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Notiziario Marketpress di
Lunedì 21 Giugno 2004
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SU RAI CLICK LO SPOT INTERATTIVO Q8 “CLUB DELLE MERAVIGLIE” |
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Milano, 21 giugno, 2004 - Parte lunedì 21 giugno su Rai Click, la Tv on demand di Rai ed eBiscom, la nuova campagna pubblicitaria interattiva di Q8. Il progetto, nato dal desiderio di sperimentare nuovi format pubblicitari, è il frutto della collaborazione fra Rai Click, Sipra e l’agenzia Kora che ha sviluppato il format. Per la prima volta in Italia, è possibile interagire con lo spot attraverso la Tv in modo semplice e divertente. Lo spettatore di Rai Click può guardare lo spot di Q8 che illustra la promozione Club delle meraviglie e scegliere di cliccare sulle immagini che appaiono in sovrimpressione sullo schermo per accedere alle pagine di approfondimento. La campagna interattiva, che integra quella in onda sulle reti analogiche resterà on air due mesi con una pianificazione estesa anche al canale “Shopping”, il canale di Rai Click interamente dedicato ai contenuti commerciali. “Rai Click si sta posizionando sempre più come un importante canale di innovazione e sperimentazione, sia editoriale sia pubblicitaria” ha detto Michela Colamussi, responsabile marketing e comunicazione della Tv on demand della Rai, che recentemente ha conseguito importanti riconoscimenti internazionali per la sperimentazione pubblicitaria, come l’Itv Awards per la miglior vetrina di T-commerce. Per il direttore marketing e commerciale di Sipra, Stefano Colombo, “la campagna interattiva Q8 rappresenta un ulteriore passo avanti sul cammino di sperimentazione di nuovi format pubblicitari che abbiamo intrapreso in questi anni per cogliere appieno le nuove opportunità offerte della tecnologia televisiva digitale”. Quanto a Q8, la pianificazione su Rai Click è un’importante occasione per approfondire il programma di loyalty “Club delle Meraviglie”: “L’iniziativa promozionale - ha spiegato Giorgio Tagliacarne, manager Advertising dell’azienda – ha la necessità di dettagliare la ricchezza dei premi e dei vantaggi per i partecipanti, cui lo spot tradizionale poteva solo accennare. Con lo spot interattivo premi e vantaggi sono ben visibili” per tutti gli spettatori di Rai Click.
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