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Notiziario Marketpress di
Lunedì 14 Giugno 2004
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MARINI DOTTI E ASSOCIATI E HAROLD & MOTION PICTURES VANNO IN GOAL PER FUJIFILM |
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Milano, 14 giugno 2004 - Con una intensa programmazione sulle reti Rai all’interno degli Europei di calcio, partirà il 12 giugno la nuova campagna televisiva di Fujifilm Italia, prodotta da Harold & Motion pictures e ideata da Marini Dotti e Associati (Direttore creativo Lorenzo Marini). Il driver comunicazionale dello spot "Tifosi", visibile nelle versioni da 30” e da 7” anche su Sky, è il rinnovato sodalizio con il calcio e la nazionale italiana, di cui Fujifilm era già stata sponsor nel vittorioso mondiale dell’82. Il sodalizio durerà fino ai mondiali in Germania passando dai prossimi Europei. In un mercato che sempre più si spinge verso il digitale con tutte le implicazioni del caso, Fujifilm Italia decide di operare in completa controtendenza, dedicando la maggior parte dei propri sforzi di marketing e di comunicazione alle pellicole. Il film, diretto con brio e ironia da Oriol Segarra, veicola con stile fresco e accattivante un’interessante promozione: se compri una pellicola Fuji o una macchina fotografica monouso, vinci subito dei gadget della Nazionale; se poi sei particolarmente fortunato “rischi” di vincere anche premi molto significativi. La creatività della Marini Dotti e Associati e l’ottima produzione di Harold&motion pictures (coordinata dall’executive producer Richard Ronan) caratterizzano con efficacia il messaggio, partendo dall’enfasi della carica dei tifosi, frizzante e allegra, che si esprime nella maniera più divertente, attraverso la gestualità dei più famosi goleador italiani. In apertura di film, con in sottofondo lo storico jingle di “Novantesimo minuto”, vari personaggi escono da un rivenditore Fujifilm particolarmente galvanizzati…fanno piroette, esultano, e imitano la tipica gestualità dei campioni del calcio. Sono contenti perché hanno ricevuto in regalo dei gadgets (una bandiera, un pallone o una spilla della nazionale). Ma le sorprese non finiscono, e lo svolgimento del film indica che i clienti di Fujifilm possono partecipare anche all'estrazione di bellissimi premi(300 macchine digitali, 30 tv al plasma e tre “Smart roadster”). Come recita il voice over “Fujifilm raddoppia le emozioni”! La pianificazione televisiva della campagna, seguita da Bbs, prevede una presenza massiccia durante le partite della nazionale Italiana e in tutte le più importanti trasmissioni calcistiche della Rai e delle emittenti locali legate agli europei. Credits: Creative Director: Lorenzo Marini; Copy: Elisa Maino; Art Director: Paolo Bianchini; Regia: Oriol Segarra; Fotografia: Stefano Bini; Executive Producer : Richard Ronan; Line Producer: Guido Marchetti; Scenografia: Max Zucca; Stylist: Rossella Bentivoglio; Montaggio: Luca Percivale.
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