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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 19 Maggio 2004
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MITSUBISHI LA NUOVA MACCHINA DEI VIAGGI IMPOSSIBILI |
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Milano, 19 maggio 2004 - A partire da maggio 2004 Mitsubishi Motors Europe lancia una campagna internazionale multimediale a sostegno della nuova Colt. Il lancio rappresenta un momento storico per il marchio che, per la prima volta, entra nel segmento B di mercato con un modello destinato a un pubblico prevalentemente femminile di età compresa tra i 18 e i 35. Rinnovato dinamismo e rinnovate strategie dunque per la nuova Colt, punto di partenza del piano di rilancio di Mitsubishi. La campagna realizzata dall’agenzia olandese Strawberryfrog, sarà veicolata in tutta Europa su mezzi televisivi, stampa e affissione e sarà amplificata da attività di guerilla marketing che da maggio a fine luglio proietterà le europee nel nuovo mondo Colt. La pianificazione Italia partirà a giugno e vedrà Tv, radio, stampa quotidiana e periodica (d’opinione e lifestyle) e affissioni. Gli spot, gli annunci e i soggetti stampa e affissione supporteranno, per tutta l’estate, il lancio della nuova Colt 5 porte. L’above the Line campaign, lancia il claim. “Dove ti porta la Colt?”. Un interrogativo retorico che introduce il messaggio di comunicazione: la nuova Colt è il mezzo che permetterà, a chi la guida di concretizzare il viaggio dei sogni: raggiungere tutte le mete sia reali sia interiori, grazie agli interni ultra confortevoli e sicuri, che spingono quasi alla meditazione. Grazie alle sue caratteristiche estetiche e tecniche ogni viaggio diventa un’avventura avvincente e il comfort e le funzionalità dell’auto diventano un irrinuciabile alleato. I valori di marca si ritrovano anche nella macchina. L’heritage giapponese ha il suo maggior riscontro nello stile, nella precisione con cui è stata concepita, la tecnologia e l’ingegneria creativa che applicate all’autovettura la rendono sicura e comoda da guidare e le performance dinamiche del motore che si ritrovano nella brillantezza delle prestazioni e al divertimento di quando si è al volante. Tutto ciò viene messo in evidenza nello spot paragonando la Colt a un city-sommergibile che con agilità, sicurezza e sprint si muove sui fondali marini. Sei mesi di lavoro, settimane per pianificare gli shooting, più di 100 persone coinvolte nella produzione e tecniche digitali utilizzate dai più avanzati studi di produzione di Hollywood per lo spot che coinvolga sia fisicamente che mentalmente e che permetta di sfuggire dal quotidiano. Le televisioni europee saranno inondate da un commercial di ’30 e di ’15 interamente ambientato sott’acqua. “Dove vi porterà la Colt?” Lo spot racconta una giovane donna, dinamica e glamourous, che guida la Colt come un mini-sottomarino compatto, correndo a zig-zag tra creature marine e sfrecciando accanto ad un vero sommergibile, sorpassandolo e salutando i futuristici marinai. “Quando qui alla Strawberryfrog abbiamo visto per la prima volta la Nuova Colt, abbiamo capito subito che avrebbe avuto bisogno di una campagna iconoclastica mai vista prima, qualcosa che potesse togliere il respiro”, ha dichiarato Scott Goodson, socio e creativo della Strawberryfrog, agenzia partner di Mitsubishi Motors Europe. E per ottenere quei risultati, spiega Andy Mckeon, direttore creativo della Strawberryfrog, «ad un certo punto utilizziamo la stessa tecnologia tridimensionale computerizzata con la quale sono stati realizzati la trilogia di Matrix e i film di Harry Potter e un minuto dopo facciamo semplicemente muovere una busta di plastica davanti ad una luce per simulare i riflessi sull’acqua». E proprio l’acqua sarà anche il leit motiv della comunicazione. Chaya Chatterije, General Manager, communication management alla Mme: «l’idea dell’acqua è stata immediata. È simbolo di freschezza e semplicità». Le riprese dello spot sono state effettuate a Bucarest e dirette dalla famosa coppia francese vincitrice del Leone d’Oro a Cannes, Didier e Thierry Poiraud. Il sound track è “The Switch”, del gruppo italiano Planet Funk. I visual della campagna stampa mostrano la nuova Colt immersa negli abissi come se le mete più impossibili fossero, per lei, l’ordinaria amministrazione. Nella prima fase si lanceranno una serie di affissioni teaser per stuzzicare l’immaginazione, tappezzando le strade europee di cartelloni con segnali stradali posti sul fondo dell’oceano, con scritte come: “Le strade coprono l’87% della superficie europea”, “Al calare della notte, gli interni prendono vita” oppure “Ama gli angoli, ovunque siano”. Tutti condurranno idealmente alla meta desiderata del viaggatore, per poi terminare con lo slogan “Dove vi porterà la Colt?”. La pubblicità sulla carta stampata è stata la parte più difficile della campagna. Per riprodurre l’incredibile set degli abissi in uno studio di Parigi, il direttore artistico della Strawberryfrog, Tuesday Poliak, è andato alle Mauritius per fotografare il paesaggio sottomarino, con i suoi milioni di pesci, e i raggi del sole. Il risultato finale è impressionante. Il lancio della nuova Colt non percorrerà solo le convenzionali corsie di comunicazione. Nel below-the line sono previste attività di guerilla marketing progettate in due momenti: l'acquisition campaign e un evento finale. La Nuova Colt “subacquea” viaggerà per tutta l’Europa. Un tir trasporterà il più grande acquario mobile del mondo: 6x3x2,5 metri con 1200 litri d’acqua, ogni vetro è spesso 2,5 cm per un peso totale (con la Colt all’interno) di 6,500 kg. Sarà illuminato in modo da riprodurre la luce dello spot e anche le bollicine saranno riprodotte artificialmente. Una massa enorme che girerà per tutto il vecchio continente toccando le 8 città più importanti. A Milano sarà in Piazza Castello il 21 e 22 maggio. Nei giorni di permanenza dell’acquario il pubblico potrà iscriversi per partecipare al concorso europeo e vincere con un amico o amica 3 giorni a Parigi per il primo Rally del Glamour. Inoltre, il sabato, saranno distribuite a chi fa shopping bottiglie d’acqua minerale create espressamente dai designer per la Colt, con l’invito a consegnarle alla concessionaria Mitsubishi Motors più vicina per ritirare un complimentary gift, segno di riconoscimento per l’interesse alla nuova vettura. L’acquario: 6x3x2.5 metri di grandezza = 6.000 kg di peso circa (esclusa acqua) = 1200 litri d’acqua =4000 litri di sabbia =300 kg di legno= 2500 kg di acciaio = 2500 kg di vetro =500 kg circa di Colt =aria compressa per un mare di bolle= touch screen interattivi e video clips per viaggi di sogno. Cos’è il primo rally del glamour: in pratica è il weekend parigino che tutte le donne sognano. Coinvolgerà l’intero mondo dei media. Donne di tendenza di tutto il continente avranno la possibilità di essere estratte per partecipare a un inedito ed emozionante rally durante il quale una “flotta” di Colt le porterà a fare tappa nei siti più esclusivi della Ville Lumiére che stimolano i sensi, spa, hotels, restaurant e boutiques, tutto all’insegna dell’acqua. L’evento sarà sostenuto dalla collaborazione, su scala europea, con la rivista Cosmopolitan. Credits Mezzi: Radio, Tv, stampa (quotidiana e periodica lifestyle) e affissione. In Italia la Tv prevede reti Rai e Mediaset. Sempre in Italia, a Milano è previsto il rivestimento di carozze metroplitane sul circuito della linea gialla; Pianificazione: da maggio a settembre; Durata Spot: 30”, 15” giugno e settembre; Agenzia: Strawberryfrog, Amsterdam; Regia Spot: Didier e Thierry Poiraud; Art Director: Tuesday Poliak; Creative Director: Andy Mckeon; Fotografo : Seb Janiak; Effetti Speciali: Anthony Liant; Location: Parigi, Bucarest, Mauriutius; Sound Track: The Switch, degli italiani Planet Funk; Below-the Line: attività di guerilla marketing: un tir con il più grande acquario mobile del mondo viaggerà tra maggio e giugno per tutta Europa e farà sosta in 8 capitali europee (a Milano 21/22 maggio) per farsi ammirare e raccogliere adesioni di partecipazione al grande Colt rally, il rally internazionale del glamour che si terrà a Parigi a fine luglio. Infolink: www.Newcolt.com
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