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Notiziario Marketpress di
Venerdì 28 Maggio 2004
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ON AIR LA NUOVA CAMPAGNA SDRINK DI GRANAROLO FIRMATA 12SNAP |
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Milano, 28 maggio 2004 - Anche quest’anno 12snap cura la creazione della campagna promozionale di Sdrink Granarolo, dopo i successi della passata stagione. E’ partita il 3 maggio, infatti, una nuova campagna per lanciare l’ultima versione della bevanda di Granarolo che cambia nel pack passando dal cartone alla bottiglia e si arricchisce di un nuovo gusto, Latte e Pera. La campagna "Bevi Sdrink & vinci ogni giorno" on air fino al 31 luglio, è stata pensata per ottenere un alto coinvolgimento e partecipazione immediata del giovane pubblico di riferimento (18-25) attraverso la consolidata formula di comunicazione promozionale interattiva basata sull’utilizzo del cellulare, integrato e declinato su diversi media (sito web, materiale pop). 12snap ha così proposto la formula del concorso a premi via Sms con premi immediati ad estrazione giornaliera (una fotocamera digitale Hp) ed una short collection (3 codici diversi inviati dallo stesso numero di cellulare) per l’estrazione dei premi finali (13 weekend per 2 persone nelle più belle capitali europee lastminute.Com). Partecipare è semplice ed immediato: seguendo le istruzioni riportate sulle confezioni e su tutto il materiale promozionale in store (leaflet, locandine, floorstand) basta inviare via sms i codici riportati sotto il tappo del prodotto acquistato e aspettare la risposta. La novità di quest’anno è rappresentata dai premi messi in palio, che si arricchiscono anche nella formula giornaliera con le fotocamere digitali. 12snap, infatti, ha coinvolto diversi attori per questo progetto di co-marketing quali Hp e lastminute.Com che hanno aderito a fronte di un ritorno promozionale. Così il progetto, sostenuto anche dal valore dei premi in palio, combina in un’unica azione gli obiettivi di comunicazione del marchio: lanciare il nuovo prodotto e creare brand awareness, grazie al concorso a premi via sms, incrementare le vendite ed incentivare il riacquisto, attraverso il meccanismo della short collection. Semplice ed intuitivo, infatti, il meccanismo di partecipazione via sms abbinato all’incentivazione dei premi garantisce, come ha dimostrato la passata edizione della campagna, una notevole risposta da parte dei consumatori sia in termini di partecipazione al concorso sia nell’acquisto e riacquisto del prodotto. 12snap è riuscita ad imporre e far riconoscere al mercato a fronte dei risultati conseguiti il mobile marketing come fattore determinante ed efficace per raggiungere gli obiettivi di comunicazione, proponendo un modello di integrazione tra il cellulare ed i media disponibili tradizionali e non. Formula vincente di 12snap è la propria competenza nel fornire un servizio completo al cliente, integrando la consulenza strategica per la comunicazione con la capacità di seguire tutte le fasi del processo di realizzazione del progetto, come ha dimostrato in quest’occasione in cui non solo ha seguito tutta la creatività dei materiali promozionali (flash on pack, floorstand, crowner, leaflet, sito web) e lo sviluppo ed implementazione tecnologica, ma ha anche trovato e coinvolto i co-marketer.
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