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Notiziario Marketpress di
Lunedì 01 Marzo 2004
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NEI SUPERMERCATI BASKO I PRODOTTI SI FANNO PUBBLICITÀ CANTANDO. PUBLILINK DI MILANO PUNTA TUTTO SULLA CANZONE ITALIANA E CREA UNA CAMPAGNA PUBBLICITARIA VINCENTE PER LA CATENA DI SUPERMERCATI BASKO |
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Milano, 1 marzo 2004 - Prodotti da supermercato che “cantano” le proprie qualità, portando alla memoria celebri canzoni italiane. Non si tratta di uno scherzo, bensì di una invenzione pubblicitaria vincente, realizzata dalla Publilink, agenzia di pubblicità milanese, fondata nel 1993 da Giovanna Mariani e Gioia Carazzali. Il segreto? Rottura con gli schemi tradizionali, massima visibilità, rapporto strettissimo con i clienti ed i loro prodotti, flessibilità, reattività e consapevolezza. Queste brevi “formulette” hanno consentito alla Publilink di inventare una campagna pubblicitaria molto singolare, destinatari, una serie di supermercati, la catena Basko, dislocati fra Liguria, Piemonte, Valle D’aosta, Emilia e Lombardia con oltre 50 centri di vendita. Il successo è stato subito evidente, clienti divertiti e invogliati a comprare i prodotti pubblicizzati, consensi da più parti e persino un simpatico articolo di costume su un noto giornale ligure. Ma qual è stata l’idea tanto geniale? Quella di riprodurre su manifesto una serie di prodotti, dal tonno, alle cipolle, ai sughi in versione di caricature, con tanto di microfono e breve vignetta che riprendeva alcune parole, appositamente modificate, di celebri canzoni italiane. Pertanto un cliente che si reca nei supermercati Basko, troverà cartelloni pubblicitari con tonni che cantano “Mi ritorni in mente, fresco come sei, sempre lo sarai” oppure teste d’aglio che intonano “Aglio con sugo che ti voglio io non resisto più, ù ù ù ù” ispirandosi alla vecchia canzone “Luglio” di Riccardo Del Turco. Con questa invenzione Publilink ha permesso alla catena Basko di cambiare modo di comunicare, di affrontare la concorrenza non puntando sulla qualità migliore dei prodotti, bensì giocando con una delle passioni più divertenti ed apprezzate nel nostro Paese: la canzone. L’idea infatti ha avuto un gran successo e già si pensa a nuove campagne. Publilink non è comunque nuova a queste bizzarre ma efficaci proposte pubblicitarie: vale la pena ricordare lo spot interpretato dall’attrice Anna Falchi, che si lanciava con il suo paracadute a forma di reggiseno, nei cieli di Los Angeles per pubblicizzare il nuovo indumento intimo Triplet Dream Up Infiore, oppure lo spot delle calze Sanpellegrino con la rivoluzionaria presenza di un personaggio maschile, interpretato da Antonio Banderas, intento ad infilare un paio di calze alla top model Valeria Mazza. Nel 2003 Publilink ha firmato numerose campagne pubblicitarie di prestigio come la campagna televisiva Levoni, con Renato Pozzetto oppure la campagna stampa e tv Infiore Store, interpretata dalla modella Nina Moric. Ed ora ha lanciato questa nuova idea con la catena di supermercati Basko, segno che la creatività e l’ingegno sono armi indispensabili nella pubblicità.
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