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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 24 Novembre 2004
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PUMA PORTA “NEW STUFF” SU SCHERMO TV LA NUOVA CAMPAGNA PUBBLICITARIA FOCALIZZATA SUL PRODOTTO SPORTLIFESTYLE |
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Boston, Massachusetts, 24 novembre 2004 – Puma annuncia una nuova campagna chiamata “New Stuff” che verrà diffusa globalmente a partire da Dicembre 2004. Dopo aver rivelato la personalità del brand con la campagna print ‘Hello’, firmata dal famoso fotografo Juergen Teller, Puma ha deciso di completare l’ immagine del brand attraverso una campagna pubblicitaria focalizzata sul prodotto. La campagna “New Stuff” evidenzia una nuova offerta di prodotti Puma che catturano lo spirito del brand in modo distintivo. Visivamente, la campagna è molto fresca e pulita; il prodotto è presentato frontalmente e posto al centro di uno sfondo di colore bianco. In ognuno degli spot Tv della durata di 15” un animale gioca con il prodotto in modo bizzarro. La musica sottolinea questa inconsueta interazione. Le tre esecuzioni sono state pianificate per una diffusione globale attraverso canali terrestri, nazionali, e digitali. Gli spot in onda a Dicembre hanno come protagonisti tre prodotti Puma molto rappresentativi. Nella prima esecuzione, che evidenzia il colore vivace della ‘Tx-3’, una scarpa da corsa stile anni ’80, uno sciame di farfalle blu solleva e allontana la scarpa dallo schermo. Il secondo spot presenta un esercito di formiche che utilizza la sua forza per camminare fuori dallo schermo assieme alla ‘Scrill’, facendo riferimento al carattere da sport estremo a cui questa scarpa da scalata si ispira. L’ultimo spot, il più giocoso, riguarda la scarpa Puma ‘Taper’ accuratamente ispezionata e maneggiata da una scimmia molto curiosa. Durante il primo quadrimestre del 2005 la campagna televisiva sarà affiancata da una campagna stampa. La pubblicità su carta stampata tende a riflettere la semplicità e il carattere stravagante dello spot Tv. La campagna è stata pianificata utilizzando le tattiche creative elaborate da Zenith Media, agenzia di riferimento globale per Puma. Canale 5, Italia 1, Mtv, All Music e Sport Italia sono i canali televisivi su cui si concentra la pianificazione. Il management del brand Puma guidato da Antonio Bertone guida il concetto visivo mentre il concetto tattico creativo viene affidato alle direzione di Andrew Zuckerman.
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