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Notiziario Marketpress di
Giovedì 04 Novembre 2004
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Web alimentazione e benessere |
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LO STORICO PASTIFICIO PUGLIESE TAMMA AFFIDA A FUTUREBRAND GIO ROSSI ASSOCIATI IL NUOVO POSIZIONAMENTO STRATEGICO |
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Tamma è uno storico pastificio pugliese, un marchio di famiglia largamente conosciuto e apprezzato per la qualità dei prodotti. Il solido know-how di generazioni di pastai, l’attenta selezione delle materie prime e la tecnologia all’avanguardia, sono alla base della bontà dei suoi prodotti. Consapevole del potenziale del proprio marchio e del fatto che il solo rimando alla tradizione non fosse più sufficiente ad emergere tra i competitor, il Pastificio Tamma ha chiesto a Futurebrand di aiutarlo nella ridefinizione del proprio posizionamento strategico e nel dare ai propri prodotti un appeal capace di farli riconoscere e apprezzare dal consumatore. Futurebrand ha elaborato un posizionamento fortemente focalizzato sull’innovazione che, pur nel rispetto dei valori storici che caratterizzano il mercato della pasta, permettesse al brand di acquisire distintività, rivolgendosi in particolare al segmento dei giovani. Una marca esperta, capace di parlare un linguaggio moderno, di essere rassicurante, ma consapevole delle mutate esigenze dei consumatori. Lo studio creativo della nuova identità di Tamma ha raggiunto questo obiettivo portando il prodotto, vale a dire la pasta, a diventare protagonista assoluto del pack, guadagnando un’immediata visibilità a scaffale. Il nuovo system fa emergere il prodotto con il suo giallo uniforme e caldo, valorizzato dal rosso acceso dello sfondo. Simile a un attore sul palco, la pasta, disposta in insolite composizioni, è illuminata da una luce di scena e riesce a catturare lo sguardo e a cancellare la passata sensazione di staticità. Lo stesso dinamismo che connota i flow pack dei formati lunghi, dove la pasta entra “sul palcoscenico” da un lato, sempre esaltata nella sua plasticità grazie alla rappresentazione tridimensionale. Nella gerarchia visiva seguono il nome del prodotto e il marchio, reso più “umano” e contemporaneo attraverso un lettering morbido e giovane; le sfumature bordeaux contribuiscono a far risaltare il bianco delle scritte, sì da renderle molto luminose. Nel complesso la confezione sa valorizzare l’”appetite appeal genetico” della pasta dando contemporaneamente uno spazio essenziale alla marca Tamma, che parla un linguaggio dallo stile subito riconoscibile e firma la qualità. Nella veste fresca e innovativa delle sue nuove confezioni da poco in distribuzione, la marca gode di maggior impatto e comunica passione, senza rinunciare alla garanzia di affidabilità. Futurebrand Gio Rossi Associati Spa, fondata negli anni Sessanta, opera a Milano con un team di 50 dipendenti. La società offre consulenza circa il posizionamento strategico dei brand sul mercato, packaging design, industrial design, corporate identity, naming, brand valuation. Il 2003 ha visto Futurebrand impegnata su numerosi progetti tra cui: Abi, Cameo, Crai, Fiorucci, Lever Fabergè, Kraft, Peroni, Rana, Rcs Media-group, Sagit, Seat Pagine Gialle, Tamma, Unilever Cee, Granarolo, Zambon, Karlovarske. Futurebrand Gio Rossi Associati fa parte del network Futurebrand Worldwide, la prima struttura a livello mondiale nel settore del branding/packaging che riunisce le 25 migliori agenzie nel campo della consulenza di marca per i prodotti a largo e larghissimo consumo.
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