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Notiziario Marketpress di
Venerdì 10 Dicembre 2004
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Web moda & tendenze |
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PRIMIGI INARRESTABILE LANCIA IL “PROGETTO NEGOZI” UNA NUOVA FORMULA CHE TRASFORMA I PUNTI VENDITA IN COLORATISSIME GIUNGLE |
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Il mondo Primigi gravita da quest’anno attorno a un nuovo rivoluzionario concept lanciato a settembre 2004 con le “Scatole Animagiche”, le prime scatole da scarpe che si trasformano in gioco, ovvero sette simpatici soggetti-scatola d’artista (Primicocco, Primizebra, Primiruca, Primiraffa, Primigallo, Primitarta e Primippo), in cui sono vendute tutte le scarpine Primigi. Con questo progetto, lo storico marchio di calzature per l’infanzia ha deciso di relazionarsi con i propri interlocutori di sempre, genitori e figli, in maniera del tutto originale. Dalla geniale semplicità dell’idea “Scatole Animagiche”, l’entusiasmo progettuale e l’inesauribile ispirazione creativa hanno quindi portato alla creazione di un habitat fantastico per i simpatici “animagici”, l’origine artistica dell’innovativo concept per i nuovi negozi Primigi “a misura di bambino”. Particolari scaffali che rimandano all’ambiente giungla, diventano così l’habitat ideale dove riporre le coloratissime “scatole animagiche” Primigi che animeranno tutti i punti vendita che aderiranno all’iniziativa. Infatti Primigi, che accompagna milioni di bambini in tutto il mondo nel percorso della crescita, dall’avventura dei primi passi fino ai banchi di scuola, lancia il progetto negozi a tutti i suoi rivenditori. Primigi, che si avvale di una rete commerciale composta da più di 3.000 punti vendita multimarca in tutto il mondo (di cui 1.400 solo in Italia), ha deciso di offrire ai propri clienti particolari e coloratissimi materiali per personalizzare corner, shop-in-shop fino a creare un total-look Primigi, insegna inclusa, in tutto il punto vendita senza precludere loro la possibilità di vendere anche altri marchi. Il nuovo “progetto negozi” di Primigi offre cosi al rivenditore nuovi punti di contatto con il target di riferimento: andare con i propri genitori a comprare le scarpine Primigi diventa così un gioco, un momento all’insegna del divertimento e della creatività E proprio seguendo questa nuova mission, Primigi, da sempre vicina ai bambini, ha realizzato anche un libro-gioco che non parla di scarpe ma dei suoi “animatìci” e offre così ai più piccoli la possibilità di giocare con gli stessi soggetti protagonisti delle “scatole animagiche”. Il libro sarà in vendita nei negozi Primigi a partire dalla primavera 2005. I primi 10 negozi stanno per essere aperti in Italia e all’estero Non si tratta di “franchising” e nemmeno di negozi di proprietà in quanto Primigi non gestirà alcun punto vendita, ma siglerà accordi di partnership con i propri clienti per valorizzare il loro negozio. Con un approccio innovativo e fortemente sperimentale Primigi ha dato quindi vita ad un grande progetto, pensato per arricchire con originali contenuti artistici ed educativi lo storico rapporto dell’azienda con il pubblico dei bambini. Forte della pluridecennale presenza nel settore e del know-how, frutto della profondissima conoscenza di tutte le problematiche connesse al corretto sviluppo dei piedini, Primigi negli anni ha accresciuto la propria notorietà diventando un punto di riferimento, con una considerevole quota di mercato e ben 2.000.000 paia di scarpe all’anno vendute per un fatturato 2003 superiore ai 50 milioni di euro. L’ottimo rapporto qualità/prezzo rappresenta un ulteriore elemento a favore di Primigi che garantisce ai suoi prodotti assoluta competitività. Scarpine di alta qualità che coniugano esigenze estetiche e funzionali, pensate per consumatori esigenti poiché in continua e rapida evoluzione, anche dal punto di vista dei gusti e dello stile. E dunque le due collezioni annuali Primigi per la primavera/estate e l’autunno/inverno offrono una amplissima gamma di modelli e temi in linea con le tendenze ‘moda’, pensati per differenti fasce di età - Prima Infanzia, Prescolare e Scolare con numeri dal 18 al 40. Progettate dall’unica azienda, vero specialista del settore, le scarpe Primigi, belle da guardare e comode da indossare, sono costruite per il benessere dei più piccoli e garantiscono il massimo in termini di flessibilità, leggerezza, traspirazione, resistenza e morbidezza, lasciandoli liberi di correre e saltare. Nessuno meglio di Primigi è sensibile alle esigenze specifiche di ogni età: ogni linea di prodotto ha infatti una sua forte personalità e brevetti esclusivi — tra cui numerose innovazioni nel segmento dei “primi passi” e nei sottopiedi Sky Effect System, frutto di investimenti costanti e di una ricerca continua a livello tecnologico. Oltre all’Italia, i mercati chiave per Primigi sono rappresentati da Francia, Olanda, Belgio, Danimarca, Grecia, Stati Uniti, Medio Oriente e Russia con export pari rilevante e l’ambizioso obiettivo di diventare, grazie al dinamico sviluppo in atto, la marca italiana più nota e apprezzata in tutto il mondo segmento di mercato. All’estero comunque Primigi è già vissuto come un marchio di punta fra le calzature per bambini, noti e prestigiosi punti vendita come Harrod’s a Londra e Brucks a Los Angeles vendono le sue scarpine. Dal 2001, Primigi fa capo alla divisione Igi del Gruppo Imac, un gruppo che si posiziona fra i primi cinque produttori italiani di calzature con un fatturato che supera i 100 milioni di euro, 500 dipendenti diretti in Italia e 5.000 persone coinvolte dall’indotto in Italia e all’estero.
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