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Notiziario Marketpress di
Giovedì 04 Marzo 2004
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CONTINUA IL RINNOVAMENTO DELL’IMMAGINE MARS CON GREY WORLDWIDE. REALIZZATI PIU’ DI QUARANTA SOGGETTI STAMPA |
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Milano, 4 marzo 2004. Mars, lo storico marchio che per anni si è presentato ai consumatori in una veste inconfondibile, ha recentemente rinnovato la propria immagine con una serie di campagne stampa e tv realizzate da Grey Worldwide. Per la prima volta dal suo arrivo nel mercato italiano nel 1966, lo snack al cioccolato e caramello per antonomasia, ha cambiato il proprio look mantenendo però la storica confezione che rende il prodotto immediatamente riconoscibile e che punta sulla particolarità cromatica unica del mondo Mars. Lo snack al cioccolato si presenta ora in una confezione più moderna e leggera a sottolineare che anche la ricetta, sebbene non sia mutata nei suoi ingredienti "storici" (cioccolato, malto e caramello), si adegua alle nuove esigenze dei consumatori. Da qui, la nuova grafica Mars: una scritta dinamica dotata di forte personalità. Uno sfondo deciso. Un carattere più leggero e meno mascolino che comunica tutte le qualità del prodotto e l’autorità di un marchio storico. Uno stile inconfondibile e unico che unisce Mars al consumatore con un legame forte e più che mai attuale. Mars decide nel 2003 di rientrare in comunicazione con un nuovo posizionamento legato al pay off “Momento di vero godimento”. Il messaggio chiave della comunicazione, ideata da Grey Londra ma sviluppata localmente dalla sede milanese di Grey Worldwide, ruota intorno ai più svariati momenti di piacere della vita quotidiana che per analogia vengono associati alla soddisfazione di gustare la barretta Mars. Per far comprendere meglio il concept di campagna si è cercato di aumentare il più possibile la frequenza dei messaggi ed utilizzare diverse creatività; arrivando nella stampa ad avere più di 40 soggetti diversi. La pianificazione, partita a settembre 2003, prevede l’utilizzo di un media mix che include Tv generaliste, tv musicali, affissione locale statica e dinamica, stampa, promocard e abbigliaggio Smart. In particolare le promocard, ideate e realizzate da Grey Worldwide Italia, si differenziano perché hanno diversi utilizzi: alcune riportano la scritta “Do not disturb” e possono essere messe fuori dall’ufficio o da una stanza, altre hanno una funzione di segnaposto, altre ancora diventano una cornice per le fotografie. Nei primi mesi del 2004 proseguirà lo stesso tipo di pianificazione e in autunno 2004 è prevista un’azione di recall.
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