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Notiziario Marketpress di
Lunedì 01 Marzo 2004
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‘QUANDO VAI IN VACANZA, NON LASCIARE A CASA IL CERVELLO’ AI NASTRI DI PARTENZA LA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE SOCIALE DI ASTOI SULLA SOSTENIBILITÀ |
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Milano, 1 marzo 2004 - I temi della sostenibilità sociale ed ambientale delle destinazioni e delle programmazioni turistiche coinvolgono quotidianamente ed in prima persona i tour operator aderenti ad Astoi e l’associazione stessa. La conservazione e la preservazione delle risorse ambientali delle mete turistiche rappresenta infatti l’imprescindibile premessa del loro successo futuro ed il mantenimento del loro appeal nel tempo. Con questa convinzione, l’impegno professionale ed etico dedicato da Astoi e dai suoi associati alla sostenibilità è cresciuto e maturato negli ultimi anni con una serie di iniziative mirate e si concretizza adesso nella campagna di comunicazione sociale ‘Chiuso per ferie’, realizzata da Saatchi&saatchi ed ospitata da questa stagione sui cataloghi di numerosi tour operator associati. La campagna (in allegato i tre soggetti grafici) si avvale di un visual e di una bodycopy provocatori ed impattanti e si rivolge a tutta la potenziale clientela di turisti e viaggiatori dei tour operator Astoi, chiamando alla riflessione sul viaggiare con rispetto, ma soprattutto al coinvolgimento attivo e consapevole con l’invito a non lasciare a casa il cervello. Il messaggio forte e chiaro non intende colpevolizzare il lettore, ma coinvolgerlo proattivamente sui temi del rispetto dell’ambiente e delle diversità che caratterizzano ogni viaggio e che lo rendono un’esperienza importante ed irrinunciabile. Si tratta della prima campagna di comunicazione sulla sostenibilità sviluppata da un’associazione di imprenditori del turismo in Italia ed in Europa e la sua declinazione è affidata alle pagine dei cataloghi dei tour operator Astoi, che hanno diffusione e penetrazione molto alta tra il pubblico e che hanno consentito di strutturare un media-plan senza gravi appesantimenti economici, in un’ottica di doverosa e necessaria mediazione tra contenimento dei costi e raggiungimento degli obiettivi comunicazionali. Il carattere para-sociale dell’iniziativa la rende interessante anche per i media tradizionali che volessero dare spazio ad un messaggio di sostenibilità e di rispetto senza caricarlo dei costi della diffusione pubblicitaria, che un’associazione senza fini di lucro quale Astoi non potrebbe sostenere.
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