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Notiziario Marketpress di
Lunedì 14 Giugno 2004
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NUOVI SPOT PER IL COLLOCAMENTO DI TERNA |
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Roma, 14 giugno 2004 - Ultime puntate per la campagna che annuncia il collocamento sul mercato delle azioni di Terna,la società di Enel proprietaria di oltre il 90%della Rete Elettrica Nazionale. E ’on air da oggi sulle principali tv italiane il nuovo spot che vede Alessandro Volta sfrecciare a cavallo tra il traf .Co cittadino schivando le moderne automobili per correre in banca.Questo nuo- vo soggetto parte a pochi giorni dall ’inizio del collocamento delle azioni Terna,con Alessandro Volta interpretato da Alessandro Gassman,che ci ricorda l ’appuntamento e ci invita a non perdere tempo! Diversi spot e soggetti stampa,radio e internet hanno prima presentato Terna,poi promosso la quotazione,e ora ne annunciano il collocamento che avverrà dal 14 al 18 giugno . E dal 14 giugno sarà in onda un ulteriore nuovo soggetto dedicato all ’inizio della quotazione in cui Volta/gassman scende da cavallo ed entra direttamente in banca. Entrambi i soggetti,del precollocamento e del collocamento,sono declinati su tutti i mezzi.Oltre alla campagna televisiva,piani .Cata sulle principali reti nazionali e satellitari,anche la campagna stampa e quella radio e su internet descrivono le ultime fasi della quotazione di Terna. Inoltre,sul sito,www.Terna.it è possibile approfondire le modalità di sottoscrizione e conoscere meglio l ’azienda:si può visualizzare e scaricare il Prospetto Informativo,la nota informativa sintetica e il modulo adesione,oltre a poter vedere tutti gli spot Tv.anche in questo caso è Alessandro Volta,cioè Gassman,a farci da guida,utilizzando un ’interattività molto ef .Cace e sorprendente, capace di coinvolgere il navigatore. Dice Silvia Fellegara ,responsabile pubblicità e publishing di Enel:“alessandro Volta ci ha accompagnato nel complesso percorso di comunicazione legato a Terna,aiutandoci a far conoscere la società prima e la sua quotazione poi.L ’idea di dividere questo percorso in fasi parallele al processo di collocamento ha permesso di rendere chiaro il messaggio,attraverso un linguaggio accessibile,la forza di un personaggio come Volta,e la familiarità del volto di Gassman ”. La campagna è stata ideata da Saatchi &Saatchi da Francesca Risolo,art director e Stefano Massari,copywriter,con la direzione creativa di Francesco Taddeucci e Luca Albanese ,che commenta così il lavoro svolto:“L ’originalità e la forza ironica del personaggio di Alessandro Volta passano anche attraverso il suo percorso di conoscenza di Terna:prima perplesso di fronte alla realtà di Terna,non completamente in grado di coglierne la superiorità rispetto alla sua ‘creazione ’ (la pila),poi sempre più affascinato dalla colonna vertebrale del sistema elettrico italiano .No a esserne completamente coinvolto,in una corsa,o meglio una cavalcata,verso la banca.”
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