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Notiziario Marketpress di
Giovedì 24 Giugno 2004
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CANON GIOCA CON L’IMMAGINAZIONE |
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Milano, 23 giugno 2004 - You Can. Questo è il pay off che esprime la filosofia di Canon nei confronti del pubblico e dei clienti. E questa volta la promessa dice che anche tu puoi giocare a calcio durante Uefa Euro 2004. Per riuscirci occorrono naturalmente i prodotti Canon e la creatività di ciascuno di noi. E' questa l'idea del nuovo spot che, in occasione della partecipazione di Canon come sponsor ufficiale a Uefa Euro 2004, mostra prodotti Canon che nei più diversi ambienti di lavoro di tutta Europa sfornano fotografie formato cartolina di giocatori di calcio a cui basta aggiungere le gambe, ovvero le dita, per diventare mini campioni con cui giocare una partita che si svolge da una scrivania all'altra e da una nazione all'altra. La campagna denominata ‘Finger Football’ e ideata dall'agenzia cdp-Travisully è in onda su Eurosport e sulle tv terrestri di 25 Paesi europei. La pianificazione media, curata da Mediaedge:cia, comprende inoltre i canali satellitari Eurosport del Medio-oriente e dell'Africa e minispot di 6" in onda sempre su Eurosport. In alcuni paesi, tra cui l’Italia, lo spot è supportato da una intensa campagna stampa. Il tutto con un investimento di oltre 18 milioni di euro. Fondamentale nella scelta dello spot è stata la particolare coerenza con cui i prodotti Canon vengono presentati come strumenti ideali per esercitare la creatività individuale, uno stimolo alla capacità di ciascuno di noi di inventarsi qualcosa di nuovo.
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