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Notiziario Marketpress di
Giovedì 02 Dicembre 2004
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IL 70% DEGLI ITALIANI È DISPOSTO "QUASI" A TUTTO PER UNO SCHERMO PIATTO MA COSA GUARDANO GLI ITALIANI IN TV? A SORPRESA SOLO IL 25% È UN TELESPETTATORE DEI REALITY SHOW |
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Milano, 2 dicembre 2004 – Risale al gennaio 1954 la nascita della tv in Italia. Sono passati cinquant’anni e tante cose sono cambiate nella tecnologia e nel rapporto tra gli italiani e la Tv. Philips ha realizzato un ampio studio internazionale sulle abitudini dei telespettatori, il Global Home Entertainment Report 2004, condotto in 13 paesi ( tra cui l’Italia ) dall’Istituto di ricerca americano Harris Interactive. Tecnologia o tradizione nelle case degli italiani? La maggior parte dei nostri connazionali (78%) possiede un televisore a tubo catodico mentre è ancora ridotta (6%) la presenza di Tv plasma ed Lcd. Le dimensioni della Tv in casa? Prevalentemente medio-piccole. Solo il 14% ha un televisore grande (38-48") o extragrande (dai 50" in su). Gli italiani però non hanno dubbi e alla domanda "qual è il televisore dei tuoi sogni ?" rispondono in coro ( 70%) un Televisore A Schermo Piatto. E di grande dimensione: il 40% comprerebbe una tv tra i 38-48 pollici e il 30% mirerebbe addirittura al 50 pollici. Voglio lei…proprio lei! Qual è la molla che fa scattare la decisione d’acquisto di una televisione? Per il 61% degli italiani è il rapporto qualità/prezzo, dato che sottolinea la crescente attenzione al prezzo e una certa propensione al risparmio per i prodotti di tecnologia. Al momento dell’acquisto entrano però in gioco variabili di carattere più psicologico: è infatti fondamentale che la nuova tv permetta di migliorare l’intrattenimento domestico con immagini e suoni di grande qualità (35%), si adatti bene al proprio salotto (31%) e … sia bella da vedere anche quando è spenta (25%). Home sweet home. Tedeschi (32%) e americani (29%) guardano la tv a casa per risparmiare su altri tipi di divertimento. E gli italiani ? Il risparmio è agli ultimi posti: si rimane a casa per guardare la tv in completa libertà, per essere sé stessi, per liberare le proprie emozioni… ridere, piangere e chiacchierare (25%) e in più godersi la comodità di un confortevole divano (20%), magari stuzzicando qualcosa di buono (8%). E poi, grazie all’inseparabile telecomando, vedere la tv "come pare e piace" (18%), ossia cambiando spesso il canale e "saltando" i break pubblicitari. Tutti insieme appassionatamente! Cordiali, estroversi ed ospitali gli italiani amano guardare la tv anche in compagnia, in particolare quella di amici e familiari. Il 53% dei nostri connazionali infatti invita parenti e amici per condividere l’esperienza televisiva, soprattutto in occasione di partite di calcio o di grandi avvenimenti come "Sanremo". E la luce? Il 61% la sceglie soffusa, per creare la giusta atmosfera. Brasiliani e messicani preferiscono il buio, gli indiani la luce accesa, mentre i russi la luce delle candele. Ti voglio… ma quanto ti voglio? Per avere una Tv schermo piatto di grandi dimensioni, il vero sogno di questo Natale, il 52% degli italiani sarebbe disposto ad una rinuncia quotidiana per un mese intero. Il 6% rinuncerebbe ad uscire la sera, il 17% allo shopping, il 19% al fumo, il 21% agli alcolici e il 27% si priverebbe persino dei peccati di gola come cioccolato e dolci. E il 4% rinuncerebbe persino al sesso pur di arrivare a soddisfare il sogno di un Flat Tv. Strano ma vero. Gli italiani sembrano meno attratti del previsto dagli status symbol. Il 46% infatti farebbe volentieri a meno di un Rolex pur di avere un nuovo televisore a schermo piatto ed un altro 28% rinuncerebbe al suo guardaroba firmato. I nostri connazionali sembrano invece più sensibili all’arte : solo il 17% si dichiara disposto a barattare un’opera di un famoso artista con un nuovo tv. Scende ancora drasticamente la percentuale (9%) se la posta in palio è una vacanza esclusiva o una lussuosa crociera caraibica. Un popolo di cinefili. Calcio, cinema e reality show. Sembrano questi gli argomenti clou della stagione televisiva ma, quando si chiede agli italiani cosa guardano davvero in tv, si scopre che i programmi più seguiti sono proprio i film (94%). Quelli più visti? Soprattutto commedie (il 56%) ma anche film romantici (43%) o d’azione (42%). Abbastanza seguiti anche documentari e notiziari, che ottengono una share del 30%, e i serial televisivi (27%). Ed i reality show? A sorpresa per loro solo un 25% di fedeli telespettatori. Gli eventi sportivi si posizionano al secondo posto, dopo il film, nelle preferenze degli italiani (55%). Il 30% dei nostri connazionali considera un "must" guardare alla televisione un incontro della nazionale di calcio, il 28% una gara di Formula 1 o del moto mondiale e il 27% una partita della propria squadra del cuore.
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