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Notiziario Marketpress di
Venerdì 11 Giugno 2004
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Web moda & tendenze |
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MAREDIMODA . . . È SEMPRE PIÙ DI MODA |
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Ci sono nicchie nel settore tessile che possono riservare grandi sorprese. In un quadro non proprio brillante della congiuntura - nel 1° trimestre 2004 il fatturato dell'industria serica tessile è sceso del 3% secondo il centro studi di Sistema Moda Italia - la performance di un piccolo ma agguerrito gruppo di imprese del comparto sembra veramente straordinaria. Stiamo parlando del Gruppo cui fa capo Maredimoda, la manifestazione che da tre anni si svolge a Cannes al Palais des Festivals presentando i più qualificati produttori europei di tessuti ed accessori per l'abbigliamento Mare. Pensata e voluta nel 2001 da un Gruppo di imprenditori comaschi, l'iniziativa è l'esempio più evidente di quanto funzioni il "marketing pragmatico". Anziché creare una manifestazione di settore soltanto per giustificare esigenze di politica fieristica, come a volte accade, si è intuita e razionalizzata una precisa necessità di mercato. I risultati, ottenuti in un biennio come il 2001-2003 eccezionalmente sfavorevole per il settore, sono degni di nota. I valori e le potenzialità del progetto emergono chiaramente nella visione strategica di Marco Vanzini, neo Presidente di Maredimoda e amministratore delegato dell'azienda Linea Azzurra Mare. "Mi interessa molto sottolineare i valori espressi da questa iniziativa perché coincidono con la mia concezione del Made in Italy. Oggi in un clima generale così teso e difficile anche per la presenza di competitors molto agguerriti è importante chiarire quali sono i fondamenti ed i valori della nostra produzione. Gli aspetti inimitabili del Made in Italy non riguardano necessariamente la creatività o la qualità dei prodotti che prima o poi potrebbero essere eguagliati o del tutto clonati. Il segreto sta nel mix di elementi materiali ed immateriali che le aziende riescono ad infondere nei propri prodotti e successivamente a comunicare al proprio pubblico di riferimento. Lo stile di vita, i valori umani ed etici, la passione per ciò che si fa e si sa fare da secoli non sono replicabili né soggetti a contraffazione. Se a questo uniamo una efficiente e flessibile organizzazione del processo produttivo ed una elevata sensibilità per il prodotto, si capisce come i nostri clienti siano sempre in grado di presentare sul mercato articoli di elevato appeal per i consumatori finali " Tornando alla nostra piccola nicchia di tessuti ed accessori per beachwear vale lo stesso discorso. Molti tra i più grandi marchi del tessile si sono convinti delle opportunità offerte da Maredimoda e parteciperanno alla prossima edizione che si terrà a Cannes dal 30 Novembre al 2 Dicembre prossimi. "Far parte di un gruppo italiano, che espone a Cannes, insieme ai migliori marchi europei del settore e che ha attirato nell'ultima edizione più di 6.000 visite selezionate con un pubblico proveniente da tutto il mondo, è una bella soddisfazione" - aggiunge Vanzini. "Non è stato facile" dice Francesco Pozzi, ex presidente di Mare di Moda, amministratore delegato della Textra e tra i principali fondatori dell'iniziativa fin dal suo esordio. "Il distacco da Lycra Rendez Vous, la fiera che si svolgeva a Montecarlo da 25 anni a cui abbiamo partecipato fino al 2001, è avvenuto per divergenze strategiche. Noi volevamo proseguire su un cammino che valorizzasse le nostre peculiarità ed i nostri valori, allontanandoci dalla cosiddetta globalizzazione del business. Il nostro obiettivo strategico è quello di essere la vetrina di nicchia dell'eccellenza europea. Oggi sappiamo di aver vinto la sfida: Maredimoda è la manifestazione che presenta i nuovi processi per l'innovazione e la trasformazione nel comparto del tessile per il mare. Siamo passati da 53 espositori del 2002 agli 87 del 2003 ai 100 già confermati per novembre prossimo." "L'altro aspetto rilevante su cui, in prospettiva, vogliamo lavorare è la sensibilizzazione dei potenziali clienti in Europa e nel mondo" dice Roberto Bellieni, Vicepresidente del Gruppo Maredimoda e tra gli amministratori dell'industria di famiglia Tessuti Bellieni. "Dobbiamo allargare la nostra sfera d'azione per raggiungere il maggior numero possibile di operatori qualificati che credano nel valore aggiunto del nostro prodotto. Diffondendo in maniera coerente i nostri valori portanti - etica, affidabilità, armonia di rapporti - vogliamo rivolgerci ai confezionisti e stilisti più sensibili per instaurare delle relazioni commerciali e di collaborazione stabili e non occasionali." "Per ottenere questo obiettivo" conclude Vanzini "un grosso aiuto, tra le molteplici iniziative intraprese, potrà venire dalla nuova strategia di comunicazione che abbiamo deciso di adottare a partire da quest'anno e che si articola in una serie di attività mirate e sinergiche confezionate su misura per Maredimoda. Tra i nostri obiettivi primari è già stato programmato per la prossima edizione un coinvolgimento in termini di partnership della stampa di settore ed economica che ha acquisito un ruolo fondamentale per la promozione e la valorizzazione del nostro business."
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