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Notiziario Marketpress di
Lunedì 13 Dicembre 2004
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MACEF: MIGLIAIA DI PRODOTTI E DI PROGETTI PER PROPORRE L'ITALIAN LIVING NEL MONDO |
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Milano, 13 dicembre 2004 - Macef e il design, un'accoppiata storica e una crescente comunità d'intenti. All'interno di Macef - mostra internazionale dedicata all'intero mondo della casa (tavola e cucina, decorazione, tessile, accessori, bigiotteria, regalo e complementi d'arredo) - dal 1964 si trova storicamente il meglio dell'oggettistica e della decorazione della casa. Da oltre quarant'anni Macef è una delle più grandi e ricche vetrine per i settori nei quali opera: nel totale delle due edizioni (Gennaio e Settembre) occupa oltre 300.000 metri quadrati espositivi netti, ospita oltre 7.000 espositori e viene visitata da non meno di 160mila operatori professionali, soprattutto operatori della distribuzione (grossisti, buyer, grande distribuzione, dettaglio) e anche architetti, interior designer, arredatori e giornalisti. Gli espositori di Macef sono di due tipi; del primo fanno parte aziende piccole e medie, dal fatturato limitato che mai, prese singolarmente, potrebbero avere agenti esclusivi o filiali o efficaci reti di distribuzione nei principali mercati di sbocco e che in questo modo, all'interno di un progetto condiviso che richiama in pochi giorni nello stesso luogo molti importanti buyer, riescono a costruire e a gestire una propria finestra sul mondo. Assieme a esse troviamo aziende più grandi e importanti, già ben note a livello internazionale, che aspirano - partecipando a una mostra come Macef - a entrare stabilmente in contatto con le grandi catene di distribuzione con le quali desiderano raggiungere un rapporto di fornitura stabile e duraturo. Dentro Macef, inoltre, accanto a un buon numero di aziende internazionali (gli espositori esteri di Macef rappresentano il 26% del totale), si trova in larga misura il modo di produrre italiano; fatto di idee creative, spesso all'avanguardia in fatto di progettazione e di marketing, realizzate con metodi industriali e anche con cura artigianale. Quello che anche all'estero è noto e apprezzato come "Made in Italy" dentro Macef è particolarmente evidente, e questo spiega il forte interesse di questi espositori a sviluppare la capacità della mostra di creare importanti contatti internazionali. In più Macef è "Italian way of living", interpreta e propone, cioè, il modo italiano di arredare la casa e di vivere lo spazio domestico; che è altra cosa dal Made in Italy. Il Made in Italy è infatti il prodotto fatto (o magari solo concepito) in Italia; l'italian way of living è la specifica capacità - che tutto il mondo riconosce all'Italia e agli italiani - di utilizzare prodotti di materiali diversificati, di differente provenienza e stile, per creare ambientazioni attuali e suggestive, cioè per interpretare la casa. Come conseguenza di ciò negli ultimi anni l'impegno di Fiera Milano International (che organizza Macef) per far "emergere" il design contenuto nel Macef si è moltiplicato. Per primo è nato il progetto - che è anche un marchio - Italian living by Macef, una idea che si presenta con il sottotitolo "the international home show". Il suo scopo è quello di fare - contemporaneamente - promozione per lo stile italiano dell'abitare e per la notorietà e l'immagine della mostra Macef, che di questo stile è appunto uno dei più importanti vessilliferi a livello internazionale. Per il 2004 "Italian living by Macef" ha effettuato due "uscite": a "House to home Market week" di New York (8-11 ottobre) e all'International Furniture Fair di Tokyo (24-27 Novembre). In entrambi i casi la partecipazione consiste in uno spazio espositivo di circa 200 metri quadrati suddiviso in tre aree funzionali ricche di contaminazioni che fanno riferimento agli ambienti domestici. L'ambientazione è a cura dell'architetto Marco Migliari, docente di disegno industriale al Politecnico di Milano, in collaborazione con la designer Lucy Salamanca. L'allestimento è particolarmente originale e anche, in un certo senso, provocatorio giacché si pone l'obiettivo di sorprendere il visitatore, operando sull'originalità degli accostamenti, per cui la collocazione degli oggetti non è dove funzionalmente dovrebbe essere, ma gioca prevalentemente su richiami estetici al di fuori dei rapporti funzionali fra le cose. Per esempio, potremo trovare un tappeto apparecchiato come una tavola da pranzo oppure una tavola da pranzo apparecchiata con oggetti per l'ufficio. Ciò che Italian living by Macef intende in questo modo presentare è la bellezza e la versatilità di alcuni oggetti della quotidianità. Ciò è possibile perché dietro progetti come "Italian living by Macef" sta il design, risorsa molto apprezzata del modo italiano di vivere e di produrre, che dentro Macef trova la sua massima espressione visto che non c'è niente più e meglio dell'oggetto d'uso domestico - sia esso posacenere, tazzina, attaccapanni, pentola o macchina per il caffè - che consente l'espressione della creatività e del design. Le due tappe di New York e Tokyo sono solo l'inizio di un più vasto cammino di Italian living By Macef, che proseguirà nel 2005 con appuntamenti in Cina, negli Stati Uniti e in altre località tuttora in fase di sondaggio. Contemporaneamente la mostra - e lo stesso ruolo di Macef come ambasciatore del design italiano nel mondo - si diparte in più rivoli, mano a mano che l'esistenza stessa del progetto ne evidenzia le opportunità. Così, Macef sarà protagonista a Stoccolma, a metà ottobre presso l'Istituto italiano di cultura, di una serata di gala organizzata con l'Adi, l'Associazione italiana per il disegno industriale. E' su questi presupposti che trova giustificazione la sponsorizzazione che Macef da due anni fa dell'Adi Index, e la stessa determinazione ad approfondire il dibattito delle idee e delle opportunità, così come traspare dal progetto delle lectures on design che, con il sottotitolo "Il profumo della seduzione", Macef organizza d'intesa con la Triennale di Milano, la facoltà di Design del Politecnico e la rivista Modo. Sempre in campo internazionale "cambia passo" anche la mostra Macef Mosca, che nel 2005 raggiungerà la terza edizione collocandosi, a giugno, nell'ambito di Consumexpo Summer insieme con altre due rassegne complementari sul sistema casa. Fiera Milano International, inoltre, ha in animo di avviare specifiche ricerche sui consumi di prodotti di design nella Federazione Russa, in maniera da studiare e da contribuire a costruire una cultura di consumo favorevole alla produzione tipica italiana. Infolink: www.Fmi.it/macef
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