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Notiziario Marketpress di
Giovedì 10 Febbraio 2005
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Web alimentazione e benessere |
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HORECARE LA NEONATA SOCIETÀ NEL MONDO HORECA (HOTEL, RESTAURANT, CAFÈTERIE) COMUNICA CON ITACA COMUNICAZIONE |
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Parte a febbraio la campagna stampa Horecare firmata dall’agenzia Itaca Comunicazione. L’agenzia guidata da Simona Pisanello ha vinto la gara per lo studio del nome e del logo, aggiudicandosi il mandato sulla struttura concorrente Armando Testa. Horecare è la neonata società nel mondo horeca (hotel, restaurant, cafèterie) al servizio dell’industria e del distributore che riunisce per la prima volta, in un’unica struttura commerciale, partner esclusivi del mondo industriale del beverage (tra gli altri Caviro, Sangemini, Fiuggi, Succhi G, Volorosso). I vertici societari volevano un nome evocativo, in grado di sottolineare la cura che l’azienda avrebbe avuto nei confronti del cliente. Da Itaca Comunicazione è arrivato il suggerimento: Horecare, una contrazione di Horeca + Care. Il nome è un neologismo: “care” in inglese significa “prendersi cura di”, “prestare attenzione” e quindi rispondeva perfettamente all’obiettivo aziendale. L’incarico si è poi esteso alla corporate image e alla campagna stampa. La campagna, pianificata sulle principali testate trade, è un vero e proprio annuncio di nascita; il claim recita: Appena nata è già abituata al meglio. Il visual propone una simbologia immediata: un biberon (nascita) in un cestello del ghiaccio (raffinatezza, qualità). Il pay-off ribadisce la vocazione di Horecare verso i prodotti di qualità: La qualità che ti serve. “Siamo contenti che la creatività proposta sia piaciuta al cliente tanto da preferire una struttura piccola come la nostra ad una multinazionale” commenta Simona Pisanello. “Per noi è stata fonte di grande soddisfazione. In occasione della fiera Pianeta Birra, che si è appena conclusa a Rimini e che si rivolge al mondo beverage, abbiamo creato uno stand che ha riproposto il tema della campagna in formato king-size tridimensionale. Al centro di 100 metri quadrati, troneggiava un enorme secchiello del ghiaccio con dentro un biberon. Un lavoro faticoso, che ha dato però i suoi frutti.”
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