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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 01 Dicembre 2004
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Web e Beauty Flash |
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L’IMMAGINE DELLE DONNE CHE CAMBIANO SECONDO OIL OF OLAZ |
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Conoscete il gioco che fanno i bambini? Il prescelto si appoggia contro il muro o contro un albero, chiude gli occhi e conta fino a tre. Gli altri, intanto, avanzavano il più velocemente possibile verso di lui e si immobilizzano non appena lui si volta. Quello che viene sorpreso ancora in movimento deve tornare al punto di partenza. Da adulti, per fortuna, ci si può muovere, evolvere e progredire senza dover ripartire continuamente dal via. Anzi le donne, soprattutto le “ragazze” dell’ultima generazione, quelle che hanno ora tra i 25 e i 44 anni, da tempo hanno cominciato a correre e non smettono più. Perciò Oil of Olaz ha commissionato a Eurisko - Sinottica un’indagine conoscitiva, per riuscire a fermare l’immagine di queste donne in fuga, nel target che va dai 25 ai 44 anni. Ne sono emersi uno, due, tre profili di donne, che rappresentano le tre grandi tipologie dell’universo femminile del 2004. E poiché le donne di oggi sono sempre di corsa, vengono suddivise in centometriste, fondiste e maratonete. Per presentare i risultati della ricerca, Oil of Olaz ha organizzato un incontro del tutto particolare: con l’aiuto di uno scenografo teatrale, di un giovane regista emergente e di un’attrice, ha messo in scena tre situazioni che sintetizzano i tre profili individuati, inframmezzandoli con la spiegazione scientifica dei dati raccolti. Il registro della rappresentazione teatrale è volutamente quello dell’ironia e del paradosso: perché le donne sanno ridere di se stesse e perché, come dimostra l’indagine Eurisko, hanno una gran voglia di divertirsi. Davanti alla rappresentazione dei tipi femminili, è inevitabile chiedersi: sono una centometrista, una fondista o una maratoneta? A ciascuna la sua risposta. E a Olaz il merito di aver promosso un’indagine che fotografa nei minimi dettagli le 25-44enni di oggi: tutte donne modernissime, concrete, piene di energia, di entusiasmo, di capacità progettuale.
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