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Notiziario Marketpress di
Venerdì 11 Giugno 2004
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PARTIRÀ DOMENICA 13 GIUGNO LA NUOVA CAMPAGNA PUBBLICITARIA DI TELECOM ITALIA DEDICATA AL VIDEOTELEFONO, PER SCOPRIRE UN NUOVO LINGUAGGIO FATTO DI PAROLE E IMMAGINI |
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Milano, 11 giugno 2004 — Sarà on air da domenica 13 giugno la nuova campagna pubblicitaria realizzata da Telecom Italia per il lancio del videotelefono. La comunicazione, caratterizzata da un linguaggio semplice e diretto, mira a sottolineare il cambio epocale che coinvolgerà 20 milioni di clienti. Ideata e curata dall'agenzia Leo Burnett, la campagna, realizzata in più soggetti sarà pianificata a partire dal 13 giugno in Tv e cinema con formati a 40", 30", 15" e 10", sulla stampa quotidiana e periodica e in affissione stradale. L'obiettivo della campagna è quello di raccontare come la tecnologia e l'innovazione, applicate alla vita di tutti giorni, possano trasformare il modo di comunicare: vedere le persone amate anche quando si è lontani, scoprire che vedersi, oltre che sentirsi, non fa che aumentare l'intensità della comunicazione. L'idea creativa della campagna Tv - Con il videotelefono sarà come stare realmente insieme alla persona con cui si sta parlando al telefono. E' questo il concetto alla base della campagna: sorprendere lo spettatore dandogli l'impressione che due persone stiano dialogando l'una di fronte all'altra nello stesso luogo, svelando solo alla fine che la conversazione avviene grazie al videotelefono. Gli spot: Giulio - Giulio, un ragazzo sordomuto, parla agli italiani usando i gesti tipici dell'alfabeto dei segni. Lo spettatore comprenderà il suo discorso leggendo le parole che scorreranno sullo schermo. Giulio racconta come il videotelefono sta per trasformare le nostre abitudini e la vita di tutti. In particolare per lui questo cambiamento sarà davvero radicale: gli consentirà di parlare al telefono. L'inquadratura infatti, allargandosi, svela che la sua immagine proviene dal piccolo schermo di un videotelefono. Disegno - Un uomo appena rientrato dal lavoro saluta sua moglie seduta sul divano: Lei gli chiede di parlare a bassa voce, perché il loro bambino si è appena addormentato e gli racconta della loro giornata al parco. Mostra all'uomo alcuni disegni che il piccolo ha fatto e che il papà guarda con tenerezza. L'ultimo disegno è dedicato lui che nel vederlo si commuove. Solo in un secondo momento si scoprirà che i due non sono nello stesso posto, ma si stanno "videotelefonando": da casa lei lo ha raggiunto telefonicamente sulla piattaforma petrolifera in mezzo al mare dove lui si trova per lavoro. Bellezza Una ragazza parla con un ragazzo bellissimo che è proprio davanti a lei. Lui non parla, ma si limita ad ascoltare e a guardarla con il suo sguardo magnetico. Lei è visibilmente in imbarazzo. I due, dopo essersi sentiti per tanto tempo al telefono, finalmente si vedono per la prima volta. Lei gli confida che lo immaginava diverso, mai si sarebbe aspettata che fosse un uomo così affascinante. Poi con la paura di non essere apprezzata gli chiede titubante che cosa pensa di lei. Lui sorridendo si avvicina e le sussurra che la trova bellissima, svelando però una voce improbabile e un ridicolo difetto di pronuncia. Ma alla donna sembra non importare. Sospira e sorride ... Videotelefonando.
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