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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 01 Dicembre 2004
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Web e Beauty Flash |
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“PANTENE PROTAGONIST” DIVENTA OSSERVATORIO SUI GIOVANI E SERBATOIO DI TENDENZE E FENOMENI CULTURALI |
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Ha preso il via con il primo casting di Milano la terza edizione di Pantene Protagonist, il primo concorso nazionale che premia i capelli sani, forti e belli. Dedicato a tutti i ragazzi e ragazze, dai 16 ai 30 anni, che hanno bei capelli e vogliono diventare protagonisti per un giorno, il concorso offre la possibilità al vincitore di diventare il prossimo testimonial delle campagne di comunicazione Pantene. In occasione dell’avvio della manifestazione, Pantene Protagonist ha realizzato insieme a Future Concept Lab, l’istituto di ricerca di Francesco Morace, un’indagine sociologica focalizzata a capire come i giovani italiani concepiscono e interpretano l’essere protagonisti e come esercitano una delle sue espressioni più evidenti, la seduzione. Questa ricerca è la prima di una serie, l’appuntamento d’esordio di un osservatorio Pantene Protagonist focalizzato sui giovani e sull’analisi di tendenze e fenomeni che li riguardano. La nuova indagine, “A stile libero: i giovani e la creatività”, è già in corso e i risultati saranno resi noti al termine dell’iniziativa. Punto di partenza dell’indagine è la ricerca di una definizione condivisa del significato di protagonismo. Future Concept Lab ha quindi interrogato un campione di giovani di età compresa tra 16 e 28 anni, stratificati secondo le principali variabili socio-demografiche, attraverso 600 interviste complete. Pantene Protagonist ha così scoperto che per i giovani italiani essere protagonisti vuol dire essere in grado di esprimere e far risaltare il proprio talento sui vari palcoscenici delle esperienze quotidiane. Vivere esperienze da protagonisti viene quindi inteso (dal campione della ricerca) come un rincorrere le proprie passioni personali, saper valorizzare una vocazione, con la speranza e il desiderio di “esibire” il proprio corpo ma anche il proprio “intelletto” al mondo che li circonda. Questa esibizione non è però intesa semplicemente come il mettere in mostra “una bellezza” esteriore, quanto piuttosto come la possibilità di accendere l’attenzione degli altri su una propria “competenza” che differenzia, che rende ogni giovane un po’ unico ed eccezionale. In questo processo di intercettazione dell’attenzione altrui la seduzione svolge un ruolo importantissimo. E’ infatti la capacità fondamentale necessaria per emergere, per farsi notare ed essere scelti tra tutti proprio sulla base di quell’unicità. Seduzione non è perciò solo un fattore estetico, quanto piuttosto un comportamento consapevole che rispecchia una personalità reale; seduzione non è quindi mai costruire e mostrare un personaggio diverso da quello che si è e si sente realmente di essere. Il comportamento seduttivo non è infine un atto trasgressivo, una semplice provocazione estetica, bensì un’alchimia tra “forza del carattere”, “valorizzazione di sé”, e “cura dell’aspetto”. Su questo tema la ricerca Pantene Protagonist svela altre sorprese, che si sostanziano nella definizione dei cinque profili caratteriali emersi dal panorama giovanile, in cui i capelli sembrano giocare un ruolo primario tra gli strumenti impiegati per esercitare fascino, conquistare e diventare così protagonisti. Future Concept Lab ha identificato cinque profili giovanili in tema di seduzione, “cluster” che aggregano tutti quei giovani che la pensano allo stesso modo sul tema: i magnetici (ovvero personalità e cultura), gli istrionici (ovvero carattere e sperimentazione), gli erotici (ovvero sensualità e provocazione), gli eclettici (ovvero talento e competenza), i simmetrici (ovvero accuratezza e conformismo). Più che per tutti gli altri, è per questo ultimo gruppo sociale che il taglio e il colore dei capelli diventano un elemento seduttivo importante, a testimonianza di come per loro l'accuratezza estetica sia un must assoluto. L’osservatorio sui giovani e i loro trend sociologici, inaugurato con questa terza edizione del concorso, diventerà un appuntamento fisso annuale per Pantene Protagonist. E’ infatti già avviata la prossima indagine, “A stile libero: i giovani e la creatività”, con cui Pantene Protagonist si propone di studiare le diverse espressioni che la creatività assume nei giovani. I dati verranno raccolti attraverso il sito www.Panteneprotagonist.it
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