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Notiziario Marketpress di
Lunedì 20 Dicembre 2004
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RAI E SIPRA PRESENTANO “I-SPOT”, IL PRIMO PREMIO PER LA PUBBLICITÀ INTERATTIVA SUL DIGITALE TERRESTRE |
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Milano, 20 dicembre 2004 – Il digitale terrestre si appresta a modificare radicalmente la nostra fruizione televisiva, editoriale e pubblicitaria. Una buona ragione per mettersi subito all’opera a sperimentare nuove forme di comunicazione. E’ questa la provocazione di “i-spot”, il primo premio per la pubblicità interattiva sul digitale terrestre ideato da Rai e da Sipra, che nella sua prima edizione avrà un carattere di laboratorio. A partecipare, infatti, saranno sperimentazioni o campagne che aziende e agenzie (di pubblicità ma anche di direct marketing, promozione, web agency, ecc.) realizzeranno per mettersi alla prova e prepararsi così all’“evoluzione Dtt”. Per la stessa ragione sono invitate a partecipare anche le scuole di comunicazione. I requisiti per partecipare sono tuttavia rigorosi: le campagne dovranno rispettare i format previsti dalla tv digitale terrestre Rai spot con overlay 30”+60”; telepromozione 120” (con possibilità di resize screen); banner + Dal (pagine dedicate su tutte le applicazioni permanentemente consultabili); ed essere tecnicamente compatibili con la messa in onda. Rainet ha realizzato dei prototipi di questi tre format (presentati questo pomeriggio in anteprima) che saranno messi a disposizione dei partecipanti al premio per aiutarli a identificare immediatamente cosa significhi realizzare una campagna interattiva sulla Tv digitale terrestre. Non meno rigorosa è la Giuria di “i-spot”, composta dai presidenti di tutte le associazioni del settore, da una rappresentanza della stampa specializzata e dal mondo delle associazioni dei consumatori. A presiederla è stato chiamato quest’anno Carlo Freccero, già direttore di Raidue e docente di Discipline dello spettacolo al Dams dell’Università di Roma Tre. La Giuria valuterà le campagne relativamente a creatività, coerenza fra spot e interazione, facilità di accesso e navigazione, stimolo all’interazione, personalizzazione, innovazione. Il suo giudizio si esprimerà nell’assegnazione dei premi per la migliore campagna interattiva su Dtt; i migliori spot interattivi; le migliori telepromozioni; i tre migliori banner + Dal e dei premi speciali per: la miglior campagna di T-commerce; la miglior campagna di T-government; il miglior advergame (gioco finalizzato alla promozione del prodotto); la miglior campagna realizzata dalle scuole di comunicazione. “Il digitale terrestre è un cambiamento epocale, e come tutti i cambiamenti più profondi ed autentici, deve essere preparato, diffuso, condiviso” - ha spiegato Roberto Sergio, direttore centrale Rai Nuovi Media. “Il valore di questo premio, perciò, è innanzitutto culturale e formativo: diffondere la conoscenza del Dtt e stimolare la riflessione creativa intorno alle sue potenzialità pubblicitarie”. “Questo spiega” - ha aggiunto Alberto Contri, amministratore delegato di Rainet - “perché abbiamo scelto di accompagnare “i-spot” con tante opportunità formative e informative. Oltre ai prototipi che abbiamo realizzato, tra febbraio e marzo proporremo dei seminari per le agenzie e le aziende a Milano e Roma e il sito stesso che stiamo preparando per il premio sarà un punto in cui ricevere e richiedere informazioni approfondite e consulenza”. Un ruolo di formazione condiviso anche da Sipra: “Già da alcuni mesi stiamo informando i nostri clienti sulle grandi opportunità che il mondo della comunicazione d’impresa si trova d’innanzi con l’avvento del digitale terrestre” - ha ricordato infatti Mario Bianchi, amministratore delegato di Sipra. “La pubblicità sul Dtt permette di coniugare comunicazione di massa e personalizzazione, advertising e direct marketing su un unico mezzo, accelerando i processi decisionali del consumatore e riducendo i costi per raggiungerlo” Il termine per l’iscrizione delle campagne è il 30 aprile 2005. La premiazione avverrà nella primavera/estate 2005.
Regolamento I-spot
1. Scopo del premio I-spot è un premio promosso da Rai e da Sipra allo scopo di promuovere la creatività e l’innovazione nella pubblicità televisiva interattiva, in particolare nell’area del digitale terrestre. La sede di I-spot si trova presso la Direzione Generale di Rainet, viale Mazzini 14, 00195 Roma. La segreteria è in via Panfilo Castaldi 11, 20124 Milano.
2. Iscrizione e requisiti I-spot è aperto alla partecipazione di chiunque operi nel campo della pubblicità e dell’interattività, copy, agenzie, aziende, case di produzione, free lance, ecc., nonché alle scuole di comunicazione che abbiano corsi di formazione in materia. Per la prima edizione, che avrà un carattere di laboratorio creativo per il Dtt più che di selezione di eccellenze su quanto già immesso nel mercato della comunicazione, saranno ammesse anche campagne sperimentali che non siano mai andate in onda né siano in procinto di esserlo. Pertanto i requisiti per le iscrizioni delle campagne saranno i seguenti: a. L’interattività della comunicazione pubblicitaria secondo (almeno) una delle tre possibili applicazioni previste: - spot con overlay per un tempo massimo di 90 secondi complessivi (30 + 60) - telepromozione interattiva - banner con Dal (Dedicated advertising location, pagine dedicate su tutte le applicazioni permanentemente consultabili). B. Il rispetto degli standard tecnici sotto elencati, così da soddisfare il criterio della realizzabilità e della possibilità della messa in onda, anche se la campagna non è stata trasmessa su un canale Dtt; c. Se la campagna promuove un prodotto o un servizio di un’azienda o ente reale, diverse da chi la iscrive, l’iscrizione dovrà essere accompagnata dall'autorizzazione scritta dell' azienda concessa a chi iscrive la campagna al premio, anche qualora essa non sia andata in onda. Per le successive edizioni, i requisiti per l’iscrizione delle campagne, salvo modifiche del regolamento legate all’evoluzione tecnologica ed editoriale del Dtt sono: a. L’interattività della comunicazione pubblicitaria secondo (almeno) una delle tre possibili applicazioni previste: - spot con overlay per un tempo massimo di 90 secondi complessivi (30 + 60) - telepromozione interattiva - banner con Dal b. L'effettiva pianificazione delle campagne iscritte nel periodo compreso fra l’1 giugno 2004 e il 31 marzo 2005 in uno o più canali del Dtt; non potrà essere accettata l'iscrizione di campagne già iscritte nelle edizioni precedenti; c. L'autorizzazione scritta dell' azienda inserzionista concessa a chi iscrive la campagna al premio. Non possono partecipare al premio le campagne interattive dei promotori, nonché quelle di autopromozione delle emittenti televisive. In ogni caso l'accettazione dell'iscrizione di una campagna interattiva è demandata in via esclusiva ed insindacabile al giudizio della Giuria.
3. Giuria La Giuria, nella sua interezza, viene nominata e/o modificata dall'Ente promotore. La Giuria di I-spot è composta da 13 membri: - un presidente, nominato annualmente dall’Ente promotore - i rappresentanti delle associazioni del mondo della comunicazione e precisamente di Adci, Assocomunicazione, Auditel, Audiweb, Iab, Tp, Unicom, e Upa - tre giornalisti (stampa specializzata di settore e specialisti di pubblicità e televisione della stampa generalista), a rotazione e nomina annuale - un membro del Cncu, a rappresentanza dei consumatori più un segretario, indicato dai promotori, senza diritto di voto. Al presidente spetta, in particolare, il compito di presiedere le riunioni della Giuria e di garantire il buon funzionamento del Premio, attenendosi e facendo attenere alle norme del presente Regolamento. Al segretario spetta, in particolare, il compito, sentito il parere del presidente, di: a) controllare che la Giuria sia messa in grado di analizzare il materiale pervenuto e di esprimere la propria valutazione (premi di categoria e premi speciali) b) convocare la Giuria, fissando data e luogo dell’incontro, per la scelta della campagna dell’anno e la ratifica dell’attribuzione dei premi di categoria e dei premi speciali c) redigere, d’intesa con la giuria, le motivazioni del premio assoluto e speciali d) assistere il Presidente nelle riunioni della Giuria, ove previste. Per la validità delle adunanze della Giuria è necessaria la presenza di almeno sette membri della stessa, escluso il segretario. Allo stesso modo, si considera valido il voto della Giuria, quando espresso da almeno sette giurati. I membri della Giuria potranno esprimere il loro voto finale, se non presenti, attraverso comunicazione scritta, che deve giungere alla segreteria del Premio nel tempo predeterminato dalla Giuria stessa. In caso di parità prevale il voto del Presidente. Ogni membro della giuria che abbia un interesse diretto o indiretto in una determinata campagna sarà tenuto a dichiararlo e dovrà astenersi dal partecipare alla votazione.
4. Modalità d'iscrizione Ogni campagna deve essere iscritta, secondo le scadenze comunicate ogni anno, nella categoria di competenza; in caso di campagna che utilizzano più format di comunicazione interattiva Dtt, devono essere effettuate tutte le distinte iscrizioni. I partecipanti dovranno: • compilare in ogni sua parte il modulo di iscrizione che troveranno sul sito dedicato al premio • caricare sul sito il file in Flash della campagna interattiva. Per ogni iscrizione effettuata la Segreteria rilascerà la relativa ricevuta. Le campagne saranno esaminate e giudicate nell'ordine in cui risulteranno iscritte.
5. Quota d'iscrizione Per il primo anno l’iscrizione è gratuita. Per gli anni successivi verrà definita e comunicata dall’Ente promotore una quota di partecipazione.
6. Premi Per ciascuna edizione di I-spot verranno assegnati i seguenti premi: A• Gran Premio I-spot Per la migliore campagna interattiva in assoluto. Il premio sarà assegnato ai creativi che hanno ideato creatività ed interattività. B • Premi di categoria Riceveranno il premio i creativi che hanno ideato creatività ed interattività nelle tre categorie in concorso: - Spot interattivo più overlay (max 90 secondi) - Telepromozione interattiva (max 120 secondi, anche con resize video) - Banner con Dal C • Premio speciale per la miglior campagna di T-commerce Riceveranno il premio i creativi che hanno ideato creatività ed interattività e l’azienda committente. D • Premio speciale per la miglior campagna di E-governement Riceveranno il premio i creativi che hanno ideato creatività ed interattività e l’azienda / amministrazione pubblica committente. E • Premio speciale per il miglior advergame Il premio sarà assegnato ai creativi che hanno ideato creatività ed interattività. F • Premio speciale per la miglior campagna ideata da una scuola di comunicazione Riceveranno il premio i creativi che hanno ideato creatività ed interattività e la scuola di appartenenza.
7. Assegnazione dei premi La Giuria esprimerà singolarmente la propria valutazione in un’area riservata del sito internet dedicato al premio. Dalla somma dei voti espressi emergeranno le graduatorie per tutti i premi in palio, fuorché per la campagna interattiva dell’anno, che sarà proclamata nel corso della riunione finale della giuria. La votazione della campagna interattiva dell’anno sarà a maggioranza semplice, e comunque secondo i principi dell'art.3.
8. Cerimonia di premiazione La proclamazione dei vincitori avverrà nel corso della cerimonia di premiazione, che verrà definita ogni anno dai promotori nei tempi, luoghi e modalità.
9. Pubblicizzazione I partecipanti avranno diritto ad utilizzare a scopo promozionale il Premio loro conferito a condizione che questo venga correttamente indicato.
10. Osservanza del regolamento Con la sottoscrizione del modulo d'iscrizione ciascun partecipante dà atto di aver preso visione del presente regolamento, di averlo letto attentamente e di accettarne integralmente il contenuto. L'inosservanza di una sola delle clausole ivi contenute, può comportare l'esclusione senza preavviso delle campagne iscritte.
11. Competenza Relativamente ad ogni e qualsiasi questione che dovesse insorgere circa la validità, interpretazione, esecuzione del presente regolamento, e/o per tutto quanto non previsto nello stesso, saranno vincolanti e definitive le decisioni adottate dalla Giuria.
12. Deposito del regolamento Il testo del presente regolamento è depositato presso lo studio notarile De Carli-scherillo con sede in via Manara, 1 - 20122 Milano.
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