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Notiziario Marketpress di
Lunedì 07 Marzo 2005
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RAS TORNA A “COSTRUIRE CERTEZZE” IN TELEVISIONE ON AIR DAL 6 MARZO LA NUOVA CAMPAGNA TV “COSTRUTTORI 2005”; RIPRENDE ANCHE LA CAMPAGNA RASBANK SU STAMPA E RADIO |
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Milano, 7 marzo 2005 – Ras torna in televisione con un nuovo spot, on air dal 6 marzo. L’obiettivo della campagna “Costruttori 2005” è quello di trasmettere, con tono ironico e amichevole, i valori di sicurezza, affidabilità del servizio e orientamento al cliente, che sottendono la mission del Gruppo leader nel settore assicurativo e finanziario, comunicando in maniera diretta e incisiva il concetto “costruttori di certezze” lanciato nel 2002 a fianco del nuovo logo Ras. L’azione si apre all’interno di un centro per crash-test. Un auto viene lanciata a forte velocità contro un muro. Al momento dello schianto, rimane perfettamente intatta trapassando il muro tra l’incredulità degli ingegneri. Una voce fuori campo dice: “Se costruissimo auto, le faremmo così”. Lo spot prosegue con la veduta di un moderno grattacielo. Un demolitore sta per distruggerlo, ma nell’impatto la facciata di cristallo non si incrina, mentre la palla di cemento armato si sgretola al suolo. La voce fuori campo afferma: “Se costruissimo case, le faremmo così”. Infine, in riva al mare, un bambino costruisce un bellissimo castello di sabbia. Il cielo si rannuvola e sulla spiaggia si abbatte un improvviso acquazzone. Né la pioggia né le raffiche di vento riescono a distruggere il castello. Quando il sole torna a splendere, la voce fuori campo chiude: “Se costruissimo sogni, li faremmo così”. La campagna monosoggetto, ideata e realizzata con la collaborazione di J. Walter Thompson, andrà in onda su tutti i maggiori network televisivi nazionali nella versione da 30’’ e da 15’’ per tutto il 2005. Lo spot è prodotto da Movie Magic e firmato da Sébastien Chantrel, regista francese autore di numerosi commercial di successo nel settore dei servizi e nell’automotive. Suo il recente spot per la candidatura di Parigi ai giochi olimpici del 2012. Sempre a partire dal 6 marzo, sul sito www.Ras.it sarà online una sezione speciale interamente dedicata alla campagna pubblicitaria: in queste pagine sarà possibile vedere lo spot, il backstage, la pianificazione e le principali informazioni su coloro che hanno preso parte al progetto. Anche Rasbank riprende dal 9 marzo la programmazione pubblicitaria con 7 nuovi soggetti (3 su stampa e 4 per la radio). L’impostazione di fondo è la medesima della precedente campagna: le scelte fatte per la stampa e la radio mostrano e amplificano, con tono umoristico, il messaggio “I nostri promotori non sono amanti del pericolo”. Per il 2005, oltre che sulle pagine di economia dei principali quotidiani nazionali e sulle maggiori emittenti radiofoniche, la campagna sarà presente anche sui magazine più diffusi. L’investimento complessivo (televisione, stampa e radio) per il 2005 è di circa 20 milioni di euro.
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