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Notiziario Marketpress di
Giovedì 28 Ottobre 2004
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Web alimentazione e benessere |
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MARLENE BREAK, MACCHINETTE PIENE DI BUONE, ROSSE, SANE MELE |
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E’ una rapida espansione, quella che attende Marlene Break, la mela confezionata in porzione monodose in vendita nei distributori automatici. Vog, il consorzio altoatesino che riunisce 27 cooperative rappresentative di circa 5800 aziende produttrici di mele, amplia la collaborazione con i partner che si occupano di vending machines e investe sull’innovazione. Dall’autunno aumenterà infatti il numero dei distributori automatici, collocati prevalentemente nelle scuole, “imbottiti” di sane e buone mele a marchio Marlene. L’idea di proporre una mela dal marchio già molto noto ai consumatori – il serpentello azzurro è una faccia conosciuta a grandi e bambini – in veste di snack sano e naturale, a un pubblico prevalentemente, seppure non esclusivamente giovane, si colloca da un lato in linea con una tendenza “salutista” sempre più diffusa, dall’altro abbina un prodotto che non ha bisogno di presentazioni a un canale di vendita che abitualmente viene associato al caffè o alle merendine confezionate. In altri termini, è una piccola sorpresa andare “alla macchinetta” e trovare una attraente e tentatrice mela rossa insieme ad altri snack più tradizionali. Vog, con questa modalità innovativa, e dal crescente successo, sta proponendo una sorta di via italiana alla lotta all’obesità, lotta fatta propria negli ultimi mesi dal governo francese, con una decisione che confina con il “diktat”: basta con le merendine nelle scuole, portate da casa o acquistate nelle macchinette, consentito soltanto un sano frutto poco calorico. Con o senza interventi ministeriali, resta il fatto che i bambini stanno diventando troppo grassottelli, e la tendenza all’obesità si collega con l’assunzione di zuccheri e lipidi in eccesso. Sotto accusa, quindi, i più diffusi snack: merendine e cioccolata. Al contrario, la mela Marlene Break rappresenta una merenda sana e nutriente, fa bene in particolare ai bambini per la sua ricchezza di vitamina C, ma è comunque perfetta per chi vuole tenersi in forma, visto che contiene poche calorie ed è ricca di fibre che facilitano la digestione dei carboidrati e regolarizzano le funzioni intestinali. Ma non è solo per motivi legati al benessere e al fitness che Vog crede nelle opportunità di crescita della proposta Marlene Break: c’è l’aspetto logistico, per cui, grazie all’efficienza e all’esperienza della rete del vending, il prodotto è sempre fresco, come appena staccato dall’albero. Infatti, la rapida rotazione dei prodotti, con rifornimenti che vanno dalle tre alle cinque volte la settimana, assicura che la mela sia gustosa come appena raccolta. Va detto, peraltro, che Marlene è “robusta” già per sua natura: può infatti resistere un mese in frigorifero e un paio di settimane a temperatura ambiente. Il sacchetto Marlene Break contiene una mela rossa della varietà Fuji (da ottobre a giugno) o Golden delicius (in luglio) o Royal Gala (agosto e settembre), seguendo la stagionalità. Marlene snack ha un peso di circa 150 grammi, Infine, sul sacchetto, un piccolo “plus” dedicato ai ragazzi, ossia uno sticker su ogni confezione, con una frase scritta nel linguaggio “emoticon”. I giovani “mangiatori di mele” possono collezionare gli stickers – i diversi messaggi sono in tutto dodici - proposti in versione limited collection, oppure incollarli su diari, quaderni, fotografie oppure inviarli via sms.
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