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Notiziario Marketpress di
Giovedì 25 Novembre 2004
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Web alimentazione e benessere |
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TRENTINALATTE, AZIENDA LEADER DA OLTRE TRENT’ANNI NELLA PRODUZIONE DI YOGURT DI ALTA QUALITÀ, SCEGLIE FUTUREBRAND GIO ROSSI ASSOCIATI |
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Trentinalatte, azienda leader da oltre trent’anni nella produzione di yogurt di alta qualità, ha affidato a Futurebrand Gio Rossi Associati, in collaborazione con Apr&b (l’agenzia che da sempre ne cura la comunicazione) lo studio di una nuova strategia per rinnovare l’immagine di marca e, in particolare, evidenziare la naturalità, la salubrità e la bontà riconosciuti dai consumatori alla propria gamma di prodotti. Partendo dai valori chiave della marca ed evidenziando il concetto di gustosità-piacevolezza, Futurebrand ha individuato per Trentinalatte un posizionamento nell’area “benessere piacevole”, coniugando la promessa salutista all’aspetto più edonistico del gusto. Il nuovo posizionamento strategico ha guidato il restyling della marca e delle confezioni, arrivando a creare un’immagine in grado di veicolare i valori differenzianti del brand: purezza, trasparenza, onestà. La marca diventa così protagonista, assumendo il colore rosso e guadagnando una posizione centrale rispetto al pack. Si fa più dolce e gentile nel lettering, dandosi un look più moderno. Insieme ai colori luminosi scelti per lo sfondo e all’appeal della foto di frutta polposa, il nuovo pack trasmette un’idea di genuinità e vivace gustosità. Il “timbro di autenticità”, due figure vestite con abiti tipici del Trentino poste sul fronte del pack, ribadisce il posizionamento con un tocco di ironia e rinnova il legame con il territorio. Un’immagine nitida e pulita, che abbandona la passata rigidità per farsi specchio dei benefit fondamentali della marca, sintetizzati nel claim “Semplicemente yogurt”. Un rinnovamento che ha accresciuto l’appeal del prodotto senza tradire i valori storici della marca, aumentando la visibilità a scaffale della marca.
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