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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 09 Giugno 2004
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MASTERCARD E GLI INVESTIMENTI NEGLI EUROPEI 2004 |
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Milano, 8 giugno 2004 Ha richiesto un investimento di circa 10 milioni di euro la campagna di comunicazione di Mastercard in Italia come key sponsor dei prossimi Europei di calcio, in svolgimento in Portogallo a giugno. La campagna di advertising è stata articolata in varie iniziative, comprendenti: la realizzazione di uno spot ad hoc che, sviluppato con Mccann-erickson, è legato alla passione per il calcio e al valore di essere europei, e riprende il noto claim "Ci sono cose che non si possono comprare per tutto il resto c¹è Mastercard²; la telepromozione a Striscia la Notizia per promuovere il concorso dedicato ai titolari di carta di credito Mastercard per vincere un soggiorno di 2 giorni per 4 persone in Portogallo; l¹acquisto di spazi pubblicitari sulla carta stampata. "Mastercard ha legato il proprio nome alla sponsorizzazione dei maggiori eventi sportivi del mondo già dal 1990"!, afferma Monica Biagiotti, direttore marketing sud Europa di Mastercard, "facendo accrescere, attraverso i grandi eventi calcistici, il valore percepito del brand. Oggi, fatto uno il valore dell¹investimento, il ritorno è pari a quattro². Dopo gli Europei in Portogallo, ai quali parteciperà anche il nuovo testimonial del circuito, Jurgen Klinsmann, accanto a Eusebio, i prossimi appuntamenti di football sponsorizzati da Mastercard saranno la Coppa del Mondo del 2006 e la Champions League fino al 2006.
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