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Notiziario Marketpress di
Venerdì 11 Giugno 2004
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VELUX VA IN GOAL DURANTE GLI EUROPEI DI CALCIO LA NUOVA CAMPAGNA ISTITUZIONALE È REALIZZATA CON LA TECNICA DEL SURROUND 5.1 |
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Milano, 11 giugno 2004 - Con una intensa programmazione sulle reti Rai all’interno degli Europei di calcio, partirà il 12 giugno la nuova campagna televisiva di Velux Italia. Per la società appartenente alla multinazionale Velux, inventore nel 1942 della prima finestra per tetti, si tratta della prima iniziativa di advertising televisivo sulle reti nazionali e generaliste. Il film “Toys” è stato realizzato nelle versioni da 30” e da 15”, ed è il primo spot in Italia a utilizzare la tecnica del surround 5.1, la medesima adoperata per i grandi film e per i Dvd. L’innovazione audio è stata resa possibile dall’intervento tecnico e creativo di Marinastudios, società di servizi integrati di produzione e post-produzione per applicazioni multimediali. L’audio surround, sfruttando a pieno le possibilità offerte dalla Tv digitale, aumenta l’impatto e la spettacolarità dello spot. Per Velux questa è una comunicazione istituzionale di grande rilievo, oltre che fortemente innovativa, come espresso con particolare soddisfazione da Alessia Usuelli, marketing communication manager dell’azienda: “E’ un'esperienza assolutamente nuova per Velux, sia perché per la prima volta saremo presenti con una campagna Tv sulle reti nazionali generaliste, sia perché in questa circostanza siamo riusciti ad essere innovativi anche nel modo di comunicare, come lo sono i prodotti che vendiamo. Abbiamo deciso di utilizzare il surround 5.1 perché crediamo che in un contesto di sovraffollamento di immagini, affascinare lo spettatore con l’audio ci permetta di avere maggiore attenzione e di creare un’atmosfera piacevole, contribuendo così a veicolare il messaggio in modo molto efficace". “Toys” riassume dal punto di vista visivo la natura dello slogan vincente di Velux: “Dove c’è luce c’è vita”. Questa è la filosofia che sta alla base di tutto ciò che fa la società, in un contesto di grande rispetto per l’ambiente, per il comfort, per la massima abitabilità degli spazi, per il risparmio energetico (tra i prodotti di Velux spiccano quelli indirizzati allo sfruttamento del “solare”). Il film è ambientato in un buio sottotetto dove un simpatico orsetto di peluche e altri giocattoli prendono vita, segano, tagliano e forano per raggiungere la luce che gli è negata. Potete immaginare la sorpresa del padrone di casa che trova il tetto tagliato! Ma egli coglie l’occasione per trasformare il buio locale in una nuova zona abitativa, luminosa e gradevole, grazie alle finestre Velux. Dopo immagini che esprimono un senso di calore e serenità (c’é anche una ripresa che dall’esterno, attraverso la finestra, coglie i bambini che corrono spensierati), arriva il pay off “Velux, più luce alla vita, più valore alla casa”, recitato dal voice over. La creatività è firmata dall’agenzia Sinergia (direttore creativo Mimmo Beltramone); il centro media è interno all’azienda.
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