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Notiziario Marketpress di
Martedì 22 Giugno 2004
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RMG:CONNECT VA IN CAMPAGNA E RITORNA. CON UNO YOYO |
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Milano, 22 giugno 2004 - È partita in questi giorni la campagna di Direct Marketing di rmg:connect, agenzia di Marketing di Relazione del gruppo Wpp, diretta ai manager di alcune aziende italiane. Una campagna destinata a “ritornare” per la natura stessa del gimmick creativo. Quello che troveranno i manager, all’interno di un’elegante scatola sulla loro scrivania, sarà, in effetti, un efficientissimo yoyo. Accompagnato da un sintetico manuale con le “Regole del Ritorno”, illustra come far tornare gli investimenti in comunicazione con la stessa immediatezza con cui lo yoyo torna tra le mani di chi lo sa lanciare. Questione di esercizio, ma anche di metodo e training adatti. Come l’analisi del Return On Investment e altri strumenti di relationship marketing. “Con questa campagna” spiega Jane Reeve, Amministratore Delegato della società, “desideriamo stimolare la voglia di misurare le proprie azioni di comunicazione e specialmente di Crm (Customer Relationship Marketing). Abbiamo adottato la frase Quando la comunicazione gira nel verso giusto e usato il simbolismo dello yoyo, proprio per sintetizzare l’idea, per noi molto chiara, di cosa debba fare il Crm per far girare la comunicazione nel verso giusto: “costruire relazioni che garantiscano ai nostri clienti un maggior ritorno da parte dei loro consumatori.” La campagna è completata da annunci stampa su periodici di settore e internet. Copy Savio de Martino, art Elena Raffa, la direzione creativa è di Daniela Radice.
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