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Notiziario Marketpress di
Lunedì 21 Giugno 2004
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PAY PER SPIDERING: UNO STRUMENTO POCO CONOSCIUTO E CHE PUÒ DARE MOLTE SODDISFAZIONE AI WEBMASTER |
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Milano, 21 giugno 2004 - La soluzione più veloce per pubblicizzare un sito internet è sicuramente il pay per click, ma forse non è la formula più economica. I maggiori operatori del mercato pay per click italiano sono Overture, Google, Espotting e Godado. Tenendo conto di un costo a click che varia in funzione delle parole chiave acquistate, e che si attesta su una base media di 8 centesimi (con la tendenza a salire anche sino ad un Euro a click per le parole chiave più inflazionate), e senza considerare eventuali costi di setup praticati dagli operatori, una campagna di 30 Euro si potrebbe ridurre a poche centinaia di accessi al proprio sito web. Una proposta concorrenziale per molti webmaster (che può essere attivata parallelamente ad eventuali campagne pay per click) è invece una diversa formula pubblicitaria praticata da alcuni motori di ricerca: il pay per spidering. Il pay per spidering è un servizio di indicizzazione giornaliera o comunque molto frequente delle pagine web: in sostanza con un solo costo di setup contenuto si dice al motore di ricerca di passare quotidianamente sulla pagina web indicata. Il vantaggio di questo passaggio frequente del motore di ricerca è palese nella possibilità di variare il contenuto della pagina quotidianamente: variazione del contenuto testuale e variazione del codice Html, enfatizzando in grassetto ad esempio una o più parole chiave, o cambiando titolo e descrizione della pagina. Il risultato di questo lavoro di ottimizzazione dei contenuti è, in caso di successo, un posizionamento sempre vincente ed un traffico costante al proprio sito web. Al contrario, un posizionamento insoddisfacente è il punto di inizio per un nuovo processo di ottimizzazione, i cui risultati saranno visibili già dal giorno dopo la nuova ottimizzazione (in caso di spidering ogni 24 ore). Un esempio di pay per spidering è Arianna Addurl, il cui costo annuale è di solo 25 Euro +Iva per una frequenza di passaggio del motore ogni 24 ore; motori internazionali che offrono lo stesso servizio sono Mirago.co.uk (con buona penetrazione nel mercato inglese) e Teoma/ask Jeeves (con buona penetrazione nel mercato inglese ed americano).
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