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Notiziario Marketpress di
Lunedì 21 Marzo 2005
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"AUDIENCE INTELLIGENCE" : MSN RIUNISCE I LEADER DELLA PUBBLICITÀ E DEL MARKETING IN OCCASIONE DELLA SESTA EDIZIONE DELL'MSN STRATEGIC ACCOUNT SUMMIT |
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Milano, 21 marzo 2005 - Si è svolta a Redmond la sesta edizione dell'Msn Strategic Account Summit, il forum annuale organizzato da Microsoft per affrontare e discutere i fattori chiave che contribuiranno a delineare il settore della pubblicità nel prossimo futuro. Steve Ballmer, Chief Executive Officer di Microsoft Corp. Ha tenuto l'intervento di apertura della manifestazione che riunisce i massimi esperti di settore a livello mondiale. "Il Microsoft Strategic Account Summit è uno dei più importanti eventi dell'anno, atteso da tutti i pubblicitari, gli inserzionisti e le agenzie creative", ha dichiarato Ballmer. "Siamo orgogliosi di ospitare molti fra i maggiori esperti della comunità dei media e della pubblicità per comprendere come interagire e comunicare online con i consumatori utilizzando metodi innovativi e specifici". Msn ha sviluppato un programma di due giorni incentrato sul tema "Mastering the Medium" per aiutare gli oltre 500 partecipanti provenienti da tutto il mondo a identificare le opportunità attualmente esistenti per raggiungere efficacemente il proprio target. Durante la manifestazione Msn condividerà con gli invitati la visione e la strategia dell'azienda oltre a interagire con illustri e qualificati relatori specializzati nelle categorie del branding, delle campagne direct-response e della privacy. Sono stati proposti esempi di progetti innovativi, tendenze e risultati che vanno oltre i confini dell'attuale pubblicità per incoraggiare gli operatori a continuare ad approfondire le rispettive competenze in questo settore. I relatori di questa sesta edizione del Sas sono stati: Barry Diller, Chairman e Ceo di Iac/interactivecorp. ; Mark Burnett, creatore e produttore di reality show televisivi come "Survivor" e "The Apprentice" ; Dr. Eric Schmidt, Ceo e Chairman dell'Executive Committee di Google Inc. ; Ted Meisel, Presidente di Overture Services Inc. E Senior Vice President di Yahoo! Inc. ; Ann Fudge, Chairman e Ceo di Young & Rubicam Brands; In anteprima il prototipo della piattaforma pubblicitaria di Msn. In questa occasione Msn ha presentato la nuova generazione della propria piattaforma pubblicitaria online, Msn adCenter sviluppata su tecnologia Microsoft. L'obiettivo è aiutare gli inserzionisti a ottenere un maggiore ritorno sugli investimenti grazie alla conoscenza dell'audience che si intende raggiungere attraverso il network di Msn. Yusuf Mehdi, Corporate Vice President della divisione Information Services & Merchant Platform di Msn, ha presentato ufficialmente il primo componente della piattaforma Msn adCenter, la prima versione della nuova soluzione Msn per la keyword advertising associata al nuovo Msn Search recentemente lanciato in tutto il mondo. Già dai prossimi mesi Msn adCenter verrà adottato in due mercati - Singapore e Francia - per raccogliere il feedback da parte dei clienti prima di un'adozione di massa da parte dell'intero network. Questa soluzione sarà strettamente integrata nella piattaforma end-to-end Msn adCenter, insieme ad altre future componenti, allo scopo di mettere a disposizione degli inserzionisti una proposta completa per pianificare, eseguire e ottimizzare le campagne online. I clienti avranno a disposizione dati approfonditi di "audience intelligence" come collocazione geografica, sesso, fascia d'età, stile di vita e altro ancora. Di conseguenza potranno pianificare gli investimenti in maniera più strategica e ottenere un miglior tasso di conversione click-to-buy tra i consumatori. Msn continuerà, comunque, a utilizzare per il prossimo futuro Yahoo! Search Marketing Solutions (già Overture) per fornire risultati di ricerca sponsorizzati in conseguenza a ricerche effettuate sul motore Msn Search. Msn istituisce il "Branded Entertainment and Experiences Team" In occasione del proprio intervento, Blake Irving, Corporate Vice President di Microsoft, ha annunciato l'ampliamento della missione e del ruolo del team Custom Solutions di Msn negli Usa assumendo la definizione di Msn Branded Entertainment and Experiences Team. "Siamo stati i primi a capire il potenziale del mezzo online come strumento di branding quando abbiamo costituito il nostro Custom Solutions Team tre anni fa", ha affermato Joanne Bradford, Msn Vice President e Chief Media Revenue Officer. "Adesso, con l'esplosione dell'interesse da parte dei consumatori e responsabili marketing nei confronti del branded entertainment, riteniamo che sia giunto il momento di ampliare il nostro raggio d'azione". Il nuovo Msn Branded Entertainment and Experiences Team sarà a disposizione dei responsabili marketing di aziende che desiderano raggiungere il pubblico di Msn attraverso iniziative di marketing esperienziale e forme di intrattenimento che sfruttano la passione dei consumatori per sport, musica, film, video, instant messaging e altre esperienze online su Msn. Irving riporterà i dati che confermano come le innovative esperienze di branded entertainment di Msn siano risultate estremamente efficaci per gli inserzionisti. Secondo Dynamic Logic, che ha confrontato le precedenti soluzioni sviluppate dal team Msn con oltre 1.700 campagne pubblicitarie condotte su vari siti Internet, le campagne Msn hanno ottenuto risultati superiori alla media nei parametri considerati: 57% in più nel promuovere la visibilità online del messaggio pubblicitario, il 25% in più nell'incrementare la visibilità dei brand e il 53% in più nel migliorare la percezione e l'immagine di marca. Le intenzioni d'acquisto, universalmente riconosciuto come il parametro più difficile da migliorare, sono aumentate del 75% grazie alla Branded Entertainment Experience.
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