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Notiziario Marketpress di
Venerdì 19 Novembre 2004
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Web moda & tendenze |
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CLARKS APRE DUE NUOVI MONOMARCA A BRESCIA E UDINE |
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Il prestigioso marchio inglese Clarks, leader nel mercato delle calzature casual, ha scelto Brescia e Udine per l¹apertura dei suoi due nuovi negozi monomarca, dopo quelli di Padova, Verona e Milano. Ubicati nelle centralissime vie dei due centri urbani (rispettivamente Corso Magenta a Brescia e piazza Xx Settembre a Udine) questi due esclusivi shop si estendono su una superficie di circa 100 metri quadrati, accogliendo il cliente con un arredamento proveniente direttamente dall¹Inghilterra, caratterizzato dai toni naturali del legno abbinato al bianco, perfettamente in armonia con lo stile Clarks. Per la prima volta infatti si utilizza un sistema espositivo, il Caulder Moore, veramente globale, essendo lo stesso utilizzato anche nei negozi inglesi. Il sistema Caulder Moore fu disegnato da Ian Caulder e partner, una azienda di design incaricata dalla sede centrale, aprendo i primi negozi pilota nel 1997 a Newcastle upon Tyne, Cirencester, e Bath, con una reazione strepitosa da parte dei consumatori sia in termini di immagine che di vendite. Il sistema è stato perfezionato tre anni or sono nella scelta dei materiali, dei colori e dell¹illuminazione. La nuova immagine è molto più calda, invitante, spaziosa e luminosa. Si punta fortemente sulle leve del visual merchandising sia all¹interno che nel design delle vetrine, ispirate al tema della campagna pubblicitaria ³shoes to live in², per rendere l¹esperienza d¹acquisto un momento estremamente positivo per il consumatore. In tutto il mondo sono presenti 654 negozi monomarca Clarks. Solo in Inghilterra, dove i negozi monomarca sono più di 500 (oltre alla distribuzione in 1.350 punti vendita indipendenti) nel 2004 sono stati aperti 7 nuovi Clarks Store e ne sono stati rimodernati 22 passando al sistema Caulder Moore. Dalla sua nascita nel 1825 in una cittadina del Somerset, nel sud dell¹Inghilterra, quando i due fratelli Cyrus e James cominciarono a produrre pantofole comode per i contadini locali, oggi Clarks vende calzature di eccellente qualità e design a milioni di consumatori in tutto il mondo. Impiega 14.000 persone, è distribuita in 165 Paesi, e nel 2003 sono state vendute 39 milioni di paia con un turnover di 1.4 miliardi di euro. Clarks è il marchio casual leader al mondo nel settore brown shoes. Nuovi progetti ³in grande² per il 2005 a fine febbraio ad Amsterdam, con l¹inaugurazione mondiale del modernissimo (e per ora strettamente confidenziale) concetto espositivo Gdc (l¹ultimo nato per i Clarks Store), che sarà il portabandiera della nuovissima immagine globale dei prossimi anni, cui seguiranno importanti new entry anche per il mercato italiano. All¹interno tutto l¹assortimento Autunno/inverno per lui e per lei, una Collezione ispirata al mondo della natura, adatta al mood della stagione fredda, accattivante nel design ed estremamente confortevole. Modelli per tutti i gusti, insomma: dagli Smart Boots, stivali dalle linee graffianti, allo stile inconfondibile di Privo, la nuova linea dalle caratteristiche sportive. Non mancano ovviamente i must della marca britannica, primo fra tutti la leggendaria Desert Boot, ormai un mito più che una scarpa. Indossata e conosciuta ormai in tutto il mondo, Desert Boot fu ideata nel 1950 da Nathan Clark, che si ispirò ai morbidissimi stivaletti in camoscio utilizzati dai reparti dell¹Esercito di stanza in Birmania. Desert Boot riscosse un successo immediato, non solo sulle pagine di riviste di moda del calibro di Esquire, ma anche nelle strade, nei bar, nei boulevard d¹America e nelle piazze d¹Europa. Allora come oggi, Clarks è sinonimo di qualità, di durata nel tempo e di un comfort senza pari, che la casa inglese è in grado di offrire grazie ad un continuo processo di studio per il miglioramento del prodotto. Proprio dalla ricerca Clarks nasce l¹innovativo sistema Active Air, in grado di garantire la massima traspirazione grazie ad un sistema di canali per la circolazione dell¹aria sotto il piede. Il due neonati Clarks Shop si propongono come nuovi insostituibili punti di riferimento a Brescia e Udine per gli amanti delle calzature di qualità.
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