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Notiziario Marketpress di
Venerdì 25 Giugno 2004
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MARKETING: DA CONSODATA IL SISTEMA PER TROVARE I CLIENTI FRA 30 MILIONI DI CONSUMATORI |
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Roma, 25 giugno 2004 - Consodata S.p.a., la società del Gruppo Seat Pagine Gialle specializzata nei servizi per il marketing diretto (one-to-one) e la marketing intelligence, procede a passo spedito con il potenziamento dell’offerta. Dopo l’avvio di programmi per l’ampliamento e la qualificazione delle banche dati (oltre 4 milioni di Euro negli ultimi 3 anni) è ora la volta dell’annuncio di Omnitarget, un nuovo sistema di profilazione delle informazioni che permette di “ritagliare” fra più di 30 milioni di nominativi, e in base a criteri statistici rigorosi, i target di riferimento per i più diversi prodotti e servizi. “Si tratta di un sistema unico in Italia e nel nostro settore – ha commentato Elio Schiavo Amministratore Delegato di Consodata Spa – che ci permette di offrire alle aziende una nuova generazione di servizi per il marketing, nel rispetto della normativa sulla privacy” Omnitarget è il risultato dell’integrazione di basi dati anagrafiche di fonti diverse: Lifestyle, telefoniche e statistico micro-territoriali, che ha permesso non solo di estendere il numero delle anagrafiche personali accessibili, ma anche di arricchire ciascuna di esse con dati particolarmente interessanti per l’attività di profiling. E’ così che si è riusciti: a unificare il patrimonio informativo su oltre 30 milioni di individui, con elementi che vanno dalla residenza, all’età, al sesso, e così via sino al titolo di studio e alla professione; ad assicurare, all’occorrenza, l’integrazione delle singole anagrafiche con ulteriori dati, come quelli provenienti da altre fonti e con consenso al trattamento o, ancora, come quelli contenuti nelle liste elettorali (accessibili per legge nel caso di iniziative non profit e di alto profilo morale); a realizzare un sistema di profilazione più efficace, basato sulla capacità di rilevare le variabili che qualificano il potenziale cliente di specifici prodotti e servizi - da basi dati fornite direttamente dal Cliente o dalla banca dati Lifestyle di Consodata. In questo modo è poi possibile agire statisticamente sull’intero database di 30 milioni di persone e ricavare il vero universo di riferimento per ciascun prodotto o servizio, con tanto di estremi di contatto personale, anche a livello territoriale (es. Regionale o comunale), per le campagne di marketing diretto; a offrire un efficace sistema di aggiornamento e arricchimento del marketing data base in uso presso le migliaia di aziende che già fanno ricorso alle analisi di mercato e al contatto diretto con la clientela. “L’estensione del campo d’analisi a più di 30 milioni di consumatori si combina con metodologie di segmentazione molto selettive – ha aggiunto Elio Schiavo – Ed è proprio questo che ci permette di offrire nuovi servizi a chi analizza i mercati e a chi cerca gli strumenti per moltiplicare la risposta alle campagne di marketing diretto”.
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