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Notiziario Marketpress di
Giovedì 26 Febbraio 2004
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SFORTUNATI AL LOTTO? CON PBCOM E IL SECOLO XIX NON È DETTA L’ULTIMA PAROLA! |
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Milano, 26 febbraio 2004 - Pbcom firma la creatività della nuova iniziativa promossa da il Secolo Xix, grazie alla quale i tagliandi non vincenti possono rientrare in gioco. Un altro tassello va a consolidare la pluriennale collaborazione tra Pbcom e Il Secolo Xix: si tratta di Rilotto, l’importante iniziativa promozionale lanciata dal quotidiano ligure in collaborazione con Lottomatica, la società che gestisce il Lotto. Un concorso che partirà il 1° Marzo e durerà 2 mesi, e che consentirà di rimettere in gioco i tagliandi risultati non vincenti. Sul giornale verranno periodicamente pubblicati dei bollini equivalenti ad un determinato punteggio e l’elenco degli scontrini “ripescati”: i detentori di tali scontrini riceveranno una carta prepagata il cui importo corrisponderà al prodotto tra i punti raccolti e il valore della scheda, e che consentirà di effettuare nuove giocate. L’agenzia di Comunicazione Pbcom, leader in Liguria da oltre 20 anni, ha realizzato e pianificato la campagna multisoggetto e multicanale e ha ideato il nome dell’iniziativa. La campagna, partita il 18 febbraio, è stata declinata, su territorio locale, su stampa, affissione, radio e Tv. Il nome Rilotto è stato scelto in quanto foneticamente simpatico, di facile decodificazione (chiarisce il contenuto del gioco in modo semplice e immediato) e soprattutto perché gioca sull’evidente significato di “rientrare in lotta”, interessante valenza che agisce sul versante emotivo. E proprio su questa “ambiguità” si basa la creatività della campagna: protagonisti dei 3 soggetti sono infatti 3 tipologie di atleti piuttosto caratterizzati e intrinsecamente legati all’idea di “combattimento” (un pugile, un lottatore di sumo e un wrestler) che affermano, in una headline semplice, impattante e autoesplicativa : “Se non vinco Rilotto”. Credits Art Director: Paolo Bruzzone Copy: Alberto Malaspina Produzione: Silvia Gregori
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