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Notiziario Marketpress di
Lunedì 13 Dicembre 2004
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"CELEBRA L'ORIGINALITÀ": SETTE SOGGETTI PRINT PER LA CAMPAGNA ADIDAS ORIGINALS P/E '05 |
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Monza, 13 dicembre 2004 - Con una mossa sensazionale nelle sue creative strategie di marketing, la linea adidas Originals enfatizza il principale obiettivo 2005: mantenere la credibilità del marchio rendendo al contempo l'esperienza del Trifoglio accessibile a una clientela più ampia. La strada intrapresa rientra in una strategia di distribuzione proattiva del prodotto moda, supportata da una campagna pubblicitaria che ne "Celebra l'originalità". Per realizzare questa nuova campagna, Michael Michalsky, Direttore creativo globale di adidas, ha collaborato con Stephen Gan, uno dei massimi esperti nel settore della moda. Per la fotografia, insieme hanno puntato su Karl Lagerfeld, che ha tradotto il concetto chiave della campagna - Celebra l'originalità - in sette immagini su una e due pagine che trasmettono un elevato grado di energia e stile. Il servizio fotografico si è svolto il 12 e 13 novembre 2004 presso lo studio parigino di Karl Lagerfeld. I primi annunci pubblicitari per la primavera/estate 2005 faranno la loro comparsa a livello mondiale nei numeri di febbraio 2005 di alcune tra le maggiori pubblicazioni di moda e lifestyle, come Lodown, Punto H e I-d, nonché di riviste come Gq ed Elle. In Italia la pianificazione è affidata al centro media Carat. Fino ad ora la collezione moda adidas Originals è stata distribuita solo attraverso punti vendita selezionati. Nel 2005 adidas amplierà i canali distributivi in risposta alle crescenti richieste di mercato e tutti i piani marketing a supporto della collezione si baseranno su tre concetti chiave: energia, globalizzazione e attualizzazione di adidas Originals su più ampia scala. Commenti Hermann Deininger, Responsabile della linea adidas Originals: "Negli ultimi tre anni abbiamo creato solidi presupposti per adidas Originals: una collezione che si basa sul retaggio storico di adidas e sulla valorizzazione del carattere autentico del marchio. Il nostro piano di distribuzione e marketing è stato volutamente molto prudente. Non volevamo infatti abusare delle immense potenzialità del Trifoglio, un marchio molto apprezzato non solo da noi ma anche dalla nostra clientela. Non abbiamo mai voluto sovraccaricare il mercato con la nostra linea Originals, né abbiamo intenzione di farlo in futuro. L'attualizzazione del marchio comporta comunque un cambio di prospettiva e uno sguardo al futuro maggiormente rivolto al dialogo con i canali distributivi della street fashion". Uli Becker, Responsabile Global Communication adidas: "Negli anni scorsi, adidas Originals ha concentrato le proprie campagne su storie di prodotti vere, proprio per esaltare la storia e l'unicità del marchio Trifoglio. Siamo certi che l'atteggiamento e lo stile trasmessi dalla nuova campagna rappresentino una risposta positiva alle richieste dei nostri clienti. Così come sta avvenendo per la distribuzione, anche il piano di comunicazione sarà attentamente ampliato fino a interessare gli Style Leader e gli Style Adopter del mondo della street fashion". Michael Michalsky, Global Creative Director di adidas: "È davvero entusiasmante partecipare all'evoluzione creativa dell'intera linea senza compromettere la credibilità e l'autenticità del marchio. Partendo da uno stile sportivo semplice e lineare, stiamo lavorando a collezioni in grado di dimostrare che adidas Originals è l'etichetta leader della street fashion". Stephen Gan, Fondatore di Visionaire, Direttore creativo e Redattore capo di V Magazine: "L'idea di dare un tocco di moda in più a uno dei più famosi marchi globali del mondo è stata probabilmente la sfida più grande che avremmo mai potuto affrontare. L'idea di Michael di collaborare con Karl Lagerfeld è stata, se possibile, una sfida ancora più appassionante. Lagerfeld ha accettato con entusiasmo: si è reso immediatamente conto delle potenzialità di adidas Originals come il marchio in assoluto più di tendenza della street fashion".
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