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Notiziario Marketpress di
Venerdì 19 Novembre 2004
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Web moda & tendenze |
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NASCE IL PROGETTO EUROPEO “GUESS ACCESSORIES SHOP” |
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Ha aperto l’11 novembre a Firenze, in Via “Por Santa Maria” 38/40 rosso, il primo negozio Guess Accessori in Europa. Guess, leading fashion brand nel settore abbigliamento, coglie la sfida del mondo degli accessori, che sempre maggior peso stanno conquistando negli acquisti del comparto moda delle ultime stagioni. Reso famoso in tutto il mondo attraverso le immagini delle campagne pubblicitarie dirette da Paul Marciano, co-fondatore e art director del brand americano, Guess ha saputo andare oltre il concetto del “total look”, proponendo invece un vero e proprio “life style”, completo di tutte le categorie di prodotto, connotate da un’unica immagine molto identificativa. Secondo Paul Marciano “la sfida alla quale siamo andati incontro con il successo degli accessori è che sono diventati così importanti negli ultimi due anni e mezzo da richiedere uno spazio sempre maggiore all’interno dei nostri apparel stores. Abbiamo colto la sfida lanciando così un progetto di Guess Accessories Shop che sarà sviluppato in tutto il mondo.” Lo sviluppo del progetto a livello europeo è coordinato da Stephane Labelle: “L’apertura dei negozi Guess Accessories rientra nelle strategie estensive adottate dall’azienda che, nata nel mondo apparel, ha saputo evolversi ampliando l’offerta delle categorie merceologiche a borse, calzature, orologi, occhiali e gioielli, proponendo un format di negozi “shopping friendly”, dove grande attenzione è prestata al percorso di acquisto e alla presentazione del prodotto. L’obiettivo della nostra mission - e la chiave del successo - è la massima soddisfazione del consumatore al quale proporremo un prodotto con il miglior rapporto qualità-prezzo e una forte brand identity. Aumentando la frequenza dell’offerta, con collezioni sempre nuove ogni due mesi, risponderemo alla richiesta di un “prodotto giusto al momento giusto”, offrendo una shooping-experience unica.” Continua così Stephane Labelle. “Abbiamo voluto aprire una catena di negozi seguendo un format del tutto nuovo, che attribuisce un giusto valore al prodotto sulla base del concetto che tutti gli accessori hanno pari importanza”. Il fatturato accessori supererà a fine 2004 i 74.5 milioni di € in Europa (borse, orologi e occhiali). Il negozio di Firenze fungerà da “pilota” per tutte le prossime aperture di una rete diretta e/o in franchising: i Guess Accessories Shop con un’estensione media di 100 mq, apriranno nelle migliori vie e piazze delle principali città europee, all’interno dei grandi centri commerciali regionali e negli aeroporti internazionali.
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