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Notiziario Marketpress di
Giovedì 04 Novembre 2004
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Web alimentazione e benessere |
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FATTORIE OSELLA HA AFFIDATO A FUTUREBRAND GIO ROSSI ASSOCIATI LA REVISIONE DELL’ARCHITETTURA DEI PROPRI MARCHI |
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Fattorie Osella ha chiesto a Futurebrand Gio Rossi Associati di rivedere l’architettura dei propri marchi e di creare un nuovo system visivo. L’obiettivo del progetto era una più efficace segmentazione della linea di formaggi Osella, aumentandone l’appeal e la riconoscibilità a scaffale. Futurebrand ha compiuto uno studio sul posizionamento e sugli asset visivi della marca Osella, puntando fortemente sulla notorietà del marchio istituzionale: una casetta cyan con una tipografia morbida e fresca e la figura stilizzata di un uomo che si staglia sulla porta. Il rimando al mondo di genuinità e freschezza di Fattorie Osella è molto apprezzato dai consumatori ed è divenuto il punto focale del nuovo system. La riorganizzazione dei pesi visivi dei marchi di prodotto ha determinato da un lato una forte evidenza dei product name forti (come Linea e Scottarelle), sempre introdotti dal marchio Osella, dall’altro una più marcata presenza del marchio istituzionale a garanzia dei prodotti classici, quali per esempio la ricotta o la robiola. L’agenzia ha creato un system semplice ma molto riconoscibile composto da una coroncina di foglioline color cyan come il marchio, all’interno della quale appare il nome del prodotto insieme al nome Osella. La coroncina veicola una valenza di qualità e freschezza, sicuramente due punti di forza dell’offerta Osella, mentre una texture di piccoli rombi rossi su fondo bianco personalizza tutti i lati dei pack. L’aumentata riconoscibilità dei prodotti a marchio Osella risolve il problema della coerenza visiva della linea, aiutando il consumatore a individuare i prodotti Osella anche quando non sono raggruppati nella stessa porzione di scaffale. In più, la flessibilità del sistema consente ai prodotti più noti di conservare la propria personalità di marca, aiutando al contempo i prodotti classici ad acquistare distintività. Futurebrand Gio Rossi Associati Spa, fondata negli anni Sessanta, opera a Milano con un team di 50 dipendenti. La società offre consulenza circa il posizionamento strategico dei brand sul mercato, packaging design, industrial design, corporate identity, naming, brand valuation. Il 2003 ha visto Futurebrand impegnata su numerosi progetti tra cui: Abi, Cameo, Crai, Fiorucci, Lever
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