purtroppo è più difficile di quanto si possa pensare. Infatti, non se ne è vista molta di pubblicità memorabile. Akuel City lo è, senz’altro. Un approccio fresco a un prodotto che non ha bisogno di spiegazioni. Allacciatevi le cinture. O meglio, slacciatevele”. La direzione creativa esecutiva è di Alasdhair Macgregor-hastie, Direttore Creativo/head of Art è Stefano Colombo. L’art Director è Marco Maccagni, il Copywriter è invece Viviana Santanello. Massimo Lionello e Anna Cattaneo sono i Tv Producer. Elena Morandi è Account Director. Il Centro Media è Zenithoptimedia. La Casa di Produzione è Mercurio Cinematografica. Il Regista è Giuseppe Capotondi. Per il Cliente: Mariella Pozzoli, Group Product Manager. La campagna è presente sui portali www.Msn.it e www.Virgilio.it e, a partire dal 20 febbraio, sarà on air per tre settimane anche in tv - su Sky e Italia Uno e fino ad aprile su Sport Italia - con un teaser da 10” che rimanda al sito www.Akuel.it. Il mix tra i due media è stato ritenuto vincente proprio perché il target di riferimento apprezza azioni di viral mktg, nelle quali esso stesso ha un ruolo fondamentale per la circolazione della creatività. Credits: Direttore Creativo Esecutivo: Alasdhair Macgregor-hastie; Direttori Creativi Associati (o altro titolo): Stefano Colombo; Art Director: Marco Taccagni; Copywriter: Viviana Santarello; Tv producer: Massimo Lionello/anna Cattaneo; Client Service Team: Elena Morandi; Casa di Produzione: Mercurio Cinematografica Regista: Giuseppe Capotondi; Centro media: Zenithoptimedia; Per il Cliente: Mariella Pozzoli, Group Product Manager.
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