|
|
|
 |
|
|
| |
Notiziario Marketpress di
Giovedì 04 Marzo 2004
|
|
| |
|
|
| |
Pagina2 |
|
| |
KENWOOD ITALIA PRESENTA IL TOTEM MULTISENSORIALE UNA RIVOLUZIONE NEL MONDO DELLA COMUNICAZIONE NEL PUNTO DI VENDITA |
|
| |
|
|
| |
Milano, 4 marzo 2004 - Kenwood Italia, azienda di elettrodomestici appartenente al Gruppo de’ Longhi, è una realtà molto attenta allo sviluppo delle nuove tecnologie ed ha un’immagine altamente “specialistica”. Ecco perché l’azienda ha colto con entusiasmo l’opportunità creata insieme con la società triestina M-cube srl di presentare in esclusiva mondiale Totem trisensor: uno strumento assolutamente innovativo, creato per la comunicazione pubblicitaria all’interno del punto vendita. Si tratta di una novità assoluta, una tecnologia che fino a ieri non c’era e che oggi, grazie a Kenwood Italia, rivoluzionerà il nostro modo di percepire suoni, immagini, colori, ma soprattutto... Odori. In un panorama pubblicitario dove siamo costantemente “bombardati” da effetti sonori e impulsi visivi provenienti da ogni parte, finalmente nasce uno strumento tecnologico in grado di offrire al consumatore finale un contatto diverso.., per un coinvolgimento totale dei sensi. Recenti indagini di mercato hanno infatti evidenziato come il consumatore ami trovarsi in un ambiente gradevole, ludico, stimolante e gratificante durante il tempo dedicato ai suoi acquisti. La grande distribuzione ha, per prima, individuato nell’intrattenimento e nell’animazione i mezzi più idonei ad attrarre clientela e rendere piacevole l’atto di acquisto, facendo della creazione di un’atmosfera il fattore critico di successo per i punti vendita. Questi fatti hanno indotto l’azienda Kenwood Italia a credere in uno strumento che soddisfacesse le nuove esigenze dei moderni punti vendita ed è nata così la volontà di stupire il consumatore attraverso l’utilizzo del Totem trisensor. Uno strumento quindi che è in grado di stimolare il cliente sotto ogni aspetto - visivo, uditivo e olfattivo - in modo da garantirgli un approccio multisensoriale di grande impatto emotivo. Gli effetti psicologici che scaturiscono da una percezione di tipo olfattivo sono molto forti rispetto agli altri due sopracitati, poiché rimangono impressi nella memoria più a lungo e in maniera più radicale, stimolando così il desiderio di gratificazione che spinge ad un acquisto. Totem trisensor acquisisce così un’importante funzione commerciale: animare e promozionare il Punto di Vendita e promuovere la vendita del rivoluzionario Kenwood Chef attraverso un nuovo mezzo di comunicazione con cui il visitatore dei negozio si intrattiene e interagisce, osservando la preparazione della ricetta o più ricette da lui stesso scelte, vivendo l’esperienza totalmente nuova di sentire gli odori degli ingredienti che appaiono sullo schermo, nella successione di ciascuno e nel loro mescolarsi man mano che procede la preparazione della ricetta utilizzando le diverse attrezzature di Kenwood Chef. L’osservazione sperimentale delle reazioni del pubblico dimostra che il risultato non è soltanto l’ottenimento di un’alta attenzionalità grazie alla somma delle percezioni uditive, visive ed olfattive, con in più lo stupore di farne esperienza per la prima volta insieme, attraverso un nuovo mezzo di comunicazione. C’è in più, e molto evidente, la sensazione sorprendente di fare un’esperienza informativa di natura diversa e piacevolmente nuova. Percepire insieme immagini, suoni, odori e colori osservando uno schermo televisivo, crea un’emozione inaspettata e mai vissuta prima: spettacolo e gioco insieme, piacevoli, gioiosi e coinvolgenti. L’esperienza viene raccontata, le persone tornano con altre, il grande sorriso che nasce sul volto di tutti i fruitori del totem multisensoriale testimonia il vissuto di un piacevole momento di felicità. Questo nuovo mezzo di comunicazione quindi rappresenta l’ultima e la più completa innovazione nei sistemi di intrattenimento, promozione e animazione all’interno dei punti di vendita. L’impatto che genera nel fruitore deriva da un nuovo tipo di esperienza conoscitiva proveniente dal mix dei tre sensi sollecitati insieme in rapporto ai contenuti delle informazioni visive olfattive uditive. E’ un nuovo modo di comunicare che non ha niente a che vedere con gli strumenti classici usati fino ad oggi. Anzi: è più appropriato definirlo come un nuovo linguaggio, una nuova forma espressiva, che interagisce con lo spettatore attraverso un altro e nuovo tipo di rappresentazione e composizione di odori, immagini suoni e colori che vengono percepiti in unicum, provocando la scoperta di un’esperienza mai vissuta prima.
|
|
| |
|
|
| |
<<BACK
|
|
|
|
|
|
|
|
