Milano, 24 giugno 2004 - Dopo il successo dell’edizione 2003 anche per quest’anno Say What? ha ideato e gestito la prima cross branded promotion per Coca-cola. La piattaforma strategica di intervento ha costruito per i marchi Coca-cola, Coca-cola Light, Fanta e Sprite un percorso comune, che ha fatto della musica lo strumento più efficace per parlare ai consumatori di Coca-cola (teens e giovani adulti) nella sua fruizione live. L'agenzia ha ideato per Coca-cola un evento unico nel suo genere: un tour musicale in diretta su Mtv (con successive repliche). Sei mega eventi musicali in altrettante piazze italiane, riservati in esclusiva ai consumatori attraverso un'iniziativa promozionale di lunga durata. L'attività si è svolta in collaborazione con Mtv, partner ideale del progetto. Artisti italiani e internazionali si sono esibiti rigorosamente dal vivo, per cast diversi ogni data.
