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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 09 Giugno 2004
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E3 SI FA IN 3 PER MARTINI&ROSSI SPA E LANCIA FREE SPIRIT IN ART CONTEST PER BACARDI BREEZER |
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Milano, 9 giugno 2004 - Martini&rossi Spa ha scelto l’agenzia di marketing e pubblicità digitale E3 come agenzia creativa per la promozione delle nuove iniziative online estive collegate ai 3 brand Martini, Bacardi e Bacardi Breezer. Le prime attività che vedono coinvolta l’agenzia di Milano sono 3 progetti di minisiti per i marchi Bacardi, Martini e Bacardi Breezer. Per questo ultimo brand è attualmente in pianificazione la campagna di advertising online e un minisito che si apre come pop up dal sito www.Bacardi-breezer.it Obiettivo di questa azione è promuovere il concorso Free Spirit in Art Contest. Il concorso è stato sviluppato da Bacardi in co-marketing con Mtv Italia e invita gli utenti a re-interpretare la bottiglia di Bacardi Breezer e il logo di Mtv Sunset. In palio ci sono un viaggio per due persone a Formentera e la possibilità di vedere il proprio lavoro in onda su Mtv. E3 ha sviluppato un’articolata campagna di pubblicità online privilegiando i formati più impattanti come overlayer, expanding banner, pop up e pop under. Nel complesso la pianificazione, il cui buying è stato curato da Universal Media, prevede My-tv, una parte del circuito pay per click Response Republic, il network Studenti.it/girlpower.it e University.it, diverse aree di Lycos fra cui la chat con l’Interactive Ad, i siti dei programmi televisivi ‘Amici di Maria De Filippi’ e ‘Le Iene’, Maidireweb e la versione online della radio M2o. In aggiunta a questa parte di planning è on air anche una massiccia pianificazione su Msn, che vede fra tutti i formati utilizzati anche l’innovativa Today Page di Msn Messenger, l’Hockey Stick, expanding banner e super banner 728x90. Il concorso Free Spirit in Art Contest, che termina il 12 giugno, è stato promosso anche da una campagna stampa ideata da Mccann-erickson e da flight televisivi su Mtv. «Questo progetto nel complesso rappresenta appieno l’utilizzo del canale digitale come strumento strategico – commenta Veronica Chiesa, responsabile web marketing del Gruppo Bacardi-martini - in assoluta sinergia con tutte le leve del marketing. Con un’attività online così articolata, internet svolge sia le funzioni di branding con tutti i formati impattanti sia di database building e permette di veicolare in maniera dettagliata le dinamiche del concorso. Il traino della campagna televisiva e stampa, poi, accresce anche la visibilità della pubblicità online. Non dimentichiamo infine che in questa maniera il web diventa funzionale anche come estensione del cuore di questo progetto, che è l’evento estivo ideato in chiave di field marketing: infatti attraverso il minisito gli utenti potranno vedere in corso d’opera le location selezionate per il tour estivo». In merito al progetto, il direttore creativo di E3 Maurizio Mazzanti dichiara: “è un incarico di enorme rilevanza per l’agenzia e sono progetti che vanno nella direzione di un utilizzo sempre più strategico del canale web. Grazie alla tempestività degli strumenti digitali, poi, abbiamo potuto veicolare per primi rispetto ai mezzi analogici le nuove bottiglie di Bacardi Breezer che sono state modificate nel design e sono state presentate per la prima volta a metà maggio”. Il codice visivo sviluppato per il minisito e per tutte le creatività online è incentrato sui toni dell’estate con un intenso utilizzo di colori caldi come il giallo, il rosso e l’arancione tenendo nell’insieme in considerazione tutta la gamma cromatica dei gusti di Bacardi Breezer. Insieme al direttore creativo di E3 ha lavorato l’art director Alessandra Toso.
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