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Notiziario Marketpress di
Giovedì 09 Dicembre 2004
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Web alimentazione e benessere |
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STELLA D’ARGENTO PER IL PROGETTO DI ARENA, LEADER NEL SETTORE DELL’INDUSTRIA ALIMENTARE, “ARENA REGALA I FAMILYSAURI” |
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Il Gruppo Arena – leader nel settore dell’industria alimentare - è stato proclamato vincitore della categoria Regali immediati e oggettistica promozionale nel concorso “Grand Prix delle Promozioni” bandito ogni anno da Pubblicità Italia e Assocomunicazione con il progetto “Arena regala i Familysauri”. In particolare, il premio Stella d'Argento è stato assegnato all'operazione gift in pack "Arena regala Familysauri", l’iniziativa che ha visto impegnati l'area Marketing Arena Holding – divisione Surgelati - e Inventa - agenzia di promozioni e direct marketing – per la creazione di piccoli magneti che riproducono i personaggi dei Familysauri, la più “antica” famiglia di dinosauri. L'assegnazione del premio è stata decisa da un’esperta giuria di addetti ai lavori che ha valutato per tutte le attività iscritte al concorso quattro parametri principali: creatività, originalità, progettualità e risultati economici dell’attività. “Il nostro Gruppo vanta all’interno del segmento carni un’ottima riconoscibilità da parte del consumatore, quale sinonimo di tradizione e qualità di prodotto” - dichiara Carola Cutrupi, Marketing Category Manager di Arena – Divisione Surgelati. “All’interno della nostra gamma di prodotti a base pollo esiste una serie dedicata ai bambini: Familysauri, Braccio di Ferro e “l’ultimo nato” Croccotoons. In particolare Familysauri, composto da bocconcini di carne di pollo avvolti in una croccante panatura, è un prodotto che sta ottenendo degli ottimi risultati a livello di vendite e di notorietà presso i consumatori finali grazie alla forma di diversi dinosauri che trasformano il pasto dei bambini in un momento di gioco. Proprio per sottolineare i contenuti ludici del prodotto – continua Carola Cutrupi - è stato deciso di mettere in atto l’operazione “Gift in pack” al fine di incrementare le vendite e rafforzare la conoscenza del brand, coerentemente con il posizionamento di prodotto. Ogni confezione contiene un magnete sempre diverso, tutti da collezionare, e un mini-leaflet per presentare attraverso le immagini ed una filastrocca i personaggi del fantastico mondo Familysauri”. “Gift in pack” rappresenta un esempio eclatante e di successo per un’operazione nata dalla collaborazione sinergica tra un’azienda ed un’agenzia, tra il Gruppo Arena e Inventa. “Questa divertente e stimolante campagna ci ha dato modo di esaltare la nostra creatività, sia progettuale che di comunicazione” - ha dichiarato Antonio Magaraci, Responsabile del progetto per l’agenzia Inventa. “L’idea promozionale è quella di trasformare un’azione di gift in pack in una divertente raccolta e per farlo abbiamo creato e completato, la famiglia dei Familysauri: 8 dinosauri con caratteristiche ben distinte per target (bambini 4-12 anni), come la mamma premurosa e con la passione per la Tv, il papà pompiere, la vicina di casa impicciona, i 3 strampalati fratelli e così via. Il nostro intento era quello di rendere ‘familiari’ e vicini al mondo del bambino tutti i personaggi, in modo da appassionarlo e coinvolgerlo stimolandone la fantasia e la capacità di gioco. Per conseguire questo obiettivo, ogni piccolo dinosauro è stato identificato da una simpatica filastrocca in rima, oltre che dall’aspetto grafico.”
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