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Notiziario Marketpress di
Lunedì 13 Dicembre 2004
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IL MARKETING INCONTRA LE EMOZIONI MODELLI E TECNOLOGIE DI MISURAZIONE INNOVATIVI A SUPPORTO DEI PROCESSI DECISIONALI DEL MARKETING. NEL CORSO DEL MEETING SARANNO PRESENTATI I RISULTATI DELLA PRIMA RICERCA ITALIANA SULL'IMPATTO EMOTIVO DELLA PUBBLICITÀ TELEVISIVA |
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Milano, 13 dicembre 2004 - 1to1lab organizza un meeting su un tema di crescente interesse: il marketing e le emozioni. La competizione richiede alle aziende nuovi modelli interpretativi per accrescere l’efficacia delle strategie commerciali, distributive e di marketing. Per troppo tempo, infatti, ci si è concentrati sull’analisi del Customer Behaviour senza aver prima compreso la Customer Mind, ma il consumatore è una persona caratterizzata da processi mentali ed emotivi complessi. Il marketing deve tener conto di tale complessità cercando di colmare il gap di metodologie e di tecniche di ricerca e rispondere a due quesiti fondamentali: si possono monitorare le dinamiche emotive del consumatori? è possibile misurare i livelli di coinvolgimento emotivo di una pubblicità televisiva o dell’attività di shopping? La risposta è si! Nel corso del meeting 1to1lab presenterà alcuni strumenti e tecniche innovativi per misurare i livelli di attenzione (eyetracking) e di coinvolgimento emotivo (biofeedback). Inoltre, i partecipanti al meeting potranno sperimentare personalmente gli strumenti e le tecnologie presentati (Area Lab). Saranno inoltre illustrati i primi risultati della ricerca di 1to1lab sull’impatto emotivo della pubblicità televisiva. Il tema del marketing e delle emozioni sarà ampiamente analizzato con il prezioso contributo di importanti specialisti e opinion leader del marketing e della comunicazione. 17 Dicembre 2004 ore 9,15/13.15 centro eureka – Viale Papiniano, 42 – Milano. Programma: Ore 09.15 Registrazione; Ore 9.30 Inizio lavori: “Il marketing incontra le emozioni” Francesco Gallucci – Presidente 1to1lab.”Il coinvolgimento emotivo nella pubblicità televisiva: presentazione dei risultati della ricerca Tv spot” Francesco Gallucci e Dario Violi (1to1lab). “Emozione, ricerca e comunicazione” Laura Girelli – Partner Ricerche Valdani Vicari; “Domanda di esperienze e shopping emozionale: il punto sul retail” Paolo Bertozzi – Amministratore Delegato Tradelab; L’innovazione dei metodi di misurazione: tecniche di rilevazione dell’attenzione Barbara D’emilio – Research Consultant Eye-square Gmbh; Ore 11.20 Tavola rotonda: a confronto diversi settori Coordina il dibattito: Francesco Gallucci. Discussant: Marco Di Gioacchino – Responsabile Marketing New Media Publitalia ’80;Alberto Palombi – Senior Consultant 1to1lab; Luca Pellegrini – Presidente Tradelab e Università Iulm; Andrea Rapetti – Coordinatore programmi internet del Gruppo Ras; Enrico Valdani – Presidente Valdani Vicari & Associati; Ore 12.30-13.15 Area Emotional Lab – Sperimentazione degli strumenti di misura Partecipazione gratuita, posti limitati, registrazione presso www.1to1lab.Com/iscrizione
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