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Notiziario Marketpress di
Lunedì 21 Febbraio 2005
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GLI ANALISTI NIELSEN//NETRATINGS COMMENTANO I DATI AUDIWEB RELATIVI AL MESE DI GENNAIO 2005 – UTENZA CASA+UFFICIO |
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Milano, 21 febbraio 2005 – Dopo la pausa natalizia riprende con slancio Internet a gennaio in Italia. La rete ha coinvolto nel mese 16,9 milioni di navigatori (l’1.5% in più rispetto a dicembre), in media ciascun internauta ha effettuato 20 sessioni nel mese ed ha speso online 10 ore e trenta minuti (25 minuti in più rispetto al mese precedente). La crescita del tempo dedicato all’online è particolarmente significativa nelle connessioni da casa (più di 40 minuti nel mese rispetto a dicembre): segno che al di là della fruizione dall’ufficio – necessariamente mirata e veloce – Internet sta diventando un canale di riferimento importante nella vita domestica. In questo contesto di quotidianità si inserisce un altro importante fattore di sviluppo del Web nostrano: all’interno del popolo digitale stanno crescendo le donne. Se la presenza significativa delle donne digitalizzate a dicembre era in parte da ricondursi allo shopping natalizio (un richiamo importante per il mondo femminile, tradizionamente “cauto” nei confronti del Web), il trend di crescita di gennaio evidenzia che, al di là di ogni stagionalità, sta crescendo il gradimento femminile per la rete. A gennaio le donne che si sono connesse almeno una volta a Internet sono 8 milioni, oltre un milione in più rispetto ad un anno fa. Oggi rappresentano il 41% dei navigatori italiani. Una quota che avvicina la popolazione Internet italiana a quella tedesca (dove le donne costituiscono il 42%) e riduce il gap con quella svedese (dove le donne costituiscono il 48%). Le navigatrici da sempre navigano meno dei loro colleghi uomini: a gennaio una donna in media ha navigato per 20 ore e 50 minuti (contro le 34 e 20 degli uomini) per un totale di 22 sessioni (contro le 37 maschili). Questa è una caratteristica peculiarmente femminile in tutti i Paesi Europei dove i consumi online delle donne sono circa la metà di quelli degli uomini. “Le donne hanno un comportamento in rete molto funzionale:” commenta Alessandra Gaudino, Senior Analyst Nielsen//netratings “per loro la rete è uno strumento per acquisire informazioni puntuali, aggiornate in tempo reale. Le donne tendono a soddisfare le loro domande di servizi o di aggiornamento e risultano meno soggette alla fascinazione del cyberspazio, evitando di lasciarsi irretire da mille offerte ed opportunità di divagazione”. In questo contesto orientato alla praticità acquista ancor più valore il tasso di crescita del tempo dedicato all’online: quattro ore in media per navigatrice da novembre a gennaio (il 24% in più). Rispetto ai colleghi uomini, le donne online sono più giovani. Nella fascia dei navigatori tra i 18 ed i 24 anni la loro penetrazione è del 15% (contro il 13% degli uomini), in quella dai 25 ai 34 del 29% (contro il 23% maschile). Alle donne (e non solo alle navigatrici!) piace comunicare. Nel “palinsesto” di una sessione Internet femminile troviamo sempre una sosta alla mail o al forum. L’interattività è una delle peculiarità del mezzo Internet più consone alle donne che dimostrano di apprezzare concorsi, chat, cartoline virtuali e spazi di condivisione di esperienze. Per quanto concerne i contenuti, le donne dimostrano sensibilità a tutto il mondo della scuola (community di studenti, siti universitari, siti ministeriali del settore dell’istruzione), ma anche alle news e alla pubblica amministrazione oltre che, ovviamente, ai siti legati all’ambito della salute, della casa, della cucina. L’universo femminile sta dunque scoprendo le potenzialità della rete e dimostra di superare gradualmente barriere tecnologiche e diffidenze psicologiche. Ed a giudicare dall’intensificarsi delle comunicazioni online per questo target i grandi investitori stanno scommettendo su questo trend di sviluppo.
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