Milano, 21 giugno 2004 - E’ in pianificazione fino al 15 luglio sul network di Gay.it la nuova campagna di pubblicità online ideata da E3 per Klm. Obiettivo di questa attività è promuovere l’iscrizione al programma di fidelizzazione Flying Dutchman che per l’occasione offre 450 miglia premio a chi si iscriverà entro il 15 luglio. La linea aerea di bandiera olandese inoltre ha previsto anche un concorso che mette in palio un viaggio di due giorni per due persone a Londra o Parigi. Simona Brognoli, Crm Manager di Klm Italia, così spiega le ragioni e gli obiettivi della scelta di veicolare la campagna attraverso Gay.it: “Ciò che ci ha spinto a scegliere Gay.it per promuovere il nostro programma fedeltà è stata la perfetta identificazione con il target di riferimento: il prodotto Klm si rivolge a chi viaggia frequentemente ed esige un servizio puntuale, affidabile ed accurato. Lo spunto del concorso a premi è stata la scusa per potere parlare di tutti i vantaggi dell'affiliazione al nostro programma fedeltà: speriamo di avere circa 6500 nuove iscrizioni grazie a questa campagna online”. “Con la concessionaria di Gay.it – spiega il direttore creativo di E3 Maurizio Mazzanti – si è creata una partnership efficace che ha permesso di studiare una creatività fine giocata sul tema della libera espressione delle proprie inclinazioni sessuali”. La creatività della campagna fonde graficamente i simboli maschile e femminile con un gioco cromatico che sfuma dall’azzurro al rosa, mentre il claim ‘Qualunque sia la tua direzione Klm ti ci porterà’ indica metaforicamente sia la destinazione del viaggio che la libertà di esprimere la propria identità sessuale. Numerosi sono i formati interattivi scelti per veicolare la comunicazione: banner, pop up e pop under di grande formato, invio di Dem agli iscritti di Gay.it, redazionali, sponsorizzazione della sezione chat del sito. L’art direction della campagna è di Alessandra Toso.
