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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 09 Giugno 2004
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NASCE L’OSSERVATORIO POPAI ITALIA: SOTTO ESAME IL FENOMENO DELL’INDUSTRIA CHE “METTE SU BOTTEGA” |
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Milano, 9 Giugno 2004 - Popai Europe-italia, associazione che promuove la diffusione in Italia della cultura Retail, annuncia l’istituzione di un Osservatorio che avrà il compito di documentare, analizzare ed inquadrare, in tutte le sue implicazioni, il fenomeno delle aziende produttrici che scelgono di integrare la propria attività produttiva con il controllo della sua vendita al dettaglio. Partita dal lusso e dalle griffe del prêt a porter, la tendenza dell’industria a “metter su bottega” sta diffondendosi rapidamente e in modo trasversale, come testimonia il sorgere continuo di flagship store, negozi monomarca, catene in franchising, corner shop e factory outlet. I timidi e spartani spacci interni di un tempo hanno lasciato il passo a nuove formule di dettaglio specializzato studiate in ogni dettaglio per amplificare gli elementi “forti” del marchio e per trasformare la visita del cliente da mero shopping in una “brand experience” totalizzante, seducente e coinvolgente. Proprio le nuove politiche di marca e il ruolo delle componenti comunicative ed emozionali di flagship store, negozi monomarca e franchising saranno oggetto di esame da parte dell’Osservatorio Popai. Le attività di ricerca ad un team di ricercatori diretto dal Prof. Edoardo Sabbadin, già docente alla Sda-bocconi e oggi alla Facoltà di Economia dell’Università di Parma. Trattandosi di un lavoro d’analisi ad ampio spettro, la ricerca sarà condotta separatamente per i settori Food e Non Food e verterà su tre obiettivi principali: 1. Individuare le motivazioni che stanno spingendo gruppi industriali leader ad estendere a valle il controllo sulla filiera e ad evolversi da produttori di marca a distributori di marca; 2. Definire il ruolo assunto dall’organizzazione dei punti vendita della distribuzione specializzata nella costruzione della brand equity; 3. Isolare ed esaminare le esperienze più significative di flagship store, negozi monomarca, factory outlet e franchising format sviluppatesi nel nostro Paese, in Europa e negli U.s.a, valutandone l’inserimento nell’ambito del contesto urbano e cittadino, con riferimento alle scelte strategiche e manageriali sia architettoniche che di store design e comunicazione. L’osservatorio affronterà il processo d’integrazione tra industria e distribuzione da più punti di vista, acquisendo informazioni e spunti attraverso interviste ad opinion leader e focus group con i maggiori protagonisti di questa attività. Il lavoro di documentazione e di analisi svolto dall’Osservatorio Popai confluirà nella stesura di un Rapporto finale che sarà presentato e discusso in occasione di un convegno che avrà luogo nel mese di Novembre 2004 presso lo Iulm di Milano.
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