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Notiziario Marketpress di
Lunedì 14 Giugno 2004
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LA DORIA: AL VIA LA CAMPAGNA PUBBLICITARIA TV A SUPPORTO DEL NUOVO MARCHIO VIVI G. LA PIANIFICAZIONE MEDIA PREVEDE ANCHE INIZIATIVE DI CO-MARKETING ED E-MARKETING |
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Milano, 14 giugno 2004 - Il Gruppo La Dona dà il via alla nuova campagna pubblicitaria a supporto ci Vm G, il nuovo marchio che Confruit - azienda leader nella produzione ci succhi ci frutta ci recente acquisita - ha di recente lanciato sul mercato. Campagna pubblicitaria La campagna pubblicitaria, ideata dall'agenzia di pubblicità Republic, ha l'obiettivo ci delineare la "personalità" del marchio Vm G, la cui caratteristica principale è racchiusa nei concetti ci rispetto della natura, dell'ambiente e della qualità. Perla campagna è stato scelto un mix bimodale: televisione e cinema. Il telecomunicato, realizzato nei tagli da 30", 15" e 7", è caratterizzato da un trattamento insolito se rapportato al settore merceologico di riferimento. Si tratta ci una storia paradossale che vuole sottolineare, attraverso I'estremizzazione, le caratteristiche naturali e salutistiche dei prodotti a marchio Vm G. Un camionista sta viaggiando su ci una strada completamente deserta. Ad un tratto l'uomo si at aora al dacson e comincia a suonare. Poi frena in maniera inaspettata: la strada infatti, sembra completamente deserta. L'uomo scende dal camion e solo a questo punto d si accorge che i camionista ha frenato per lasciar passare una fila ci formiche che sta attraversando la strada. L'uomo guarda soddisfatto e divertito le formiche, sorseggiando Vivi G. I super presentano le caratteristiche del prodotto: l'assenza ci zucchero aggiunto e la certificazione ambientale Iso 14001. Ii daim recita: `Vivi G è un bel modo di viver". Per I'advertising nei cinema, la pianificazione prevede la copertura ci 385 sale cinematografiche nazionali e ci 30 arene estive nelle maggiori località turistiche. L'utilizzo ci formati lunghi consentirà ci trasmettere i messaggio dello spot e, ci conseguenza, l'identità del brand in maniera più completa. La direzione creativa è ci Sandro Corra. Art director. Salvatore Giuliana, copy writer. Giuliana Guizzi. Casa ci produzione: The Famify con la regia ci Eddy Chu.la post produzione è stata curata da The Face. Altre iniziative di marketing N lancio ci Vm G sarà inoltre supportato da un progetto ci co-marketing con Gardaland, i primo parco divertimenti in Natia con 3 milioni ci visitatori all'anno, che prevede l'organizzazione di concorsi e la presenza del marchio in tutti i punti vendita presenti all'interno del parco. Il brand Vm G è anche un sito intemet dedicato all'intrattenimento e ai giochi, che ripropone un mondo naturale costruito attorno alle caratteristiche e ai valori dei prodotti Vivi G. Per I sito www.Vmg.it sono previste una campagna ci e-marketing mirata, con l'obiettivo di generare notorietà del brand e una pianificazione media on-line che darà visibilità al brand attraverso gli strumenti tradizionali dei banner ci grande formato e popup. La pianificazione prevede circa 25 milioni di contatti suddivisi nei periodi giugno-luglio e settembre-ottobre.
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