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Notiziario Marketpress di
Lunedì 21 Marzo 2005
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PRESENTATA LA NUOVA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE DI LOTTO |
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Milano, 21 marzo 2005 - E’ “on air” dallo scorso fine settimana la nuova campagna di comunicazione del marchio sportivo italiano Lotto. L’idea creativa si distingue dalla tradizionale comunicazione di prodotto di Lotto, tanto da poter parlare di una campagna istituzionale, e non solo di prodotto. Obiettivo dell’Azienda è, infatti, quella di conferire ancor più prestigio al marchio enfatizzando l’elemento del design. Lotto ha affidato questo compito alla personale interpretazione del fotografo italiano di moda Giovanni Gastel, che ha ritratto i due soggetti protagonisti. Testimonial d’eccezione il calciatore Andriy Shevchenko, vincitore del “Pallone d’Oro” 2004 e da anni legato al marchio sportivo italiano. Protagonista la scarpa da calcio Sheva Gold che Lotto, sponsor delle scarpe con cui il bomber gioca e segna dal 2000, ha realizzato in una versione celebrativa color oro, per festeggiare l’importante premio. Su incarico di Lotto, l’agenzia Robilant & Associati ha poi ideato il layout ed impaginato le immagini ritratte contestualizzandole in uno sfondo in bianco, nero e oro molto contrastato, di forte impatto. La programmazione ha preso il via lo scorso fine settimana sui più importanti quotidiani nazionali e sui principali periodici e, fino a Luglio, sarà declinata su stampa e maxi affissioni. Di impatto anche l’impegno economico dell’Azienda che, anche per quest’anno, conferma l’investimento dell’13% del proprio fatturato in Comunicazione.
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